Проектный семинар "Отраслевой проект"

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Когда читается: 1-й курс, 3 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Белозерцева Ирина Мунеровна, Ветрова Татьяна Владимировна, Лебедев Александр Валерьевич, Лучина Марина Александровна

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 24

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Проектный семинар "Практики реализации маркетинговых проектов"сопровождает подготовку курсовых консалтинговых проектов по тематике устойчивого развития. Проектный семинар проводится в целях получения студентами прикладного, организационного и исследовательского опыта в рамках актуальной ESG повестки. Проектно-аналитическая деятельность студентов, а также тематика устойчивого развития занимают важное место в рамках образовательных программ Высшей Школы Бизнеса НИУ ВШЭ. Студенты в полной мере используют все ресурсы Высшей школы экономики, а также компаний – партнеров. Проектный семинар является максимально практико-ориентированным и направлен на формирование навыков командной работы, а также участие в реализации реальных маркетинговых курсовых проектов социальной и экологической направленности по запросу российских и зарубежных компаний. Компании-заказчики обеспечивает студентов имеющимися данными. Поиск недостающих для решения проблемы данных студенты осуществляют самостоятельно (анализ вторичных источников, опрос потребителей, экспертные интервью и т.д.). В результате работы над курсовым проектом студенты готовят отчет, который оценивается научным руководителем и ведущими проектного семинара, а также презентации, которые защищаются перед комиссией, состоящей из преподавателей Проектного семинара и представителей компаний-заказчиков. По итогам презентаций компании принимают решение о внедрении рекомендаций, разработанных студентами.

Цель освоения дисциплины

Интеграция студентов в реальные бизнес-проекты ESG-тематики для проработки навыков аналитической деятельности, командной работы, а также эффективного взаимодействия с представителями бизнеса

Планируемые результаты обучения

владение методами сбора и анализа первичной и вторичной информации для осуществления анализа рынка, конкурентов, внутрифирменной отчетности, изучения потребителей и т.д
описание основных инсайтов на основе проведенного исследования, генерация идей, формулировка big idea проекта
подготовка программы проекта, определение этапности работ
разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии осуществляемого проекта
знакомство с ESG повесткой
осуществление выбора проекта, формирование проектной команды

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Знакомство с ESG повесткой. Презентация компаний и кейсов. Выбор кейса, распределение по по командам. Основы проектного управления.
Тема 2. Изучение специфики бизнеса. Подготовка и представление программы проекта.
Тема 3. Подготовка теоретического обзора
Тема 4. Подготовка эмпирического исследования и разработка плана реализации проекта
Тема 5. Предзащита и защита курсового ESG проекта

Элементы контроля

Домашнее задание 1. Сбор и анализ данных по реализуемому проекту
Студенты готовят ДЗ в составе малых групп
Финальная презентация проекта
Итоговые презентации осуществляются в групповом формате.
Домашнее задание 2. Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта
Выполняется в малых группах
Тест по ESG повестке
Тест выполняется в индивидуальном формате на платформе StarteExam с применением процедуры асинхронного прокторинга

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 3 модуль
0.5 * Финальная презентация проекта + 0.2 * Тест по ESG повестке + 0.15 * Домашнее задание 2. Разработка стратегического плана и коммуникационной стратегии проекта + 0.15 * Домашнее задание 1. Сбор и анализ данных по реализуемому проекту

Программа дисциплины