SMM в медиа

Бакалавриат 2021/2022

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)

Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации

Кто читает: Институт медиа

Где читается: Факультет креативных индустрий

Когда читается: 3-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Бельферман Алина Андреевна

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 50

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

На Курсе «SMM в медиа» студенты познакомятся с особенностями работы смм-специалиста в медиа и креативных индустриях, приобретут все необходимые навыки и знания для старта карьеры на позиции смм-менеджера.

Цель освоения дисциплины

Подготовка профессиональных кадров для медиа и креативных индустрий: смм-менеджеров, комьюнити-менеджеров, смм-стратегов, копирайтеров, креативных специалистов
Освоение студентами новых и актуальных инструментов digital-маркетинга, которые можно применять в сфере медиа и креативных индустрий

Планируемые результаты обучения

Анализирует целевые аудитории и конкурентов, на базовом уровне создает смм-стратегии.
Влияет на результат работы исходя из особенностей рынка.
Выбирает соцсеть и формат работы в зависимости от целей и задач проекта.
Знает из чего состоит смм-стратегия и зачем она нужна.
Знает лучшие кейсы рынка и умеет их анализировать.
Знает основы комьюнити-менеджмента и коммуникации с аудиторией в социальных сетях.
Знает, какие навыки и компетенции необходимы smm-менеджеру.
Знаком с инструментами продвижения в социальных сетях и понимает, как их применять на практике.
Знаком с основными приемами и форматами сторителлинга в социальных сетях.
Знаком с особенностями работы на рынке кино и ТВ.
Знаком с особенностями работы на рынке онлайн-СМИ.
Знаком с системой планирования контента и таск-трекером Notion.
Знаком с форматами нестандартной рекламы в социальных сетях и применяет их в медиапроектах.
Знаком со всеми современными и актуальными площадками для размещения контента, понимает их отличие и функциональные особенности.
Понимает разницу работы в smm на рынке медиа и на рынке e-commerce (товары и услуги).
Понимает, как работают чат-боты и автоворонки.
Понимает, как функционирует рынок маркетинга и smm в медиа.
Применяет сторителлинг как инструмент и эффективно использовать в работе.
Создает контент-план для проекта.
Создает стратегию для определенных ниш.
Создает чат-бота в социальных сетях и использует автоворонки в медиапроектах.
Эффективно и грамотно общается с подписчиками от лица бренда.

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. SMM: введение в профессию
Тема 2. Социальные сети: технические особенности и возможности
Тема 3. Особенности медиа в smm
Тема 4. Разработка smm-стратегии
Тема 5. SMM в кино и ТВ
Тема 6. SMM в новостных и развлекательных онлайн-СМИ
Тема 7. Планирование и создание контента
Тема 8. Сторителлинг в смм
Тема 9. Инструменты продвижения: таргет, блогеры, спецпроекты
Тема 10. Креатив и вирусный контент
Тема 11. Чат-боты и автоворонки
Тема 12. Комьюнити-менеджмент

Элементы контроля

Тест №1
Тест №2
Тест №3
Домашнее задание №1
Домашнее задание №2
Домашнее задание №3
Домашнее задание №4
Домашнее задание №5

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.25 * Тест №1 + 0.15 * Тест №3 + 0.08 * Домашнее задание №5 + 0.08 * Домашнее задание №2 + 0.08 * Домашнее задание №3 + 0.2 * Тест №2 + 0.08 * Домашнее задание №1 + 0.08 * Домашнее задание №4

Программа дисциплины