• A
  • A
  • A
  • АБB
  • АБB
  • АБB
  • А
  • А
  • А
  • А
  • А
Обычная версия сайта
Бакалавриат 2023/2024

Корпоративные и бренд-медиа

Статус: Курс по выбору (Журналистика)
Направление: 42.03.02. Журналистика
Кто читает: Институт медиа
Когда читается: 4-й курс, 2 модуль
Формат изучения: без онлайн-курса
Охват аудитории: для своего кампуса
Язык: русский
Кредиты: 3
Контактные часы: 40

Программа дисциплины

Аннотация

В современном мире коммуникации приобретают все большее значение. Компании и бренды, которые раньше не имели никакого отношения к медиа, создают собственные медийные платформы и через сторителлинг и другие медийные технологии делают попытки работать с аудиторией, своими нынешними и перспективными клиентами. И это часто оказывается эффективнее, чем размещать рекламу или статьи в действующих СМИ. В рамках дисциплины «Бренд-медиа» студенты научатся выявлять потребности бизнеса, формулировать методы решения бизнес-задач с помощью сторителлинга, а также создавать и продюсировать бренд-медиа и корпоративные издания.
Цель освоения дисциплины

Цель освоения дисциплины

  • Научиться выявлять потребности бизнеса, которые можно решить через сторителлинг и создание медиапроектов.
  • Продюсировать, создавать и управлять бренд-медиа и корпоративными изданиями в соответствии с ТЗ заказчика.
  • Научиться считать экономику таких изданий и управлять издержками.
Планируемые результаты обучения

Планируемые результаты обучения

  • Выявляет бренд-медиа и характеризует его.
  • Выявляет сложности в реализации проектов бренд-медиа и формулирует способы решения проблем.
  • Называет несколько существующих бренд-медиа и умеет определить их ценность для бренда.
  • Называет определения корпоративных и бренд-медиа.
  • Называет основные критерии, которым должны соответствовать бренд-медиа.
  • Понимает и умеет сформулировать критерии, по которым создается концепция бренд-медиа.
  • Понимает распределение ролей в команде проекта.
  • Составляет техническое задание для проектирования бренд-медиа.
  • Формулирует основные особенности подачи материала для различных типов бренд-медиа.
  • Понимает основные принципы формирования бюджета и умеет сверстать бюджет проекта.
  • Создает новый и отредактирует существующий текст по соответствующему ТЗ.
  • Формулирует основные отличия от «классических» медиа.
Содержание учебной дисциплины

Содержание учебной дисциплины

  • Базовые понятия
  • Анализ бренд-медиа
  • Проектирование бренд-медиа
  • Составление бюджета и планирование
  • Техническое задание
  • Язык и контент бренд-медиа
  • Управление проектами бренд-медиа
Элементы контроля

Элементы контроля

  • неблокирующий Посещаемость
  • неблокирующий Проект
Промежуточная аттестация

Промежуточная аттестация

  • 2023/2024 2nd module
    0.4 * Посещаемость + 0.6 * Проект
Список литературы

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

  • Разработка ценностных предложений: Как создавать товары и услуги, которые захотят купить потребители. Ваш первый шаг: Учебное пособие / Остервальдер А., Пинье И., Бернарда Г. - М.:Альпина Пабл., 2016. - 312 с.: ISBN 978-5-9614-4907-5 - Режим доступа: http://znanium.com/catalog/product/923404

Рекомендуемая дополнительная литература

  • Alpina - 12342 - М.Эйнштейн - Реклама под прикрытием: Нативная реклама, контент-маркетинг и тайный мир продвижения в интернете - 9785961447446 - Альпина Паблишер - 2017 - https://hse.alpinadigital.ru/book/12342
  • Каплунов Д. - Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей - Издательство "Манн, Иванов и Фербер" - 2015 - 400с. - ISBN: 978-5-00057-471-3 - Текст электронный // ЭБС ЛАНЬ - URL: https://e.lanbook.com/book/91759
  • Основы медиабизнеса : учебник / под редакцией Е. Л. Вартановой. — Москва : Аспект Пресс, 2014. — 400 с. — ISBN 978-5-7567-0724-3. — Текст : электронный // Лань : электронно-библиотечная система. — URL: https://e.lanbook.com/book/68801 (дата обращения: 00.00.0000). — Режим доступа: для авториз. пользователей.

Авторы

  • Змеющенко Владимир Анатольевич
  • Панасенко Юлия Владимировна
  • Федорова Ксения Александровна