Управление продуктом и продуктовая аналитика

Бакалавриат 2024/2025

Лучший по критерию «Полезность курса для расширения кругозора и разностороннего развития»

Статус: Курс по выбору (Управление бизнесом)

Направление: 38.03.02. Менеджмент

Кто читает: Департамент стратегического и международного менеджмента

Где читается: Высшая школа бизнеса

Когда читается: 3-й курс, 4 модуль

Формат изучения: без онлайн-курса

Охват аудитории: для своего кампуса

Преподаватели: Белоярская Вера Дмитриевна, Лазарев Виталий Геннадьевич

Язык: русский

Кредиты: 3

Дополнительные материалы в LMS Задать вопрос

Аннотация

Любая коммерческая деятельность организации формируется через создание и продажу товаров и услуг. В современном мире все больше компаний применяют для интенсивного развития на выбранных бизнес-направлениях «продуктовый подход» –то есть разработку продуктов с опорой на изученные потребности клиентов и с принятием решений на основе объективных данных. Сегодня профессиональный продакт-менеджер - одна из самых востребованных и высоко оплачиваемых позиций в крупных компаниях. При этом требования к компетенциям данной профессии также достаточно высоки: от умения проводить исследования самостоятельно до создания финансовых моделей для защиты новых продуктовых направлений. Данный курс построен на балансе теоретических знаний и управленческой практики. Студенты изучат жизненный цикл продукта, современные подходы к разработке нового продукта, ключевые методики развития продукта, основу продуктовой аналитики. Во время курса студенты будут вовлечены в групповую работу по созданию артефактов успешной деятельности продакт менеджера, например: дашборд “здоровья продукта” и пр.. Данная работа будет выполняться студентами из роли и ключевых обязанностей продакт-менеджеров.

Цель освоения дисциплины

Цель курса – сформировать у слушателей̆ необходимый̆ объём фундаментальных и прикладных знаний, практических навыков, необходимых для успешного управления созданием и развитием продуктов.

Планируемые результаты обучения

Знать ключевые принципы продуктового управления в организации.
Владеть практиками проведения исследований рынка и продукта.
Уметь проводить и анализировать проблемные и пользовательские (продуктовые) интервью.
Уметь формировать продуктовые концепции и создавать прототипы.
Иметь навыки формирования бизнес-модели и оценки потенциальной экономики продукта.
Уметь выбирать актуальную модель монетизации продукта.
Владеть практиками оценки результативности и эффективности продуктов.
Уметь применять подходы к оценке влияния планируемых изменений продукта на метрики и экономику продукта.
Владеть практиками по управлению продуктовым бэклогом, продуктовым маркетингом и тестированием гипотез.
Уметь проводить анализ и приоритезацию портфеля существующих продуктов организации, оценивать потенциальные зоны роста.
Знать карты компетенций основных ролей в продуктовом управлении.
Уметь оценивать соответствие компетенций текущих менеджеров продукта организации существующим российским и мировым практикам.
Уметь определять ключевые метрики для отслеживания производительности и качества работы продукта целиком или его отдельных частей.
Уметь видеть взаимосвязи метрик продукта и бизнеса через иерархию метрик.

Содержание учебной дисциплины

Введение в прoдуктовое управление
Поиск идей и продуктовые исследования
Продуктовые метрики
Проектирование пользовательского опыта
Юнит экономика и приоритезация идей

Элементы контроля

Тест 1: результаты освоения лекций 1, 2 – введение в продуктовое управление
Промежуточный тест содержит 10-15 вопросов и ограничен длительностью на прохождение – 15 минут.
Тест 2: результаты освоения лекций 3,4 – поиск идей и Product Discovery
Промежуточный тест содержит 10-15 вопросов и ограничен длительностью на прохождение – 15 минут.
Тест 3: результаты освоения лекций 5,6 – продуктовая аналитика
Промежуточный тест содержит 10-15 вопросов и ограничен длительностью на прохождение – 15 минут.
Тест 4: результаты освоения лекции 7,8 – проектирование пользовательского опыта
Промежуточный тест содержит 10-15 вопросов и ограничен длительностью на прохождение – 15 минут.
Активность на лекциях и семинарах
Итоговое тестирование
Итоговое тестирование состоит из 40 вопросов, как предполагающих выбрать из представленных вариантов, так и тех, где требуется расчет данных. Для прохождения тестирования студенту предоставляется 60 минут.
Домашнее задание 1
Домашнее задание на тему: продуктовая аналитика Домашнее задание выполняется в группах 3 человека
Домашнее задание 2 с защитой
Домашнее задание на тему: проектирование пользовательского опыта

Промежуточная аттестация

2024/2025 4th module
0.05 * Тест 1: результаты освоения лекций 1, 2 – введение в продуктовое управление + 0.2 * Домашнее задание 1 + 0.05 * Тест 2: результаты освоения лекций 3,4 – поиск идей и Product Discovery + 0.05 * Тест 3: результаты освоения лекций 5,6 – продуктовая аналитика + 0.05 * Тест 4: результаты освоения лекции 7,8 – проектирование пользовательского опыта + 0.2 * Активность на лекциях и семинарах + 0.2 * Домашнее задание 2 с защитой + 0.2 * Итоговое тестирование

Список литературы

Авторы

Белоярская Вера Дмитриевна

Программа дисциплины