Маркетинговая аналитика

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 3, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Дворяшина Марина Михайловна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у студентов магистратуры компетенций, необходимых для разработки маркетинговых целей и маркетинговых стратегий компании на основе понимания особенностей целевого рынка и конкуренции, выявления и оценки драйверов роста рынка, его потенциала, обоснования вклада маркетинга в рыночные и финансовые результаты компании. Современный маркетолог обязан владеть теоретическими знаниями и практическими навыками как в области анализа маркетинговой среды бизнеса, выявления и оценивания рыночных рисков, так и внутренней среды организации для эффективного распределения ресурсов и координации выполнения маркетинговых задач подразделениями компании. Понимание устройства маркетинговой среды, цепочек создания ценности, в которые интегрирована компания, ресурсного потенциала маркетинговых задач компании позволяет студентам формировать компетенции аналитической деятельности маркетинга, развивать навыки управления ресурсной базой маркетинговой деятельности для повышения результативности и эффективности маркетинга в компании. Выпускники ВШЭ наряду со знанием современных концепций маркетингового анализа и аудита должны владеть передовыми инструментами и методиками анализа и маркетингового аудита в компании. Цель дисциплины «Маркетинговая аналитика» состоит в формировании компетенций аналитической поддержки процесса разработки и реализации маркетинговой стратегии бизнеса. Ключевые разделы дисциплины: Анализ рыночной структуры и конъюнктуры целевых рынков. Маркетинговая среда. Анализ конкуренции, оценка потенциала продаж и прибыльности целевого рынка. Рыночные драйверы. Матричный анализ бизнес-портфеля компании. Выявление и аудит рисков: рынки, конкурентный статус, прибыль. Цели маркетинга и обоснование ресурсной базы маркетинговой деятельности. Планирование маркетинговой деятельности. Бюджет и программа маркетинга. Структура плана маркетинга. Измерения в планировании маркетинга. Аудит внешней и внутренней среды маркетинга. Методы и методики аудита маркетинга. Marketing Due Diligence. Литература: Наумов В.Н. Стратегический маркетинг. М., Инфра-М, 2020 (ЭБР) Третьяк О.А. Маркетинг: новые ориентиры модели управления: учебник. Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. 2005. (ЭБР) Маркетинг. Учебник. Экономический факультет МГУ им. М.В. Ломоносова. 2016. (ЭБР) McDonald, Malcolm, and Hugh Wilson. Marketing Plans: How to Prepare Them, How to Profit from Them, John Wiley & Sons, Incorporated, 2016. ProQuest (ЭБР) McDonald, M., Ward, K., & Smith, B. Marketing due diligence: Reconnecting strategy to share price. 2005 (ЭБР) Winston W.L. Marketing Analytics: Data-Driven Techniques with Microsoft Excel. John Wiley & Sons, Incorporated. 2014 (ЭБР)

Цель освоения дисциплины

Цель курса - формирование компетенций аналитической поддержки процесса разработки и реализации маркетинговой стратегии бизнеса.

Планируемые результаты обучения

умение структурировать и визуализировать информацию из внешних источников для целей маркетингового анализа

Содержание учебной дисциплины

Модуль 1. Введение в анализ данных. Статистика и визуальная информация в маркетинге
Модуль 2. Рынок. Структура рынка. Конкурентный анализ. Потенциальные потребители.
Модуль 3. Рыночная и общехозяйственная конъюнктура. Оценки потенциала рынка и продаж. Ценовой анализ
Модуль 4. Маркетинговые метрики и маркетинговая аналитика.
Модуль 5. Модели и методы в маркетинговой аналитике. Инструменты МА

Элементы контроля

контрольная работа
Промежуточное тестирование
экзаменационная работа

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.4 * экзаменационная работа + 0.3 * контрольная работа + 0.3 * Промежуточное тестирование

Программа дисциплины