Научно-исследовательский семинар "Защита нематериальных активов и интеллектуальных разработок в маркетинговых коммуникациях"

Магистратура 2021/2022

Статус: Курс обязательный (Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Пикулева Марина Вячеславовна, Почтарь Эрнестина Ильинична

Прогр. обучения: Маркетинг: цифровые технологии и маркетинговые коммуникации

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Научно-исследовательский семинар нацелен на освоение студентами современных исследовательских и аргументативных подходов при защите собственных интеллектуальных (в том числе креативных) разработок, а также приобретения навыков обеспечения защиты нематериальных активов компаний на основе знания правовых норм, связанных с товарными знаками, авторским и смежными правами в предметных сферах брендинга и маркетинговых коммуникаций. При проведении занятий большое внимание уделяется актуальным бизнес-ориентированным решениям с опорой на исследования в активно развивающемся дискурсе маркетинговых коммуникаций. Актуальность и практическая значимость тематики данного НИС определяются: важностью опоры на системный подход с учетом правовых и этических норм при решении практических маркетинговых коммуникационных задач; необходимостью учета значимости интеллектуальной собственности и авторского права при разработке брендов и стратегий коммуникации; возрастающей ролью исследований в области нематериальных активов компаний на российском и зарубежных рынках; значимости выбора убедительной аргументации при отстаивании и защите собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Цель освоения дисциплины

формирование компетенций и практических навыков анализа и защиты нематериальных активов компаний и собственных интеллектуальных разработок в дискурсе права и этических норм с учетом конкурентной среды на российском и глобальном рынках
выработка у студентов навыков научной и бизнес-дискуссии, презентации и публичной защиты собственных и корпоративных интеллектуальных разработок.

Планируемые результаты обучения

Знает основные виды договоров на закрепление/регистрацию и передачу прав на товарные знаки и другие объекты в сфере маркетинговых коммуникаций и брендинга
Знает права хозяйствующих субъектов на принадлежащие им товарные знаки и бренды согласно отечественному законодательству и законам ведущих стран-участников рынка.
Знает правовые и этические ограничения на использование чужих интеллектуальных разработок, демонстрирует приверженность им в своей деятельности
Знает толкования различных средств индивидуализации в российском и зарубежном законодательстве.
Знает функции товарного знака и бренда в хозяйственной деятельности компаний.
Понимает различие охраноспособных и неохраноспособных объектов интеллектуальной деятельности.
Умеет оформить документацию для приобретения или передавать результаты интеллектуальной деятельности путем лицензирования
Умеет оформить и защитить в соответствующих структурах результаты интеллектуальной деятельности
Умеет проводить анализ и оценивать объекты и результаты интеллектуальной деятельности для включения в нематериальные активы организации
Уметь аргументированно представлять интеллектуальные разработки, обосновывать их новизну, охраноспособность и прогнозировать «острые» дискуссионные вопросы в рамках публичной защиты и разрабатывать ответы на них
Уметь аргументированно представлять интеллектуальные разработки, обосновывать их новизну, охраноспособность и прогнозировать «острые» дискуссионные вопросы в рамках публичной защиты и разрабатывать ответы на них

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Публичная презентация и защита интеллектуальных разработок
Тема 2. Бренд как нематериальный актив компании, особенности его защиты в конкурентной среде
Тема 3. Системы российского и зарубежного законодательства в области охраны и функционирования товарных знаков различных видов.
Тема 4. Документальное сопровождение приобретения и использования брендов как нематериальных активов
Тема 5. Борьба за рынки путем несанкционированного использования чужих брендов
Тема 6. Особенности применения авторского права в сфере маркетинговых коммуникаций

Элементы контроля

Домашнее задание 2
Домашнее задание выполняется в командах по 3-5 человек и защищается устно. Интеллектуальная разработка тактического медиаплана на основе ПО Palomars/TV planet.
Домашнее задание 3
Домашнее задание выполняется в командах по 3-5 человек. Интеллектуальная разработка и устная защита тактического медиаплана в диджитал-среде на основе дэшборд Mediascope.
Домашнее задание 1
Домашнее задание, выполняется индивидуально в модуле 1. Интеллектуальная разработка и аргументированное обоснование медийной стратегии на основе Tableau BrandPulse.
Деловая игра
Экзамен

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 2 модуль
0.15 * Домашнее задание 2 + 0.2 * Деловая игра + 0.3 * Экзамен + 0.2 * Домашнее задание 1 + 0.15 * Домашнее задание 3

Программа дисциплины