Современный GR: как все работает на практике

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Политология)

Направление: 41.03.04. Политология

Кто читает: Департамент политики и управления

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 4-й курс, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Шингарев Антон Маркович

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс предназначен для изучения практических основ взаимодействия бизнеса и власти. В ходе обучения студенты освоят базовый инструментарий, необходимый для работы GR-специалиста, получат представление о лучших практиках взаимодействия с государственными органами Европы, Азии и США, изучат вопросы коммуникационного сопровождения GR кампаний и взаимодействия с PR и SM, оценят необходимость GR-коммуникаций для достижения бизнес-результатов компании, освоят практики антикризисного джиара и изучат влияние интернета на работу GR-специалиста. В ходе семинарских занятий студенты самостоятельно проанализируют предоставленные реальные кейсы и предложат способ решения задачи. Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть следующими знаниями: знание английского языка, включая навыки работы с новостными и политологическими текстами; умение ориентироваться в новостной повестке; умение работать с персональным компьютером и интернетом, владение программой Powerpoint.

Цель освоения дисциплины

• Формирование у студентов представления о взаимодействии бизнеса и государства в реальных условиях. • Изучение основных методов и технологий GR-деятельности. • Освоение интегрированных коммуникационных практик, с изучением лучших практик из пиара. • Применение полученных знаний в ходе семинарских занятий. • Изучение структуры государственных органов в России, логики и механизма принятия решений в государственных органах. • Формирование представления у студентов представления о личных и карьерных траекториях.

Планируемые результаты обучения

По итогам курса студенты получают практические навыки работы по взаимодействию с госорганами; изучат основной инструментарий и несколько примеров из повседневной работы

Содержание учебной дисциплины

Процесс принятия решений в Российской Федерации.
Основные этапы законодательного процесса: что такое законодательная инициатива, как готовится и вносится законопроект в Госдуму, какие стадии он проходит, рассмотрение в Верхней и Нижней палатах, подписание Президентом и вступление в силу. Взаимодействие с ФОИВами. Взаимодействие с прочими объектами и органами власти в РФ.
GR тулкит
Описание методологии и технологий GR. Дорожная карта специалиста по GR. Набор первых шагов для GR специалиста. Карта стейкхолдеров, мониторинг, отчеты. Взаимодействие с другими смежными подразделениями организации. Оценка эффективности GR-проектов.
Антикризисный GR.
Отличия от регулярного GR. Описание стратегии и тактики для антикризисного GR. Изменения методологии. Определение целей и задач. Составление антикризисного плана. Прогнозирование сценариев развития. Изучение специфики взаимодействия со смежными функциями. Взаимодействие с руководством компании.
Международный GR, отраслевой GR
Способы и пути продвижения в мире. Методология GR в разных странах. Культура GR в разных странах. Особенности применения санкционных механизмов. Международные институты и взаимодействие с ними. Отличия в методологии в разных отраслях бизнеса. Определение инструментария в зависимости от отрасли.
GR, PR и интегрированные коммуникации.
Различия и сходство PR и GR. Выстраивание внешних коммуникаций компании. Риски, связанные с неправильным взаимодействием. Взаимное использование инструментария. Стратегическое планирование коммуникаций. Коммуникационная стратегия компании.
Планируемые результаты обучения
GR менеджмент
Цель GR. Ограничения GR. Связь бизнес-целей компании и GR. Различия технологий GR в зависимости от индустрии. Описание обязанностей джиар специалиста, требований. Описание возможных вариантов карьерной траектории.
Дополнительная информация

Элементы контроля

Оценка за активность на семинарах, Письменные задания на семинарах
Защита проекта

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.7 * Защита проекта + 0.3 * Оценка за активность на семинарах, Письменные задания на семинарах

Программа дисциплины