История рекламных инструментов

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Маркетинг)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Кафедра маркетинга (Нижний Новгород)

Где читается: Факультет менеджмента (Нижний Новгород)

Когда читается: 2-й курс, 2 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 20

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Самылина Дарья Александровна

Прогр. обучения: Маркетинг

Язык: русский

Кредиты: 4

Контактные часы: 6

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Главной задачей курса является формирование у слушателей ясного представления о предназначении и функции рекламных инструментов, с пониманием контекста их возникновения и специфики их использования. В результате прохождения курса слушатели смогут перечислить основные рекламные инструменты в последовательности их появления, назвать имена выдающихся деятелей рекламы в связи с их достижениями в использовании рекламных инструментов, а также назвать и узнавать на изображении ключевые произведения, характеризующие важнейшие вехи в истории рекламы. Оценочные мероприятия в рамках курса представляют собой текстовые тесты и вопросы по иллюстрациям, самостоятельный подбор иллюстраций применения каждого инструмента, самостоятельные работы и устный экзамен.

Цель освоения дисциплины

Дать слушателю базовые знания рекламных инструментов в порядке их появления
Вовлечь слушателей в практические упражнения для личного понимания каждого инструмента
Стимулировать создание собственного рекламного проекта как зачетной работы в результате прослушивания курса

Планируемые результаты обучения

Овладел ключевыми принципами вовлечения аудитории в интернете
Ознакомился с основными характеристиками рекламы как экономического и культурного феномена
Сравнил понятия “контент” и “контекст”, узнал о том, какую важность и пользу они представляют для аудитории, узнал, как сформировать интерактивную платформу
Сформировал представление о том, какие национальные школы и фестивали рекламы существуют, как оценивать их эффективность
Сформировал представление о том, кто такой креативный директор и какие принципы / инструменты он использует в своей работе
Узнал о назначении и роли рекламных инструментов в коммуникации с аудиторией
Узнал о назначении и роли рекламных инструментов в коммуникации с аудиторией
Узнал о роли идеи в процессе коммуникации, о креативных способах коммуникации
Узнал о роли телевидения как рекламного инструмента, о телевизионных жанрах и сторителлинге как принципе коммуникации
Узнал, какое влияние оказывают женщины и искусство на процесс становления бренда

Содержание учебной дисциплины

Введение. Зачем нужны рекламные инструменты?
Основы рекламного языка: части 1 и 2. Текст, изображение и слоган. Плакат и рекламное объявление
Роль женщин и искусства в формировании брендов
Реклама как экономический и культурный феномен
Креативная революция. Идея в центре коммуникации
Креативные директора и их приемы
Господство телевидения. Сторителлинг и жанры
Национальные школы рекламы. Фестивали и эффективность
Вовлечение аудитории в эпоху интернета. Факторы цепкости
Контент, контекст и польза. Построение интерактивных платформ

Элементы контроля

Тесты на платформе openedu.ru
Студены проходят тестирования, определяющие их уровень знаний по 4 разделам курса.
Тестовый вопрос по теме «Реклама как экономический и культурный феномен"
Экзамен
Прохождение тестов на платформе и вне платформы приравнивается к оценке по 10-бальной шкале, где 100% — это оценка «10».

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.35 * Тесты на платформе openedu.ru + 0.35 * Экзамен + 0.3 * Тестовый вопрос по теме «Реклама как экономический и культурный феномен"

Программа дисциплины