Маркетинг-менеджмент и стратегии компании. Продвинутый курс

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс обязательный (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 2-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Липсиц Игорь Владимирович

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 20

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс опирается на знания, полученные студентами при изучении курсов «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), «Методология научных исследований в менеджменте: Маркетинговые исследования» и «Экономика: Управление результативностью маркетинга» и подготавливает студентов к написанию магистерской диссертации. Курс посвящен использованию маркетинговых подходов и инструментов при формировании стратегии фирмы. Он опирается на понятийный ряд, представленный в курсе «Маркетинг-менеджмент» (базовый уровень), и развивает его.

Цель освоения дисциплины

Формирование у студентов глубокого понимания факторов выбора оптимальных вариантов маркетинговых стратегий для компаний, а также процедур их реализации
Развитие у студентов способности к применению полученных знаний на практике, при анализе и выработке коммерческой политики компаний

Планируемые результаты обучения

умеет использовать маркетинговый инструментарий для повышения результативности деятельности компании
Различает подходы к анализу ЖЦП для своего рынка и выбирает наиболее рациональные способы управления продажами с учетом фаз ЖЦП
Организует маркетинговую деятельность компании как за счет собственных ресурсов, так и с использованием аудсорсинга
Выявляет задачи и проблемы, возникающие перед компанией при переходе от продукто-центричного к клиенто-центричному бизнесу
Использует технологии и решения. позволяющие добиваться роста доли успешных инновационных продуктов и услуг