Трек 2. Научно-исследовательский семинар "Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций"

Магистратура 2020/2021

Статус: Курс по выбору (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Преподаватели: Веселов Сергей Вячеславович, Воронина Наталья Дмитриевна, Лебедев Александр Валерьевич, Пирогова Юлия Константиновна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар «Актуальные проблемы маркетинговых коммуникаций» рассматривается в качестве необходимого и важного условия подготовки студентов магистратуры, написания на высоком методологическом уровне магистерской диссертации. Обучение в рамках научно-исследовательского семинара по маркетинговым коммуникациям должно способствовать развитию у студентов методологических подходов к научно-исследовательской и информационно-аналитической работе, необходимых для успешной профессиональной деятельности в рекламном и коммуникационном бизнесе. Научно-исследовательский семинар (НИС) является основной формой организации такой учебной работы.

Цель освоения дисциплины

Развитие у студентов методологических подходов к исследовательской и информационно-аналитической работе, что рассматривается в качестве важной предпосылки подготовки магистерской диссертации на высоком уровне и последующей профессиональной деятельности в области маркетинговых коммуникаций.
Ознакомление студентов с основными проблемными областями в сфере маркетинговых коммуникаций в России и экономически развитых странах, что должно позволить осуществить обоснованный выбор направления научно-исследовательской работы, а затем, темы магистерской диссертации
Изучение методологии и методических подходов к исследованию маркетинговых коммуникаций, принятых в мировой практике, что предполагает разработку программы, методического инструментария, моделей обработки и анализа эмпирической информации, подготовку научно-аналитических материалов, включая исследовательские отчеты, статьи и т.д.
Подготовка студентов к сбору информации и написанию магистерской диссертации на высоком уровне, ознакомление с требованиями, предъявляемыми к работам данного уровня
Выработка у студентов навыков научной дискуссии, презентации и публичной защиты результатов выполненных научно- исследовательских проектов

Планируемые результаты обучения

Знает основные направления современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Знает зарубежные и российские научные журналы в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, поведения потребителей, брендинга, массовых коммуникаций.
Владеет навыками поиска профессиональной литературы
Ориентируется в актуальных научных темах исследований в мировой индустрии маркетинговых коммуникаций.
Владеет навыками анализа профессиональной литературы
Выбирает тему научных работ, сопряженную с его профессиональными задачами
Демонстрирует навыки самостоятельного выбора темы для исследования, способность к инициативному ведению исследовательской работы
Демонстрирует в профессиональной учебной деятельности приверженность академическим нормам.
Представляет связи, возникающие между постановкой задачи и выбором релевантной теоретической модели объяснения.
Владеет навыками анализа профессионально значимых проблем, постановки исследовательских целей и задач, определения методологического и методического аппарата исследования, выдвижения гипотез, разработки программы исследования, анализа и интерпретации полученных результатов, применения полученных результатов на практике для решения первоначально определенных проблем.
Обосновывает выбор адекватного поставленной задаче метода сбора данных
Владеет навыками разработки методологии сбора данных
Применяет современные исследовательские методы,

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Проблемное поле современных исследований в сфере маркетинговых коммуникаций
Презентация магистерской программы, ее основных научных и практико-ориентированных направлений. Ознакомление с зарубежными и российскими научными журналами в сфере маркетинга, маркетинговых коммуникаций, поведения потребителей, брендинга, массовых коммуникаций. Анализ актуальных направлений и тем научных исследований на основе командной работы с научными журналами. Индивидуальный выбор актуального направления исследований и темы. Выступления преподавателей кафедры и приглашенных лекторов по трем тематическим направлениям: профориентационные занятия, презентация исследований, презентация применения современных методов сбора и анализа данных. Занятия проводятся в форме мастер-классов, научных докладов, интерактивных занятий с выступлением студентов на основе выполненных командных и индивидуальных заданий, дискуссий.
Тема 2. Научное исследование и его характеристики
Структура текста курсовой работы: обязательные содержательные элементы. Основные элементы программы исследования. Разбор примеров и типичных недочетов. Занятия проводятся в форме семинаров. Разбор кейсов.
Тема 4 Познавательные возможности основных методов сбора данных
Методология количественного подхода к анализу данных. Обсуждение различных методов анализа, преимущества и недостатки, границы применимости. Доступные источники статистических и вторичных данных. Проблема выборки в количественном исследовании. Основные стратегии качественного исследования. Методы качественных исследований, используемые в сфере маркетинговых коммуникаций. Методы полевой работы. Проблема выборки в качественном исследовании. Формы предоставления результатов качественных исследований.
Тема 3. Проектирование исследования
Постановка проблемы исследования (исследовательского вопроса). Основные источники, используемые в ходе подготовительного этапа. Составление библиографии и обзора литературы. Степень разработанности проблемы и поиск нерешенных проблем и вопросов в рамках выбранного направления исследований. Поиск релевантной литературы. Описание системы поиска. Ключевые слова и предметные каталоги. Занятия проводятся в форме проектных семинаров: презентация, рецензирование и обсуждение студентами этапов курсовой работы.

Элементы контроля

Анализ иноязычных научных журналов
сдается отчет в письменном виде
Анализ статьи по теме курсовой работы в письменном виде
Сдается отчет в письменном виде.
Ключевые концепты исследования: разработка индикаторов
Сдается отчет в письменном виде
Экзамен в форме индивидуальной защиты проджект пропоузал курсовой работы (письменно+устно)
Экзамен проводится онлайн без прокторинга.

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.2 * Анализ иноязычных научных журналов + 0.2 * Анализ статьи по теме курсовой работы в письменном виде + 0.2 * Ключевые концепты исследования: разработка индикаторов + 0.4 * Экзамен в форме индивидуальной защиты проджект пропоузал курсовой работы (письменно+устно)

Программа дисциплины