Анализ медиабрендов

2020/2021

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Дисциплина общефакультетского пула

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 2-4 модуль

Преподаватели: Белова Наталия Сергеевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

НИС посвящён изучению основ и принципов брендинга в медиасфере. Данный НИС подойдёт студентам, которые интересуются маркетингом, брендингом, PR и социальными медиа как инструментом продвижения/построения бренда. Студенты познакомятся с научными трудами, которые помогут сформировать теоретическую базу исследования; понять, что же такое бренд, чем медиабрендинг отличается от брендинга потребительских товаров (и отличается ли?). Мы рассмотрим современные концепции брендинга, виды брендов и брендируемых объектов, существующие методы анализа медиабрендов. Особый акцент в рамках данного НИСа будет сделан на трансформацию привычных моделей брендинга, которые стали возможны с технологическим прогрессом и изменением моделей коммуникации.

Цель освоения дисциплины

Cформировать у студентов представления об особенностях медиабрендов и медиабрендинга&
Развить навыки разработки дизайна исследования медиабрендов.
Сформировать понимание современных трендов медиабрендинга.

Планируемые результаты обучения

Понимает роль брендинга в маркетинге.
Владеет теоретическими сведениями об основных инструментах, целях и задача брендинга.
Определяет понятие бренда, имиджа и идентичности.
Понимает, как соотносить эти понятия в научных исследованиях.
Владеет теоретическими знаниями о современных концепциях брендинга и из ответвлениях.
Определяет основные виды брендов.
Понимает особенности брендов и типологии.
Может привести примеры каждого типа.
Понимает разницу между ребрендингом, рестайлингом и репозиционированием.
Может назвать основные элементы ребрендинга, рестайлинга и репозиционирования.
Приводит примеры, аргументирует, почему в том или ином случает это было необходимо для компании.
Определяет основные особенности медиабрендов.
Понимает отличие медиабрендов от брендов потребительских товаров.
Владеет терминологическим инструментарием медиабрендинга.
Знает различные подходы к анализу медиабрендов.
Осознаёт возможные векторы исследования в данной предметной области.
Самостоятельно разрабатывает дизайн медиа-исследования.
Владеет инструментарием составления выборки.
Обладает теоретическими и практическими навыками проведения экспертных опросов и интервью.
Имеет понимание о возможных расширениях брендов и медиабрендов.
Пименяет современные концепции брендинга на практике.
Обладает прикладными навыками в работе с эмпирическими методами для анализа медиабрендов.
Анализирует партисипативный дискурс в медиабрендинге.
Использует междисциплинарный подход к формированию дизайна медиа-исследования.
Определяет потенциал аудитории в управлении медиабрендами.
Понимает основные инструменты SMM.