Экосистема цифровых коммуникаций

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс обязательный (Интегрированные коммуникации)

Направление: 42.04.01. Реклама и связи с общественностью

Кто читает: Школа коммуникаций

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Грязева Лариса Евгеньевна, Цуканова Ольга Анатольевна

Прогр. обучения: Интегрированные коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 7

Контактные часы: 52

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

В результате освоения дисциплины студент будет разбираться в основных инструментах и подходах, используемых для продвижения бренда, будет понимать отличия и особенности различных медиа каналов, и получит практический опыт создания коммуникационной стратегии и тактики для бренда.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины является овладение базовыми теоретическими и практическими знаниями в области коммуникаций.

Планируемые результаты обучения

Выделяет бизнес-процессы в рекламном агентстве и тенденции развития рынка
Выделяет ключевого потребителя и анализирует его инсайты и потребности
Выделяет основные этапы создания стратегии. Знает подход к стратегическому анализу.
Предлагает performance инструменты для продвижения бренда
Предлагает каналы и инструменты для продвижения бренда онлайн
Создает контентный план для продвижения бренда
Создает презентацию с предложением по продвижению бренда онлайн
Знает ключевые особенности и методики управления в агентстве
Умеет выбирать нужные для коммуникации социальные сети в зависимости от целей проекта
Умеет придумывать креативные идеи для целей коммуникации
Умеет представлять свои навыки и сильные стороны работодателю в коммуникационной сфере
Умеет создавать коммуникационные сообщения для кампаний

Содержание учебной дисциплины

Разработка проекта по продвижению бренда онлайн от стратегии к тактике. Презентация проекта
Соц медиа стратегия и контентная стратегия
Современное состояние, структура и тенденции развития рынка цифровых коммуникаций в России
Стратегия продвижения брендов и основные этапы ее создания. Анализ рынка как первый этап создания стратегии
Изучение целевой аудитории для создания стратегии. Путь потребителя.
Охватные инструменты для продвижения бренда онлайн и их особенности. Методы измерения эффективности инструментов. Создание медиа-плана
Performance маркетинг: определение, специфика, тренды
Создание креатива в рамках выбранной стратегии бренда. Методики придумывания креатива.

Элементы контроля

работа на семинарах
итоговая групповая работа
самостоятельная домашняя работа студента

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.4 * итоговая групповая работа + 0.2 * работа на семинарах + 0.4 * самостоятельная домашняя работа студента

Программа дисциплины