Создание новых продуктов

Магистратура 2022/2023

Лучший по критерию «Полезность курса для Вашей будущей карьеры»

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Маркетинг - менеджмент)

Направление: 38.04.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент маркетинга

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 1-й курс, 4 модуль

Формат изучения: с онлайн-курсом

Онлайн-часы: 24

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Булавкина Людмила Вячеславовна, Замашкина Наиля Харисовна

Прогр. обучения: Маркетинг - менеджмент

Язык: русский

Кредиты: 6

Контактные часы: 48

Полная версия программы учебной дисциплины

Аннотация

Дисциплина направлена на формирование у слушателей комплекса теоретических знаний и практических навыков по созданию и управлению новыми продуктами. Полученные компетенции в сочетании с маркетинговыми знаниями позволяют выступать в роли менеджера продукта, менеджера проекта, владельца продукта, руководителя проекта, специалиста по стратегическому планированию и развитию бизнеса.

Цель освоения дисциплины

Получение компетенции по созданию и улучшению востребованных продуктов с высоким потенциалом устойчивости и масштабирования

Планируемые результаты обучения

Оценивает идеи и подбирает наиболее перспективные к реализации через тестирование их жизнеспособности на конечном потребителе
Сегментирует клиентов, выделяет целевую аудиторию
Выявляет потребности клиентов и формулирует на их основе ценностное предложение
Проводит разведку клиента, выбирает оптимальный способ бережливого создания и вывода продукта на рынок
Владеет навыками быстрого запуска, прототипирования продуктов и проверки продуктовых гипотез
Моделирует путь клиента и воронку продаж, формулирует гипотезы для улучшения целевых показателей и умеет проводить эксперименты с целью повышения эффективности
Рассчитывает экономику продукта, моделирует и проектирует финансовые показатели
Формирует долгосрочную стратегию деятельности и краткосрочный план развития
Развивает собственные личностные компетенции и формирует минимально жизнеспособную команду для управления продуктом