Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе

Бакалавриат 2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Менеджмент)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 4-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Преподаватели: Альтшулер Юлия Викторовна, Артемьева Марина Викторовна, Афраймович Евгений Валентинович, Нестерчук Полина Геннадьевна, Ткаченко Николай Александрович

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс предполагает формирование у студентов знаний, умений и навыков, необходимых для планирования и реализации коммуникационной политики компании. Промежуточная аттестация включает в себя расчет промежуточной/итоговой оценок по дисциплине, значение которых зависит от оценок по всем элементам контроля. Элементами контроля являются: работа студентов на практических занятиях, самостоятельная работа студентов (проекты) и экзамен

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Маркетинговые коммуникации и дизайн в рекламе» являются: изучение методов разработки, реализации, управления и оценки эффективности коммуникационной деятельности компании в современных условиях.

Планируемые результаты обучения

Определяет общее направление, цели и задачи коммуникационной деятельности компании
Оценивает особенности и роль отдельных средств продвижения в маркетинговой политике компании.
Владеет основными инструментами маркетинговых коммуникаций.
Использует синтетические инструменты маркетинговых коммуникаций.
Осуществляет разработку, тестирование, отбор сообщения с учетом вида носителя и особенностей аудитории
Осуществляет выбор медиа и конкретных рекламных носителей, (типы, охват, частота выхода, стоимость контакта, сегментирование, таргетинги) разрабатывает медиаплан, адекватно использует соответствующие показатели
Умеет выбирать оптимальный метод бюджетирования коммуникаций и непосредственно осуществлять расчет бюджета
Осуществляет релевантный выбор средств продвижения и умеет их использовать для достижения конкретных целей, обосновывает маркетинговые метрики для оценки эффективности продвижения, формулирует выводы

Содержание учебной дисциплины

Введение в маркетинговые коммуникации
Маркетинговые коммуникации как предмет деятельности специалиста-маркетолога, коммуникативный процесс, средства маркетинговых коммуникаций, концепция интегрированных маркетинговых коммуникаций, управление комплексом маркетинговых коммуникаций, цели и задачи маркетинговых коммуникаций фирмы
Основные средства продвижения
Реклама, PR, стимулирование сбыта (BTL), direct marketing, личная продажа
Синтетические средства продвижения
Партизанский, вирусный, buzz маркетинг и др.
Воздействие на потребителя
Брэндинг. УТП. Разработка эффективного сообщения, методы психологического воздействия в рекламе
Медиапланирование
Виды и расчет основных медиапоказателей, разработка медиаплана
Бюджет маркетинговых коммуникаций
Определение бюджета маркетинговых коммуникаций. Подходы и практика их применения
Эффективность маркетинговых коммуникаций.
Повышение эффективности маркетинговых коммуникаций. Интегрированные маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

Работа студентов на семинарских занятиях
Самостоятельная работа "Презентация рекламной кампании для заказчика"
Самостоятельная работа по освоению сопуствующего электронного курса
https://openedu.ru/course/hse/HISTAD/
Проект "Разработка интегрированных маркетинговых коммуникаций компании"
Экзамен в форме итогового тестирования
Проводится онлайн с использованием электронных средств связи
Промежуточное тестирование
Проводится преимущественно по лекционному материалу. В случае достижения студентом результата тестирования и среднего балла по прочим элементам текущего контроля не менее 5.9, он имеет возможность освободиться от экзамена. Если же студент все-таки сдает итоговый экзамен, результаты промежуточного тестирования аннулируются и не влияют на итоговую оценку

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
Рассчитывается средняя оценка по баллам всех преподавателей и онлайн-курсу. Если она больше 5.9, студент освобождается от необходимости сдавать экзамен и может получить эту оценку в качестве итоговой. Если оценка не больше 5.9 или она не устраивает студента, то он сдает экзамен. Итоговой в этом случае будет оценка, на 70% состоящая из средней по баллам преподавателей и онлайн-курса (исключая результаты промежуточного тестирования) и на 30% состоящая из результата экзаменационного тестирования.

Программа дисциплины