Тенденции в развитии рекламы: серия мастер классов

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Реклама и связи с общественностью)

Направление: 42.03.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 4-й курс, 2, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Кучеров Ярослав Викторович, Можаев Александр Валерьевич

Язык: русский

Кредиты: 8

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Роль данного курса – актуализировать знания и компетенции, полученные студентами на специализации, непосредственно перед выходом в профессию. Тематика мастер-классов условно делится на четыре направления: 1. «Креатив» (напр. фундаментальные сдвиги в рекламе, кастомизированная реклама, соотношение между креативом и стратегией) 2. «Инновации» (напр., специфика продвижения инновационных проектов, коммуникационные проекты с использованием big data) 3. «Медиа» (напр., развитие традиционных и появление новых медиа; классификация медиа. OSEP и др.) 4. «Управление» (напр. новые формы управления агентством, различные управленческие методики и подходы и т.п.)

Цель освоения дисциплины

получение знаний о ключевых трендах и закономерностях в развитии отрасли рекламы и маркетинговых коммуникаций, специфики нишевых направлений.

Планируемые результаты обучения

Выделяет основные этапы создания креатива, базируясь на знаниях о ключевых трендах изменения отрасли.
Анализирует ситуацию на рынке рекламы исходя из нескольких факторов, делает прогноз динамики внедрения инноваций.
Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда, базируясь на знаниях о ключевых трендах изменения рынка, инструментария.
Создает проект бюджета агентства на год, базируясь на знаниях о ключевых трендах в управлении современными агентствами, их структуры.

Содержание учебной дисциплины

Серия мастер-классов по направлению «Креатив».
Фундаментальные сдвиги в рекламе. «Форматная реклама». Специальные проекты в социальных медиа. Бренд-айдентити сегодня.
Серия мастер-классов по теме «Инновации в рекламе и маркетинговых коммуникациях».
Коммуникации в инновационных отраслях. Big Data в коммуникациях. Как продвигать инновационные проекты: от корпораций до стартапов.
Серия мастер-классов по направлению «Медиа».
OSEP: инструкции по применению. Издатели: выход за пределы печатных версий, проекты 360. Коммуникационные инсайты для медиа стратегий.
Серия мастер-классов по направлению «Управление в агентствах отрасли».
Агентская структура сегодня. Переговоры, вознаграждение, purchasing vs agency. Корпоративные финансы в коммерческом холдинге.

Элементы контроля

активность
Итоговое эссе

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.5 * активность + 0.5 * Итоговое эссе

Программа дисциплины