Микроэкономика

Бакалавриат 2020/2021

Статус: Курс обязательный (Маркетинг и рыночная аналитика)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент теоретической экономики

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 1-3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Зухба Елена Николаевна

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 70

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В курсе рассматриваются микроэкономические концепции и теории, а также основанные на них знания о результатах современных научных разработок и текущей практики ведения бизнеса. Особое внимание в курсе уделяется рассмотрению аспектов управленческой деятельности, связывающих микроэкономические процессы с этикой ведения бизнеса, его социальной ответственностью, проблемами устойчивого развития. Наряду с российскими рассматриваются примеры международных практик, что позволяет сформировать у студентов понимание особенностей принятия экономических решений в современной интернациональной среде ведения бизнеса. Практическая направленность курса "Микроэкономика" предполагает формирование навыков и умений, актуальных в будущей профессиональной деятельности маркетологов, менеджеров и предпринимателей. В частности, умение принимать управленческие решения для хозяйственных субъектов на основе анализа соотношения их выгод и затрат, маржинального подхода и других современных микроэкономических концепций. Важнейшим навыком, формируемым в результате системного изучения курса «Микроэкономика», является поиск и оценка новых рыночных возможностей и создание бизнес-идеи. Формы контроля включают письменные работы, решение кейсов, групповую проектную работу (самостоятельное исследование студентами рыночных структур в выбранной ими отрасли и направленную на формирование навыков принятия управленческих решений) и экзамен.

Цель освоения дисциплины

Целью освоения дисциплины «Микроэкономика» является овладение студентами основными концепциями экономической науки. Задачи курса заключаются в том, чтобы: - познакомить с основными понятиями экономической теории; - изучить теоретические и методологические принципы экономического анализа; - сформировать базовые навыки применения методов и инструментов экономического анализа; - выработать умение принимать обоснованные управленческие решения на основе системного понимания комплекса микроэкономических факторов, влияющих на развитие бизнеса.

Планируемые результаты обучения

объясняет влияние альтернативных затрат; иллюстрирует динамику кривой производственных возможностей
определяет (аналитически и графически) оптимальный потребительский набор
определяет величину индивидуального и рыночного спроса и предложения; иллюстрирует (алгебраически и графически) их динамику под влиянием ценовых и неценовых детерминант; знает методику расчета ценовой и перекрестной эластичности спроса и предложения и умеет её применять
определяет издержки производства и интерпретирует экономические обоснования выбора минимально эффективного размера предприятия и оптимальной мощности действующего предприятия
знает базовую методику расчета оптимального объема выпуска продукции конкурентного и неконкурентного предприятия; интерпретирует ценовую политику предприятия во взаимосвязи со степенью дифференциации продукта и общеотраслевой ситуацией
интерпретирует экономическую целесообразность применения фактора производства и выбора технологии, определяет цену фактора производства, объясняет выбор работника между трудом и отдыхом
определяет (аналитически и графически) выигрыш потребителей, производителей и общественное благосостояние
объясняет причины и последствия существования рыночных экстерналий на основе анализа предельных внешних выгод и издержек, определяет цену товара на рынке «лимонов»
соотносит причины и последствия микроэкономических решений в текущей практике ведения бизнеса с использованием концепций трансакционных издержек, институционального и эволюционного подхода, теории игр и других современных концепций

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Экономическая теория: предмет и методы исследования
Предмет и методы экономической науки. Принципы экономики. Позитивный и нормативный анализ. Рациональное поведение. Микро- и макроэкономика как составные части экономической теории. Экономическая теория и экономическая политика. Роль ожиданий экономических агентов. Свободные и экономические блага. Факторы производства. Доходы собственников факторов производства. Ограниченность (редкость) факторов производства и безграничность потребностей: проблема выбора. Граница производственных возможностей общества. Альтернативные издержки. Сравнительное преимущество. Разделение труда, специализация и обмен. Основные вопросы экономики и способы их решения в различных экономических системах.
Тема 2. Теория предельной полезности
Полезность в экономической теории и проблема ее измерения. Понятие потребностей, их виды. Экономические блага, их классификация. Понятие полезности, ее особенности и способ достижения. Совокупная и предельная полезность. Функция полезности как зависимость между количеством единиц потребляемого блага и уровнем полезности, которая достигается потребителем. Закон убывающей предельной полезности блага. Закон убывающей предельной полезности блага, его графическое представление. Оптимизация потребления в условиях множества потребляемых благ. Влияние на поведение потребителя бюджетных ограничений и цен. Суть рационального выбора потребителя. Равновесие потребителя с кардиналистской позиции. Понятие равновесия потребителя. Модель потребления набора благ. Первый и второй законы Г. Г. Госсена. Понятие спроса на благо. Определение индивидуального спроса на благо.
Тема 3. Выбор потребителя: кардиналистская и ординалистская теории
Сравнение кардиналистской и ординалистской теорий. Выбор потребителя с ординалистской позиции. Система предпочтений потребителя и ее основные элементы. Множественность благ и полная информированность потребителя как внешние условия для осуществления выбора. Кривые безразличия, их свойства. Предельная норма замещения благ: экономический смысл и методика вычисления. Бюджетная линия. Бюджетное ограничение и возможности потребителя. Бюджетная линия: уравнение и графическое построение. Определение наклона бюджетной линии и его угла вследствие изменения цен на блага. Влияние изменения дохода потребителя и положения бюджетной линии на процесс потребления. Оптимум потребителя как модель рационального потребительского выбора. Два подхода к оптимизации потребительского выбора, их предельная интерпретация.
Тема 4. Анализ поведения потребителя
Реакция потребителя на изменение его дохода. Изменение оптимального состояния потребителя в результате изменения его дохода. Графический анализ и построение линии «доход-потребление». Наклон линии как свидетельство отношения потребителя к благам. Понятие «благо с нормальной потребительской ценностью» и «благо с низкой потребительской ценностью». Кривая Энгеля. Закон Энгеля. Распределение потребительских расходов по направлениям их использования. Реакция потребителя на изменение цен товаров. Изменение выбора потребителя в результате изменения цены одного из товаров и обоих товаров. Построение кривой «цена-потребление». Траектория развития потребления как результат снижение цен. Построение кривой индивидуального спроса потребителя. Эффект замещения и эффект дохода. Разложение совокупной изменения объема спроса на две составляющие: эффект дохода и эффект замещения. Одно- и разнонаправленное влияние эффектов. Парадокс Гиффена. Факторы образования «излишка потребителя».
Тема 5. Спрос, предложение и их взаимодействие
Спрос и закон спроса. Отображение спроса. Закон спроса и его объяснение базовыми положениями теории поведения потребителя. Социальные эффекты, затрудняющие связь между индивидуальным и рыночным спросом: эффекты «толпы», «сноба», «Веблена». Принципиальная оценка воздействия ценовых и неценовых факторов спроса в диагностике реальных ситуаций на товарных рынках. Ценовая эластичность спроса. Методические подходы к исчислению показателя эластичности. Диапазон числовых значений коэффициента прямой ценовой эластичности спроса. Эластичность спроса по доходу и перекрестная эластичность спроса. Методика вычисления коэффициента эластичности спроса по доходу, параметры его значений для «нормальных» и «неполноценных» товаров. Суть «перекрестной» эластичности спроса, методика вычисления соответствующего коэффициента. Количественные параметры эластичности для взаимозаменяемых и взаимодополняющих товаров. Предложение и закон предложения. Суть понятия «предложение». Закон предложения и его аргументация. Анализ изменений в предложении и в объеме предложения. Ценовые и неценовые детерминанты предложения. Эластичность предложения. Методика вычисления уровня ценовой эластичности предложения. Факторы, влияющие на эластичность предложения. Перекрестная эластичность предложения и ее влияние на стратегию товаропроизводителя. Взаимодействие спроса и предложения на микроуровне.
Тема 6. Микроэкономическая модель предприятия
Предприятие как субъект рынка и производственно-рыночная система. Предприятие как центр принятия решений. Мотивация поведения предприятия. Понятие оптимального и равновесного состояний предприятия. Вариации факторов производства и оптимум товаропроизводителя Понятие и параметры производственной функции. Совокупный, средний и предельный продукт. Частная вариация факторов производства. Производственная функция с одним переменным фактором и ее графическое отображение. Феномен «угасания» производственной функции. Изоквантная вариация факторов производства. Производственная функция с двумя переменными факторами. Кривая одинакового продукта (производственного безразличия) - изокванта. Предельная норма технического замещения. Пропорциональная вариация факторов производства. Увеличение выпуска за счет пропорционального наращивания объемов ресурсов. Постоянная, нисходящая и возрастающая отдача от масштаба. Причины растущего и нисходящего эффекта от масштаба. Эластичность масштаба и ее взаимосвязь с эластичностью производства. Оптимум производителя и изоклинная вариация факторов. Линия одинаковых затрат - изокоста. Общий график изоквант и изокост. Выбор комбинации производственных факторов по критериям минимизации затрат или максимизации прибыли.
Тема 7. Затраты и результаты производства
Издержки производства, экономический и бухгалтерский подходы к их определению. Альтернативные издержки и их состав. Совокупные, средние и предельные издержки. Издержки производства в краткосрочном периоде. Постоянные и переменные издержки (совокупные и средние). Типичный характер изменения издержек в краткосрочном периоде. Закон неизбежного роста предельных издержек (снижения доходности). Издержки на долгосрочных интервалах. Изоквантная, пропорциональная и изоклинная вариация факторов производства и функция издержек. Кривые долгосрочных расходов (совокупных и средних) как такие, которые огибают кривые краткосрочных затрат. Виды кривых долгосрочных средних издержек. Понятие общего (совокупного, валовой), среднего и предельного дохода (выручки). Прибыль как конечный результат деятельности предприятия. Максимизация благосостояния собственников (сумма полученной прибыли и стоимость предприятия /бизнеса/) как долгосрочная цель акционеров. Совокупная, средняя и предельная прибыль.
Тема 8. Рынок совершенной конкуренции
Модель рынка совершенной конкуренции и ее характеристики. Признаки и условия совершенной конкуренции. Взаимодействие спроса и предложения. Рыночное равновесие. Понятие рыночного равновесия. Определение равновесной цены и равновесного количества товара. Равновесие фирмы и отрасли в краткосрочном периоде. Равновесие предприятия и отрасли в краткосрочном периоде. Рыночный спрос на продукцию фирм в условиях совершенной конкуренции. Графическое изображение спроса, среднего, предельного и совокупного дохода предприятия. Максимизационно-минимизационные цели предприятия в краткосрочном периоде. Определение оптимальных объемов выпуска: два подхода. Поведение предприятия в условиях изменения рыночной ситуации. Предложение фирмы в краткосрочном периоде, его связь с кривыми издержек; график отраслевого предложения. Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде. Кривая рыночного предложения в долгосрочном периоде и ее возможные конфигурации (отрасли с постоянными, возрастающими, нисходящими издержками, и с их комбинациями). Долгосрочное равновесие предприятия, отрасли рынка и механизм ее поддержки.
Тема 9. Монопольный рынок. Рыночная власть: монополия и монопсония
Модель "чистой" монополии и ее характеристики. Понятие «единственного продавца», «рыночной (монопольной) власти» в узком и широком смысле. Признаки «чистой» монополии. Разновидности монополии. Понятие монопсонии. Диагностика монопольной власти. Монопольный рынок в краткосрочном и долгосрочном периодах. Кривая спроса монополиста. Одновременный выбор монополистом цены и объема производства. Влияние на поведение монополиста ценовой эластичности спроса. Правило максимизации прибыли. Варианты состояния фирмы-монополиста в краткосрочном периоде. Предложение монополиста и особенности ее формирования. Определение монопольной цены. Ценовая дифференциация и дискриминация. Равновесие фирмы-монополиста в долгосрочном периоде.
Тема 10 Рынок монополистической конкуренции
Признаки и распространение монополистической конкуренции. Общие черты и различия монополистической конкуренции по сравнению с совершенной конкуренцией и чистой монополией. Модель поведения фирмы - монополистического конкурента. Эластичность спроса в условиях монополистической конкуренции. Доходность и убыточность предприятия в краткосрочном периоде. Определение оптимального объема продаж и ценовая политика. Условия достижения и поддержания безубыточности в долгосрочном периоде. Неценовая конкуренция: сущность и предпосылки развития. Влияние рекламной деятельности на объем продаж и расходов. Эффективность монополистической конкуренции.
Тема 11 Олигополистический рынок
Основные признаки олигополии. Теоретические модели олигополии. Стратегии возвращения к равновесию по Нэшу. Анализ взаимоотношений двух товаропроизводителей в статике. Базовые понятия теории игр (описание игры, игра в нормальной форме, строго доминирующие стратегии, равновесие по Нэшу в чистых стратегиях, динамические игры и равновесие совершенное в подыграх). Олигополия с точки зрения теории игр. «Дилемма заключенных» - пример некооперативной игры с нулевой суммой. Стратегические взаимодействия фирм; одновременный выбор выпусков: модель Курно; договорное и конкурентное равновесие. Преимущество первого хода: модель Штакельберга. Конкуренция цен: модель Бертрана. Интерпретация дуополии. Анализ «ломаной» линии спроса. Особенности организации олигополистического рынка. Поведение олигополистов: некооперированные и кооперированное. Ценовые войны. Неценовая конкуренция. Ценообразование в условиях олигополии. Повторяющиеся взаимодействия в условиях олигополистической конкуренции.
Тема 12 Рынок факторов производства
Взаимосвязь рынков продуктов и рынков факторов производства. Потребление факторов производства: цели и ограничения. Предельный продукт производственного ресурса. Производственная функция, издержки производства и спрос на факторы производства. Влияние разновидности структуры рынка товара на производный спрос. Особенности поведения предприятия-покупателя на монопсоническом и олигополистическом рынках факторов производства. Производный спрос и принцип оплаты факторов. Сравнение предельного дохода (выручки) и предельных издержек товаропроизводителя при потреблении одного фактора производства. Условия долгосрочного равновесия предприятия с учетом производного спроса. Общая характеристика рынка факторов производства. Функции рынков ресурсов в экономике. Предельный физический продукт ресурса, методика его исчисления и графическая интерпретация. Предельная доходность ресурса для различных производителей. Предельные издержки ресурса и максимизация прибыли производителем. Ценовая эластичность спроса на ресурс. Рынок труда. Спрос на труд и его предложение в условиях совершенного конкурентного и неконкурентного рынков. Обоснование решения о найме. Спрос фирмы на труд. Уравнение Слуцкого в теории производства. Кривая рыночного спроса на труд как фактор производства. Спрос фирмы на труд в случае конкурентного рынка труда. Обоснование выбора рабочего по поводу труда и отдыха. Эффекты дохода и замещения при изменении заработной платы. Индивидуальное предложение труда: эффект изменения наклона кривой предложения труда. Кривые предложения труда, «прогибающиеся внутрь». Дифференциация заработной платы. Равновесие рынка труда с несовершенной конкуренцией. Анализ последствий введения минимальной заработной платы. Капитал и процентный доход. Капитал как ресурс длительного пользования, его формы. Инвестиции, сбережения и рынок капитала. Многопериодные производственные решения; спрос и предложение на заемные ресурсы, равновесная ставка процента. Понятие «ссудного процента». Влияние ставки ссудного процента на краткосрочные инвестиционные проекты предпринимателей. Обоснование инвестиционных решений в долгосрочном периоде. Влияние изменения ставки на равновесный объем предпринимательских инвестиций. Понятие «текущая, или дисконтированная стоимость», методика её вычисления. Текущая стоимость и рыночная цена основных фондов. Обоснование инвестиционных решений о приобретении основных фондов. Равновесие на конкурентных рынках факторов производства. Экономическая рента.
Тема 13 Общее равновесие конкурентных рынков
Понятие общего равновесия. Эффекта обратной связи (feedback effect), Система уравнений общего равновесия. Модель Вальраса. Эффективность обмена. «Ящик Эджуорта». Кривая контрактов. Эффективность по Парето.
Тема 14 Механизмы несостоятельности рынка: экстерналии, общественные блага и рынки с ассиметричной информацией
Возможные причины несостоятельности рынка. Экстерналии. Внешние эффекты и их экономическое содержание. Понятие внешних эффектов, их типы. Частные и социальные издержки и выгоды; их графическое представление. Положительные и отрицательные внешние эффекты. Проблема внешних эффектов и ее решение. Теорема Коуза-Стиглера. Государство и внешние эффекты. Корректирующие налоги и субсидии. Подходы к решению проблемы неэффективности: нормативы выбросов, налоги (субсидии) Пигу, передаваемые лицензии на выбросы, интернизация внешнего воздействия; внешние эффекты и права собственности: теорема Коуза. Пример: трагедия общин. Общественные блага. Классификация и свойства общественных благ. Чистые общественные блага. Смешанные блага. Достойные блага и общественные блага. Локальные общественные блага, теория клубов. Эффективный объем предоставления общественных благ Проблема "зайцев" и оптимальный объем предоставления общественных благ. Решение проблемы безбилетника. Модель Линдаля и механизм действия налога Кларка Избиратели, политики и чиновники. Парадоксы коллективного выбора. Теорема Эрроу. Новая политическая экономия Джеймса Бьюкенена. Уравнение Самуэльсона, графическая иллюстрация оптимального количества общественного товара для квазилинейной экономики. Экономическая роль правительства в рыночной экономике Асимметрия информации. Проблема неблагоприятного отбора. Рынок «лимонов». Проблема морального риска. Основные элементы модели найма (principal-agent problem). Задача найма в ситуации асимметричной информации относительно типов работников. Информационные сигналы. Задача найма в ситуации асимметричной информации относительно усилий работника. Моральный риск со скрытой информацией .
Тема 15 Развитие современной теории микроэкономики
Неблагоприятный отбор. Риск недобросовестности. Преодоление информационной асимметрии. Транзакционные издержки. Теория игр и стратегии конкуренции. Выбор в условиях неопределенности. Равновесие потребителя в условиях неопределенности. Обмен рисками (модели обмена в условиях неопределенности). Познавательные ограничения и поведение акторов. Микроэкономика инноваций. Прикладные аспекты использования микроэкономики в маркетинге и менеджменте.

Элементы контроля

Аудиторная работа
Во 2-м и 3-м модуле 2020-2021 учебного года этот вид работы проводится в on-line формате с использованием платформ MS Teams и Zoom
Контрольная работа 1 и Контрольная работа 2
Каждая контрольная работа (письменная работа продолжительностью 80 минут, в т. ч. учитывается время на организационные мероприятия – раздачу и сбор билетов, инструктаж и т.п.) проводится по билетам, включает четыре типа заданий: теоретические вопросы/проблемные ситуации, тесты, качественные задачи с графической иллюстрацией ответа и количественные задачи. Для каждого задания в билете указывается максимальное количество баллов за их выполнение. Максимальное количество баллов, которое может получить студент на контрольной работе, равно 100. Во 2-м и 3-м модуле 2020-2021 учебного года этот вид работы проводится в on-line формате
Домашняя работа
представляет собой самостоятельное исследование конкретного рынка товаров (услуг). Выполняется в составе команды по 5 человек. Состав участников команды формируется студентами самостоятельно. Защита работы проводится в on-line формате
Итоговый контроль (Контрольная работа 3)
Проводится в формате on-line по всем темам курса. Представляет собой письменную работу, включающую ответы на вопросы и выполнение упражнений в течение 80 мин., в т. ч. учитывается время на организационные мероприятия. Структура письменной работы и методика расчета оценки аналогичны контрольной работе 1 и 2. Проверка работ осуществляется в течение 10 рабочих дней после проведения контрольного мероприятия до сессии. Перед выставлением итоговых оценок проводится ознакомление студентов с результатами их работы.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (3 модуль)
0.1 * Аудиторная работа + 0.2 * Домашняя работа + 0.4 * Итоговый контроль (Контрольная работа 3) + 0.3 * Контрольная работа 1 и Контрольная работа 2

Программа дисциплины