Brandformance-маркетинг

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Тесслер Александр Алексеевич

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 36

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Brandformance — это симбиоз performance-маркетинга (направленного на достижение конкретных, финансово измеримых бизнес-результатов в максимально короткие сроки) и долгосрочного построения бренда. Основные темы дисциплины: 1. Что такое digital maturity? 2. Что такое post-view и through-view аналитика? Какие модели атрибуции эффективны для Brandformance-маркетинга? 3. Как проследить User Journey Map и оценить ценность всех взаимодействий пользователя с рекламой. 4. Рынок данных. Для чего нужна Big Data, какие виды данных существуют и как с ними работать? 5. Как принимать решения на основе данных? 6. Какие медийные каналы и форматы существуют? Их сильные и слабые стороны. 7. Что такое Programmatic и какие задачи он решает? 8. Роль социальных сетей и контекстной рекламы в Brandformance-маркетинге 9. Интерфейсы систем 10. Медиапланирование 11. Формирование стратегий и цикл их реализации 12. Перспективы развития Brandformance

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины является подготовка специалистов, понимающих базовые аспекты brandformance-маркетинга как одного из ключевых направлений в digital маркетинге – определять роль brandformance-маркетинга в digital экосистеме; уметь планировать, контролировать и оценивать результаты активности бренда в области brandformance-маркетинга. Полученные в рамках курса знания и навыки являются одной из фундаментальных компетенций в области маркетинга, связей с общественностью и рекламы и готовят студентов к началу карьеры в отделах маркетинга, коммуникационных, медийных, digital и PR агентствах.

Планируемые результаты обучения

Знает ключевые концепции и тенденции Brandformance-маркетинга.
Знает ключевые инструменты brandformance- маркетинга, их специфику, преимущества и недостатки.
Знает ключевые инструменты аналитики и автоматизации brandformance-маркетинга, их специфику, преимущества и недостатки. Умеет отслеживать эффективность рекламных кампаний.
Формулирует роль Brandformance-маркетинга, умеет организовывать проектные команды.

Содержание учебной дисциплины

Основы Интернет-рекламы и Brandformance маркетинга.
Определение brandformance-маркетинга. История появления и современное состояние. Преимущества и недостатки относительно других инструментов коммуникации. Обзор российского и международного рынка.
Активы, аудитории и активации.
Особенности и принципы brandformance-медиапланирования: формирование коммуникационной стратегии, подбор каналов и аудиторий, определение KPI принципы работы и основные KPI таргетированной рекламы в социальных сетях, способы подбора аудиторий. Принципы работы с креативами, методы анализа первичных результатов, тестирования гипотез и оптимизации рекламных кампаний. Принципы работы и основные KPI Programmatic, элементы экосистемы, виды аукциона, типологизация данных, аналитика, тестирования гипотез и оптимизация рекламных кампаний
Автоматизация и атрибуция
Основные методы комплексной оценки эффективности рекламных кампаний. Принципы работы инструментов автоматизации рекламных кампаний.
Организация.
Концепция и ключевые задачи руководителя проекта. Формирование команды проекта. Ключевые особенности работы с агентствами и площадками. Принципы построения инхаузинга.

Элементы контроля

Работа студентов на семинарских занятиях.
Подготовка и презентация кейса.
Выполняется в группах по 4 человека как домашнее задание.
Итоговый экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (1 модуль)
0.4 * Итоговый экзамен + 0.3 * Подготовка и презентация кейса. + 0.3 * Работа студентов на семинарских занятиях.

Программа дисциплины