Корпоративные и бренд медиа

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Змеющенко Владимир Анатольевич, Селиванов Игорь Андреевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 38

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В современном мире коммуникации приобретают все большее значение. Компании и бренды, которые раньше не имели никакого отношения к медиа, создают собственные медийные платформы и через сторителлинг и другие медийные технологии делают попытки работать с аудиторией, своими нынешними и перспективными клиентами. И это часто оказывается эффективнее, чем размещать рекламу или статьи в действующих СМИ. В рамках дисциплины «Бренд-медиа» студенты научатся выявлять потребности бизнеса, формулировать методы решения бизнес-задач с помощью сторителлинга, а также создавать и продюсировать бренд-медиа и корпоративные издания.

Цель освоения дисциплины

Научиться выявлять потребности бизнеса, которые можно решить через сторителлинг и создание медиапроектов.
Продюсировать, создавать и управлять бренд-медиа и корпоративными изданиями в соответствии с ТЗ заказчика.
Научиться считать экономику таких изданий и управлять издержками.

Планируемые результаты обучения

Называет определения корпоративных и бренд-медиа.
Формулирует основные отличия от «классических» медиа.
Называет несколько существующих бренд-медиа и умеет определить их ценность для бренда.
Называет основные критерии, которым должны соответствовать бренд-медиа.
Выявляет бренд-медиа и характеризует его.
Понимает и умеет сформулировать критерии, по которым создается концепция бренд-медиа.
Понимает распределение ролей в команде проекта.
Понимает основные принципы формирования бюджета и умеет сверстать бюджет проекта.
Составляет техническое задание для проектирования бренд-медиа.
Формулирует основные особенности подачи материала для различных типов бренд-медиа.
Создает новый и отредактирует существующий текст по соответствующему ТЗ.
Выявляет сложности в реализации проектов бренд-медиа и формулирует способы решения проблем.

Содержание учебной дисциплины

Базовые понятия
Что такое корпоративные и бренд медиа, как они возникли, какие функции выполняют и чем отличаются от классических медиа. Как устроен рынок корпоративных медиа, основные игроки и распределение ролей.
Анализ бренд-медиа
Основные особенности бренд-медиа, аудиторные и маркетинговые показатели. Функции бренд-медиа в качестве инструмента маркетинговой политики компании. Основные ценностные показатели аудитории и проектирование контента в соответствие с ними. Технические параметры бренд-медиа и корпоративных медиа. Целевая аудитория и ее ценности.
Проектирование бренд-медиа
Создание концепции медиа в соответствие с стратегическими задачами компании, формирование команды проекта и его практическая реализация. Концепция издания. Команда проекта и роли в ней.
Составление бюджета и планирование
Составление бюджета в зависимости от типа медиа и решаемых им коммуникационных задач. Подсчет себестоимости. Выявление постоянных и переменных издержек. Расчет вероятного масштабирования и расширения проекта.
Техническое задание
Основные особенности постановки ТЗ, работы с клиентом и подрядчиком. Что такое бриф, принципы его написания в зависимости от решаемой задачи, формирование ТЗ на основе брифа. Формулирование требований к дизайну и контенту.
Язык и контент бренд-медиа
Формирование контента медиа в зависимости от типа носителя и аудиторных показателей. Формы контента - текст, картинка, инфографика, оформительские элементы. Контентная структура проекта. Худшие и лучшие практики написания и редактирования текстов. Редакционная политика и редакционный план. Практикум по написанию и редактированию текстов.
Управление проектами бренд-медиа
Выявляет сложности в реализации проектов бренд-медиа и формулирует способы решения проблем.

Элементы контроля

Посещаемость
Проект

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.4 * Посещаемость + 0.6 * Проект

Программа дисциплины