Рыночная аналитика

2018/2019

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент финансов

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Когда читается: 1, 2 модуль

Преподаватели: Пронин Александр Сергеевич

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 60

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс условно делится на две части: в рамках первой части рассматриваются наиболее популярные и современные методы по анализу рынков. Во второй части курса студенты знакомятся с пошаговым алгоритмом проведения исследования рынка с использованием качественных и количественных методов. Пошаговый алгоритм подразумевает как минимум формулировку исследовательской проблемы, выбор дизайн исследования, релевантных источников информации и методов сбора данных, операционализации основных понятий, сбор и обработку данных, анализ и презентацию результата в формате презентации и аналитического отчёта. Курс построен таким образом, что представленные в ходе лекционных занятий методики и инструментарий разбирается на кейсах в ходе семинаров. Полученные навыки могут быть использованы при подготовке маркетинговой части бизнес-плана предпринимательского проекта, а также для решения аналогичных задач в управленческой практике малого и среднего бизнеса. Дисциплина является обязательной частью майнора «Предпринимательские проекты и стартапы». Два курса служат пререквизитами к успешному освоению курса: Экономические основы предпринимательства, Правовые основы предпринимательства. Полученные в ходе курса навыки и знания выступают одним из пререквизитов для курса «Предпринимательские проекты: управление и реализация». Дисциплина реализуется на очной основе, без использования формата blended learning.

Цель освоения дисциплины

Ознакомить студентов с методологией и практикой в области анализа рынков товаров и услуг. В ходе курса студенты изучат вопросы влияния складывающихся рыночных условий на реализацию предпринимательских проектов в разных сферах

Планируемые результаты обучения

Студент умеет формулировать проблему, требующую проведения рыночного исследования
Студент знает, какие базы данных Электронных ресурсов НИУ ВШЭ можно использовать для характеристики емкости и динамики рынка
Студент знает, по каким показателям можно рассчитать емкость и динамику рынка, студент умеет рассчитывать эти показатели по вторичным данным
Студент может провести анализ привлекательности рынка товаров или услуг, используя популярные и современные методики анализа
Студент умеет исследовать конкурентное положение на выбранном товарном рынке или рынке услуг и делать вывод о потенциальной привлекательности сегмента
Студент способен сформулировать критерии сегментирования потенциальной аудитории выбранного товарного рынка или рынка услуг
Студент знает, в каких ситуациях уместно организовывать сбор первичных данных для целей исследования рынка
Студент умеет критически оценить качество (валидность и надежность) инструментов сбора первичных данных (анкеты, формы наблюдения и т.д.)
Студент способен самостоятельно разработать программу исследования
Студент отличает концепт от индикатора и метрики, умеет проводить операционализацию понятий для последующего сбора мнений потребителей по этим вопросам

Содержание учебной дисциплины

Структура и задания курса
Представление задач рыночной аналитики. Этапы процесса принятия решения и этапы процесса проведения исследования
Характеристики рынка
Определение границ, ёмкости (объема) и динамики рынка. Анализ привлекательности рынка. PEST анализ, матрица МакКинси-Дженерал Электрик, модель 5 сил Портера, карты стратегических группировок. Сегментирование потребителей. Профессиональные базы данных
Исследование рынка
Пошаговая схема проведения кабинетного и полевого исследования рынка. Виды исследований. Методы исследования: качественные и количественные. Операционализация понятий. Правила подготовки инструментария для сбора первичных данных. Основы выборочных методов. Валидность и надежность

Элементы контроля

Домашнее задание №1
Домашнее задание № 2
Контрольная работа
Работа на семинарах
Экзамен

Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация (2 модуль)
0.2 * Домашнее задание № 2 + 0.1 * Домашнее задание №1 + 0.4 * Контрольная работа + 0.2 * Работа на семинарах + 0.1 * Экзамен

Программа дисциплины