Брендинг и бренд-коммуникации

Магистратура 2021/2022

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Smart-маркетинг: данные, аналитика, инсайты)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Факультет экономики (Пермь)

Когда читается: 2-й курс, 1 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Сажина Александра Ильдаровна

Прогр. обучения: SMART-Маркетинг: данные, аналитика, инсайты

Язык: русский

Кредиты: 5

Контактные часы: 58

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Курс ориентирован на создание плана маркетинговых активностей, связанных с развитием и управлением брендом. Внимание в курсе ориентировано как на внешний, так и на внутренний брендинг и позволяет определить спектр метрик для оценки эффективности развития продукта и бренда. Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-коммуникации» являются: • формирование и развитие знаний и навыков в области брендинга, т.е. выработка у студентов профессионального виденья по созданию и управлению брендами, а также бренд-коммуникациями. подготовка выпускников к организационно-управленческой, информационно-аналитической, предпринимательской и научно-исследовательской деятельности в качестве исполнителей или руководителей младшего уровня, а также к порождению обучения в магистратуре и аспирантуре; • формирование необходимых менеджеру социальных и личностных качеств: гражданственности, толерантности, общей культуры, ответственности, целеустремленности, организованности, трудолюбия, коммуникативности, умению работать в команде, лидерских качеств. По итогам освоения дисциплины студент должен: • Знать принципы управления брендами и портфелями брендов; • Уметь анализировать и сопоставлять различные теоретические подходы к проблеме; • Владеть навыками разработки бренда личности.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения дисциплины «Брендинг и бренд-коммуникации» являются: формирование и развитие знаний и навыков в области брендинга, т.е. выработка у студентов профессионального виденья по созданию и управлению брендами, а также бренд-коммуникациями. подготовка выпускников к организационно-управленческой, информационно-аналитической, предпринимательской и научно-исследовательской деятельности в качестве исполнителей или руководителей младшего уровня, а также к порождению обучения в магистратуре и аспирантуре; формирование необходимых менеджеру социальных и личностных качеств: гражданственности, толерантности, общей культуры, ответственности, целеустремленности, организованности, трудолюбия, коммуникативности, умению работать в команде, лидерских качеств.

Планируемые результаты обучения

Анализирует место бренда в портфеле брендов
Обосновывает выбор определенной брендинговой стратегии в зависимости от поставленной задачи
Оценивает значимость элементов бренда
Разрабатывает концепцию бренда
Сравнивает разные концепции создания брендов