2024/2025

Маркетинг в искусстве и в креативных индустриях

Статус: Майнор

Кто читает: Департамент менеджмента

Где читается: Санкт-Петербургская школа экономики и менеджмента

Охват аудитории: для всех кампусов НИУ ВШЭ

Преподаватели: Папушина Юлия Олеговна, Полосухина Александра Витальевна

Язык: русский

Кредиты: 5

Программа дисциплины

Аннотация

Курс из 10 лекций и 10 семинаров охватывает наиболее важные теоретические и практические вопросы маркетинга на уровне стратегии и тактики, включая показатели результативности и метрики. В курсе рассматриваются также поведение потребителей и маркетинговые исследования. Теоретический материал курса и содержание семинарских занятий адаптированы к особенностям креативных индустрий и арт-рынка.

Цель освоения дисциплины

• Целью освоения дисциплины является формирование компетенций, которые позволят студентам реализовывать маркетинговые функции в организациях и проектах, связанных с креативными индустриями и арт-рынком

Планируемые результаты обучения

• Владеет навыками понимания системы маркетинга в рамках творческих индустрии
• Владеть инструментами СТП (сегментирование, таргетирование, позиционирование) анализа для построения маркетинговой стратегии
• Способен отличать этичную маркетинговую деятельность от неэтичной
• Способен мыслить сценариями поведения потребителей
• Видеть и формулировать ценностное предложение по открытой информации
• Опирается на данные при принятии решений
• Различает маркетинговые стратегии и тактики, понимать, на какой объём и содержание информации они опираются
• Видеть связь между стратегией и тактикой или её отсутствие
• Уметь применять для анализа тактического уровня маркетинга модель комплекса маркетинга
• Уметь выбирать оптимальную для проекта модель комплекса маркетинга
• Умеет аргументировать выбора каналов коммуникации и инструментов продвижения
• Анализирует продукт/услугу глазами клиента
• Мыслит в терминах сегментов и их характеристик

Содержание учебной дисциплины

• Тема 1. Креативные индустрии как бизнес
• Тема 2. Основные принципы и ценности маркетинга
• Тема 3. Основы поведения потребителей
• Тема 4. Потребительская ценность как основа отношений с клиентом и партнером
• Тема 5. Понятие стратегии и стратегирование в бизнесе
• Тема 6. Маркетинговая стратегия и СТП - стратегия
• Тема 7. Определение позиционирования
• Тема 8. Маркетинговое планирование
• Тема 9. Операционный маркетинг
• Тема 10. Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации

Элементы контроля

• Тесты микроконтроли
• Активность на семинарах
  Студента выполняет задания (решение кейсов, выполнение заданий на освоение инструментов маркетинга по выбранным органиаациям или предложенным преподавателем)
• Присутствие с включённой камерой на семинарах
• Тест итоговый

Промежуточная аттестация

• 2024/2025 4th module
  0.2 * Активность на семинарах + 0.1 * Присутствие с включённой камерой на семинарах + 0.4 * Тест итоговый + 0.3 * Тесты микроконтроли

Список литературы

Рекомендуемая основная литература

• Карпова, С. В.  Маркетинг: теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 383 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16683-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/535694 (дата обращения: 27.08.2024).
• Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Т. А. Лукичёва [и др.] ; под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 386 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16503-6. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/536534 (дата обращения: 27.08.2024).

Рекомендуемая дополнительная литература

• Экономика впечатлений : работа - это театр, а каждый бизнес - сцена, Пайн II, Б. Д., 2019

Авторы

• Папушина Юлия Олеговна
• Будько Виктория Александровна
• Матецкая Марина Владимировна