Маркетинговая инженерия

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Потапов Дмитрий Борисович

Прогр. обучения: SMART-Маркетинг: данные, аналитика, инсайты

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 64

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс по маркетинговой инженерии - это инновационный взгляд на маркетинговую деятельность компании. Основные маркетинговые решения: сегментирование и оценка рынка, выбор каналов коммуникации и проектирование сбыта, вывод на рынок нового продукта и определение оптимальных маркетинговых инвестиций - рассматриваются в курсе через призму экономических моделей. Это позволяет не только оценивать результативность маркетинговых действий компании, но и выстраивать обоснованную систему управления маркетингом. Курс позволяет слушателям самостоятельно строить основные модели с помощью специального программного решения, интерпретировать результаты моделирования и делать управленческие выводы. Учебный процесс реализован в формате "learning-by-doing", его основу составляют кейсы компаний, в ходе групповой работы над которыми у студентов формируются как важные профессиональные компетенции, так и надпрофессиональные навыки командной и проектной работы, подготовки презентаций, коммуникации и аргументации решения. Образовательные результаты данного курса: умение системно (в том числе, формально) описать основные маркетинговые процессы компании, оценить результативность и смоделировать наиболее выгодные стратегии и тактики маркетинговой деятельности.

Цель освоения дисциплины

Разработка стратегий развития организаций и их отдельных подразделений.
Целью освоения дисциплины «Маркетинговая инженерия» является подготовка к решению следующих организационно-управленческих и аналитических профессиональных задач: - Разработка стратегий развития организаций и их отдельных подразделений; - Поиск, анализ и оценка информации для подготовки и принятия управленческих решений.
Поиск, анализ и оценка информации для подготовки и принятия управленческих решений.

Планируемые результаты обучения

Подбирает инструменты, строит модель и анализирует данные в соответствии с поставленной бизнес-целью.
Правильно определяет концепции, ставит задачи и модели для их решения.

Содержание учебной дисциплины

Модели стратегических маркетинговых решений
Модели тактических маркетинговых решений

Элементы контроля

контрольная работа
самостоятельная работа
домашнее задание в форме решения кейса в команде в роли заказчика
домашнее задание в форме решения кейса в команде в роли аналитика
экзамен

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.3 * экзамен + 0.15 * самостоятельная работа + 0.15 * домашнее задание в форме решения кейса в команде в роли аналитика + 0.25 * контрольная работа + 0.15 * домашнее задание в форме решения кейса в команде в роли заказчика

Программа дисциплины