• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Бакалавриат 2021/2022

Создание проектов в Яндекс.Дзен

Статус: Курс по выбору (Медиакоммуникации)
Направление: 42.03.05. Медиакоммуникации
Кто читает: Институт медиа
Когда читается: 4-й курс, 2 модуль
Формат изучения: без онлайн-курса
Охват аудитории: для своего кампуса
Преподаватели: Кожемякина Наталья Геннадьевна
Язык: русский
Кредиты: 3
Контактные часы: 38

Программа дисциплины

Аннотация

Курс по выбору ориентирован на освоение практических навыков по работе с алгоритмическими платформами, которые используются средствами массовой информации для развития своих медиа и бизнеса. Ее задача — на примере сервиса Яндекс.Дзен научить будущих медиа-менеджеров понимать процессы платформ распространения контента, оптимизировать контент под запросы их аудитории и измерять эффективность работы редакции на этих платформах. Дисциплина разработана для студентов, обучающихся по направлению подготовки 42.04.05 Медиакоммуникации, и реализуется в офлайн формате для студентов, обучающихся в НИУ ВШЭ – Москва.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Дать представление о работе социальных сетей и платформ, основанных на алгоритмической модели распространения контента.
  • Объяснить логику работы алгоритма и его нюансы, которые стоит учитывать при медиа-планировании.
  • Обрисовать границы и требования, предъявляемые создателями таких платформ к блогерам и медиа.
  • Познакомить с методами выбора тематической ниши для запуска медийного проекта на такой платформе, со способами создания контента с учетом целей проекта, с основными инструментами оценки эффективности проекта.
  • Сформировать представление об основных способах анализа метрик и медиа-планировании с их учетом.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Адекватно оценивает влияние алгоритмов на медиа-проект
  • Анализирует эффективность публикаций, как передаваемых по RSS, так и создаваемых в Дзене
  • Генерирует идеи и специальные проекты, которые могли бы заинтересовать платформу
  • Использует основные способы продвижения канала, в том числе с платные
  • Настраивает и размечает RSS-ленту
  • Понимает, какое значение в медиа-бизнесе имеет работа с социальными сетями и алгоритмическими лентами
  • Презентует и защищает проект перед заказчиками и обосновывает свои решения, опираясь на цифры и другую вескую аргументацию
  • Разрабатывает концепцию медиа и составляет медиаплан с учетом целей и специфики проекта
  • Руководствуется принципами и правилами работы контентных платформ с алгоритмическим типом распространения контента
  • Создает и оформляет канал в Яндекс.Дзене
  • Создает эффективный контент для канала в разных форматах и жанрах
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Формирование концепции проекта, создаваемого на алгоритмической платформе
  • Актуальная медиа-среда России и специфика алгоритмических платформ
  • Создание канала и контента в Яндекс.Дзене
  • Монетизация и другие инструменты оценки эффективности работы редакции
  • Способы продвижения редакционного контента
  • Редакционный менеджмент проекта в Яндекс.Дзене
  • Работа с заказчиками проекта
  • Ревью проекта
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Ведение канала в Яндекс.Дзене
  • неблокирующий Эффективность ведения канала в Яндекс.Дзене
  • неблокирующий Результаты индивидуального тестирования
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2021/2022 учебный год 2 модуль
    0.25 * Эффективность ведения канала в Яндекс.Дзене + 0.25 * Ведение канала в Яндекс.Дзене + 0.5 * Результаты индивидуального тестирования
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Кариев, Ч. А. Основы работы с Яндекс : учебное пособие / Ч. А. Кариев. — 2-е изд. — Москва : ИНТУИТ, 2016. — 254 с. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/100332 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Байков, В. Д. Википедия объяснит всё, YouTube покажет всё / В. Д. Байков, Д. В. Байков, Е. В. Крылова. — Москва : ДМК Пресс, 2018. — 234 с. — ISBN 978-5-97060-588-2. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/97362 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.
  • Осипенков, Я. М. Google Analytics 2019. Полное руководство : руководство / Я. М. Осипенков. — Москва : ДМК Пресс, 2019. — 748 с. — ISBN 978-5-97060-788-6. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/140575 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.