Психология потребительского поведения, рекламы и PR

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Лучший по критерию «Новизна полученных знаний»

Статус: Курс по выбору (Психология в бизнесе)

Направление: 37.04.01. Психология

Кто читает: Департамент психологии

Где читается: Факультет социальных наук

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Патоша Ольга Ивановна

Прогр. обучения: Психология в бизнесе

Язык: русский

Кредиты: 3

Контактные часы: 32

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 37.04.01 Психология подготовки магистра, обучающихся по магистерской программе «Психология в бизнесе». Изучение дисциплины базируется на следующих дисциплинах: - Введение в психологию. Для освоения учебной дисциплины студенты должны владеть следующими знаниями и компетенциями: Знать: - фундаментальные теории общей психологии; - фундаментальные теории социальной психологии; - основы экономической психологии Уметь: - осмыслить положения психологических теорий; - аргументировать точку зрения с позиции психологических теорий.

Цель освоения дисциплины

ознакомление студентов с основными закономерностями потребительского поведения
формирование у студентов практических навыков по разработке маркетинговых стратегий (разработка, позиционирование, продвижение товара и услуги) с использованием психологических знаний
ознакомление студентов с основными психологическими механизмами рекламного и PR – воздействия, методами воздействия, использующими данные механизмами, психологическими теориями и методами исследования рекламы и PR

Планируемые результаты обучения

знает внешние и внутренние факторы, влияющие на потребительское поведение, умеет грамотно разрабатывать маркетинговую коммуникацию компании с учётом данных факторов
знает основные виды, принципы разработки и исследования PR, умеет оценивать эффективность
Знает психологические механизмы влияния на потребителей, умеет выявлять наличие данных механизмов в различных средствах маркетинговых коммуникаций
знание принципов развития и теоретических базисов психологии потребительского поведения как научно-практической дисциплины
Умеет проводить анализ потребительских решений

Содержание учебной дисциплины

Поведение потребителей как новая область знаний
Принятие решения потребителем
Субъект-объектные» отношения в потребительском поведении
Личностные особенности потребительского поведения
Установки и убеждения потребителей. Психологические механизмы рекламного воздействия
Факторы, влияющие на потребительское поведение
Психология PR

Элементы контроля

Подготовка и презентация проекта "Анализ принятия потребительских решений"
Подготовка и презентация проекта "Психологическая эффективность маркетинговых продуктов"
Подготовка и презентация проекта "Разработка маркетингового продукта"
Решение кейсов
Отправить преподавателю на почту решение кейса, без прокторинга. При первой пересдаче студенту необходимо предоставить решение двух кейсов (описание и критерии оценивания находятся в примерах текущего контроля). При пересдаче с комиссией студенту необходимо подготовиться в течение 30-40 минут и решить предложенный кейс. Список кейсов находится в департаменте психологии.

Промежуточная аттестация

2021/2022 учебный год 4 модуль
0.2 * Подготовка и презентация проекта "Анализ принятия потребительских решений" + 0.2 * Подготовка и презентация проекта "Разработка маркетингового продукта" + 0.2 * Подготовка и презентация проекта "Психологическая эффективность маркетинговых продуктов" + 0.4 * Решение кейсов

Программа дисциплины