Магистратура
2024/2025



Практикум по спортивному маркетингу и брендингу
Статус:
Курс обязательный (Международный спортивный менеджмент, маркетинг и право)
Кто читает:
Высшая школа юриспруденции и администрирования
Когда читается:
2-й курс, 3 модуль
Охват аудитории:
для своего кампуса
Преподаватели:
Савула Алексей Андреевич
Язык:
русский
Программа дисциплины
Аннотация
Дисциплина направлена на формирование практических навыков разработки и реализации стратегий маркетинга и построения бренда в сфере спорта. Курс охватывает ключевые аспекты управления брендовой идентичностью спортивных организаций, продвижения событий, работы с аудиторией и спонсорами, а также изучает специфику современного спортивного маркетинга в условиях цифровизации и глобальной конкуренции. В рамках практических занятий студенты учатся разрабатывать маркетинговые стратегии, создавать успешные брендовые кампании и применять инструменты анализа для повышения узнаваемости бренда в спортивной индустрии.
Цель освоения дисциплины
- Целью изучения дисциплины является приобретение студентами теоретических знаний и практических навыков, необходимых для успешного применения инструментов маркетинга и брендинга в спортивной отрасли. Основное внимание уделяется развитию компетенций в области создания уникального бренда, построения долгосрочных отношений с целевой аудиторией, привлечения инвестиций и увеличения коммерческой ценности через маркетинг.
Планируемые результаты обучения
- Владеть теоретическими основами спортивного маркетинга, в том числе ключевыми понятиями, принципами и современными трендами.
- Знать методы и инструменты анализа конкурентной среды и целевой аудитории в области спорта.
- Знать особенности цифрового маркетинга и брендинга в спорте, включая работу с соцсетями, SMM-стратегиями, контент-маркетингом и управлением онлайн-репутацией.
- Анализировать поведение целевой аудитории и сегментировать её в зависимости от характеристик.
- Анализировать эффективность рекламных кампаний с использованием KPI (ключевых показателей эффективности).
- Владеть технологиями брендинга для повышения конкурентоспособности спортивных организаций
Содержание учебной дисциплины
- Введение в спортивный маркетинг: особенности и тенденции
- Основы спортивного брендинга
- Аудитория и её сегментация в спорте
- Маркетинговые стратегии в спортивной индустрии
- Событийный маркетинг в спорте
- Эффективность маркетинговых решений
- Кейс-методы и практические проекты
Список литературы
Рекомендуемая основная литература
- 7 навыков высокоэффективных профессионалов сетевого маркетинга, Кови, С. Р., 2024
- Digital-маркетинг : главная книга интернет-маркетолога, Гавриков, А. В., 2022
- Маркетинг и управление продуктом на цифровых рынках: генерация и проверка идей через CustDev, ди... : учебник, Васильева, Е. В., 2023
- Разумный сетевой маркетинг : теория и практика построения успешного MLM-бизнеса, Плотников, А., 2023
Рекомендуемая дополнительная литература
- Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения, Котлер, Ф., 2023
- Маркетинг в России и за рубежом. N.1, , 2023