Управление медиастартапами

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Запуск и управление проектами в digital-медиа – одна из наиболее специфических и одновременно востребованных специальностей на сегодняшнем медиарынке. Она требует владения методологией, разноплановых практических навыков и обязательного знания актуальных трендов, лучших рыночных практик.

Цель освоения дисциплины

Познакомить с основными инструментами для создания, анализа и управления медиастартапами.

Планируемые результаты обучения

Называет этапы запуска медиастартапа.
Называет основные инструменты оценки потенциала медиастартапа.
Называет этапы выстраивания медиабренда стартапа.
Выстраивает бренд медиастартапа.
Определияет ключевые компетенции команды медиастартапа.
Корректирует медиастартап с помощью основных инструментов и стратегий медиаменеджмента.
Оценивает целевую аудитории медиастартапа.
Оценивает общий объема рынка, его нишевое разделение и потенциал.
Анализирует события на медиарынке;
Ищет экспертную информацию.

Содержание учебной дисциплины

Медиастартапы: введение в область.
Что такое стартап? В чем специфика медиастартапа? Как правильно определить цели создания медиастартапа. Характеристики и ключевые элементы сильных медиастартапов. Проблемы создания и управления медиастартапами. Ключевые решения в области управления медиастартапами. Всегда ли нужно создавать собственный медиастартап? Источники поддержки медиастартапа: где их искать и как с ними договариваться.
Практические аспекты управления медиастартапами.
Основные модели создания бренда и специфика их применения при создании бренда медиастартапа: 5I, S-brands и другие. Цели стратегического анализа медиастартапа и этапы его проведения. Источники информации. Анализ потенциальных потребителей медиа-стартапа: «погружение», метод градуирования, использование фокус-групп. Сегментация медиарынка для поиска ниши нового проекта (процесс 5W). Анализ медиабрендов конкурентов и существующих игроков медиарынка: позиции конкурентов, анализ сильных и слабых сторон, семиотический анализ. Анализ медиабренда стартапа: структура медиабренда, анализ сильных и слабых сторон, связи с другими медиабрендами. Технология brand mapping.

Элементы контроля

Семинары
Эссе
Проект

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.5 * Проект + 0.2 * Семинары + 0.3 * Эссе

Программа дисциплины