Международный маркетинг в Восточной и Юго-Восточной Азии

Магистратура 2022/2023

Статус: Курс по выбору (Бизнес и политика в современной Азии)

Направление: 58.04.01. Востоковедение и африканистика

Кто читает: Департамент политологии и международных отношений

Где читается: Санкт-Петербургская школа социальных наук

Когда читается: 1-й курс, 1, 2 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Жуков Дмитрий Валерьевич

Прогр. обучения: Бизнес и политика в современной Азии

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 40

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Цель курса - формирование теоретических знаний и практических навыков анализа, разработки маркетинговых стратегий для осуществления внешнеэкономической деятельности предприятия и их эффективной реализации. В рамках раздела дисциплины «Международный маркетинг в Азии» студенты рассматривают международный маркетинг как понятие, изучают методологические основы маркетинговых исследований, знакомятся с особенностями анализа и выделения сегментов международных рынков, изучают способы выхода на зарубежные рынки, а также формы организации международного бизнеса. В качестве конкретных примеров в ходе лекций и семинаров рассматриваются стратегии выхода международных брендов на рынки Китая и Юго-Восточной Азии и особенности реализации маркетинговых стратегий в Азии.

Цель освоения дисциплины

Целями освоения учебной дисциплины «Международный маркетинг в Азии» являются формирование у студентов системных фундаментальных знаний в области международного маркетинга и маркетинговых исследований, приобретение практических навыков использования основных принципов, концепций и теорий международного маркетинга.

Планируемые результаты обучения

- понимает общие черты и различия концептуальных подходов к сущности экспорта, международного и глобального маркетинга
- знает основные особенности международного маркетинга
- умеет распознавать основные черты зарубежных рынков
- выделяет особенности комплекса маркетинга международной компании

Содержание учебной дисциплины

Тема 1. Основные понятия и определения маркетинга. Основное содержание концепции международного маркетинга.
Тема 2. Рынки в международном маркетинге
Тема 3. Маркетинговые исследования мировых рынков
Тема 4. Международные маркетинговые стратегии и факторы, влияющие на выход на мировые рынки.
Тема 5. Подготовка к рыночной экспансии. Проработка логистики.
Тема 6. Ценообразование
Тема 7. Культурный аспект в международном маркетинге. Контрасты Запада и Востока.
Тема 8. Цифровой маркетинг.
Тема 9. Брендинг в международном маркетинге. PR и реклама.
Тема 10. Международная политическая и правовая среда.
Тема 11. Кадровая работа в маркетинге.
Тема 12. Поведение потребителя.

Элементы контроля

Тест
Тест пишется в конце Блока 1 изучения дисциплины. Тест состоит из 20 вопросов. Время теста: 20 минут.
Проект
Проект - это презентация кейсов. Презентация кейсов представляет собой устное выступление на семинарах по выбранному кейсу. Выступление осуществляется на русском языке. Проект формируется в процессе изучения главы 2. Максимальное время выступления: 15 минут.
Активная работа на семинарах
В ходе семинаров студенты получают дополнительные баллы за участие в обсуждении темы, вопросы к спикерам после Устных докладов, выражение собственного мнения, связанного с обсуждаемой темой на семинаре. Максимум 10 баллов.
Итоговый тест
Итоговый тест состоит из 25 вопросов. Тестирование производится на последнем занятии курса. Время, отведенное на прохождение теста: 40 минут.

Промежуточная аттестация

2022/2023 учебный год 2 модуль
0.25 * Проект + 0.25 * Итоговый тест + 0.25 * Активная работа на семинарах + 0.25 * Тест

Программа дисциплины