Методология научных исследований в менеджменте: методы научных исследований в маркетинге

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 1-й курс, 2-4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Манокин Михаил Андреевич, Чернышова Александра Александровна, Шенкман (Попова) Евгения Андреевна

Прогр. обучения: SMART-Маркетинг: данные, аналитика, инсайты

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 84

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Настоящая дисциплина относится к базовой части цикла дисциплин направления образовательной программы магистратуры. Формат изучения дисциплины: без использования онлайн-курса. В результате освоения учебной дисциплины, студенты должны владеть следующими знаниями, умениями и навыками: знать базовую терминологию качественных исследований, основные методы эмпирических исследований, применяемые в маркетинге; уметь: поставить исследовательскую задачу и подобрать методы ее решения; проводить интервью, маркетинговые наблюдения и полевые эксперименты, фокус-группы; создавать листы для проведения массовых опросов потребителей; владеть навыком проведения основных видов анализа данных.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Методология научных исследований в менеджменте: методы научных исследований в маркетинге» являются: в научно-исследовательской деятельности целями являются: выявление актуальных проблем и тенденций в области управления; разработка программ научных исследований, организация их выполнения; поиск, сбор, обработка, анализ и систематизация информации по теме исследования; подбор, адаптация, разработка и использование методов и инструментов исследования и анализа результатов; подготовка обзоров, отчетов и научных публикаций; в консультационной деятельности являются: подбор, адаптация, разработка и использование методов и инструментов решения проблем компаний; подготовка и представление обзоров, отчетов и рекомендаций.

Планируемые результаты обучения

Умеет разрабатывать и анализировать результаты количественных исследований
Умеет составить и обосновать программу качественного исследования, сформировать на базе качественных данных опрос

Содержание учебной дисциплины

Методы проведения качественных исследований
Методы исследования и анализа количественных данных

Элементы контроля

Выполнение заданий на платформе DataCamp (самостоятельная работа)
Микроконтроли
Микроконтроли представляют собой открытые тесты, как правило минут на 15, в начале пары на базовую терминологию курса. Микроконтроли 1-2 проводятся по темам 1-го раздела курса, микроконтроли 3-4 проводятся по темам 2-го раздела курса. Оценки за микроконтроли 1,2,3,4 выставляется в 10-балльной шкале и обозначаются Омкр1, Омкр2, Омкр3, Омкр4 соответственно. Оценка за данный элемент контроля рассчитывается как среднее арифметическое оценок за все микроконтроли
Проект
Проект представляет собой научное или прикладное маркетинговое исследование по выбранной студентами теме. В рамках него студенты сначала проводят качественное исследование, затем, опираясь на полученные результаты, проводят количественное исследование. По итогам первой части проекта (качественное исследования) студенты оформляют отчет и представляют результаты своих исследований, за это получают оценку по 10-ти балльной шкале Опроект_кач. По итогам второй части проекта (количественные исследования) оценивается отчет о выполненной работе по 10-балльной системе Опроект_кол. На предпоследней или последней неделе модуля студенты защищают весь проект, каждый студент получает свой балл за защиту. В итоговая оценка рассчитывается как средневзвешенное среднее полученных оценок с весами 30%, 30%, 40% для баллов за качественных часть, количественную часть и защиту соответственно. Применяется арифметический способ округления и балл выставляется по 10-ти балльной шкале.
Экзамен
Экзамен проводится в виде теста с открытыми и закрытыми вопросами в течение 60 минут
Отчеты (самостоятельная работа)

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.2 * Отчеты (самостоятельная работа) + 0.3 * Экзамен + 0.3 * Проект + 0.15 * Микроконтроли + 0.05 * Выполнение заданий на платформе DataCamp (самостоятельная работа)

Программа дисциплины