Бизнес-образование
427 программ
Программирование, web-разработка, IT, анализ данных
Управление информационными системами
Маркетинг, реклама, связи с общественностью
Управление клиентским опытом и взаимоотношениями
Предпринимательство, управление проектами, развитие бизнеса
Социальное предпринимательство
Управление процессами и операциями
Цифровая трансформация бизнеса
Все направления
646 программ
Экономика в отраслях, государственное управление
Жилищно-коммунальное хозяйство
Экономика и организация строительства
Государственное и муниципальное управление
Спортивный маркетинг
Программа научит вас внедрять бизнес-подходы в управление спортивными организациями, привлекать партнеров и спонсоров, а также качественно освещать свою деятельность в медиа-пространстве.
Для подачи документов на программу необходимо нажать кнопку "В корзину" и зарегистрироваться на платформе.
Стоимость обучения
310 000 ₽
Продолжительность
6 месяцев
Формат обучения
Смешанный
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке
Российская спортивная индустрия претерпевает период серьезных перемен под влиянием внешних вызовов и роста популярности здорового образа жизни и спорта, как вида отдыха. Это требует от спортивных организаций перестройки маркетинга, нацеленного одновременно на популяризацию своего вида спорта в целом и привлечения новых клиентов и болельщиков в свои залы, клубы и центры.
Программа "Спортивный маркетинг" предоставляет уникальные возможности для профессионалов, стремящихся улучшить свои навыки в управлении спортивными организациями. Участники смогут изучить лучшие практики привлечения партнеров и спонсоров, которые являются ключевыми для финансовой устойчивости спортивных организаций. Также программа акцентирует внимание на стратегиях эффективного освещения спортивной деятельности в СМИ и интернете.
Для кого
Владельцев бизнесов в спортивной индустрии
Научитесь системно оценивать маркетинговую функцию. Получите инструменты для стратегического планирования и развития. Сможете эффективно связывать маркетинг с бизнес-целями
Руководителей спортивных федераций и клубов
Систематизируете и обновите свои знания по стратегическому планированию. Овладеете современными методами разработки и внедрения стратегий. Получите инструменты для создания долгосрочной стратегии продвижения спортивной федерации или клуба
Спортсменов, планирующих запустить спортивный бизнес
Разовьёте навыки системного планирования и стратегического мышления. Научитесь принимать обоснованные стратегические решения, научитесь разрабатывать бренд с учетом личного опыта и репутации спортсмена, что добавит бизнесу уникальность и доверие со стороны клиентов
Маркетологов из индустрии спорта
Получите знания о современных тенденциях и передовых методах работы, практические навыки использования цифровых платформ, аналитических инструментов и социальных сетей для продвижения спортивных брендов
Маркетологов из других сфер, заинтересованных в развитии в индустрии спорта
Получите понимание особенностей спортивного рынка, его сегментов и потребностей клиентов, что поможет правильно позиционировать спортивный продукт или услугу
Преимущества
01
Уникальность. Уникальная программа, где преподаватели и эксперты практики, дают взгляд на индустрию спорта с двух сторон (со стороны бизнеса и со стороны спорта)
02
Адаптация под специфику. Программа адаптирована под специфику маркетинга в спортивной сфере, что позволяет углубиться в нюансы, недоступные в общих курсах по маркетингу
03
Обучение на реальных кейсах. Обучение на реальных кейсах и примерах из спортивного бизнеса, что помогает сразу применять полученные знания на практике
Елена Пономарева
Академический руководитель программы Преподаватель дисциплин «Внешняя стратегическая среда маркетинга: анализ рынка, анализ конкурентов, трендвотчинг», «Проектирование ценностного предложения» и «Разработка миссии, ценностей, позиционирования и маркетинговой стратегии компании». К.э.н., член Гильдии Маркетологов, основатель консалтинговой компании «Лаборатория трендов». Председатель комитета по маркетингу и стратегическому развитию ЛОТПП
Игорь Веретенин
Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Событийный спортивный маркетинг». Операционный директор гольф-клуба «Петергоф», председатель комитета по предпринимательству в сфере спорта ЛОТПП
Ярослав Павлов
Преподаватель дисциплины «Разработка стратегии развития и маркетинговой стратегии спортивной организации». Ректор бизнес-школы ИМИСП, собственник ИТ-компании, эксперт по стратегии и трендвотчингу, фасилитатор, OKR Certified Master
Алексей Игнатьев
Преподаватель дисциплины «Управление брендами спортивных организаций и продуктов». Глава агентства стратегий и креатива Synamica, эксперт в брендинге и коммуникациях
Кирилл Щекутьев
Преподаватель дисциплины «Маркетинг спортивных федераций и лиг». Генеральный секретарь Европейской Конфедерации бокса (EUBC), член Исполкома Федерации бокса России. Генеральный секретарь Федерации бокса России в 2021 году. Руководитель промоутерской компании “Iron&Gloves Promotion”, которая организовывает мероприятия по разным видам спорта, в том числе боксу и гольфу в разных странах мира
Валерий Сущенко
Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта». Д. пед. н., полномочный представитель Российского студенческого спортивного союза по Санкт-Петербургу, директор института Физической культуры, спорта и туризма Санкт-Петербургского политехнического университета Петра Великого
Петр Пылаев
Преподаватель дисциплин «Основы менеджмента и организации деятельности в сфере спорта» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством». Вице-президент РОО «Спортивная федерация водно-моторного спорта Санкт-Петербурга»
Игорь Сологуб
Преподаватель дисциплин «Основы спортивной индустрии», «Спортивный PR и медиапланирование» и «Спортивный GR и взаимодействие с государством». Советник председателя Комитета по физической культуре и спорту Правительства Санкт‑Петербурга, креативный директор общественного движения «Клуб болельщиков сборной России RU», продюсер
Александр Никитин
Преподаватель дисциплин «Управление спортивными продуктами и ценами» и «Запуск спортивных стартапов и проектов». Заместитель генерального директора по маркетингу СРК «Энергия Высоты», заместитель генерального директора по маркетингу СЦ «Фабрика Футбола»
Игорь Павловский
Преподаватель дисциплины «Работа со СМИ и лидерами мнений». Главный редактор газеты «Деловой Петербург», член Общественного совета при УФНС России, член правления Санкт-Петербургского отделения Союза журналистов России
Владимир Павлов
Преподаватель дисциплин «Правовое обеспечение спортивного маркетинга» и «Маркетинг спортивных федераций и лиг». Управляющий партнер коллегии адвокатов «А4», Президент «Региональное отделение Общероссийской общественной организации Федерация сноуборда России в г. Санкт-Петербург»
Георгий Начкепия
Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами». Руководитель медиаслужбы футбольного клуба «Ленинградец», специалист по PR и маркетинговым коммуникациям
Степан Медников
Преподаватель дисциплины «Основы психологии в спорте». Спортивный психолог, со-руководитель майнора «Психология», руководитель трека «Психология благополучия и качества жизни», доцент департамента социологии Санкт-Петербург НИУ ВШЭ
Павел Иванов
Преподаватель дисциплины «Работа со спонсорами и партнерами». Sales & Partnership Manager международного спортивно-маркетингового агентства RISE Group, приглашенный преподаватель в Coventry University, НИУ ВШЭ и AlmaU
Мария Абрамовская
Преподаватель дисциплины «Оценка эффективности маркетинга спортивной организации». Эксперт ИДПО ВШЭ Санкт-Петербург, дипломированный специалист CIMA «Управление бизнесом»
Елена Дюкарева
Преподаватель дисциплины «Правовое обеспечение спортивного маркетинга» Вице-президент ЛОТПП, действующий юрист. Член Общественного совета при УФНС России по ЛО, сертифицированный бизнес-тренер
Программа обучения
Основы спортивной индустрии
- Структура и участники спортивной индустрии
- Особенности спортивной индустрии как сферы экономики
- Международный и российский опыт спортивной индустрии
- Тенденции развития российской спортивной индустрии
Основы спортивного менеджмента
- Особенности, цели и задачи спортивного менеджмента
- Методы управления в спортивном менеджменте
- Особенности менеджмента в разных видах спорта
- Особенности менеджмента разных спортивных организаций
Бизнес-подход в управлении спортивными организациями
- Бизнес-модель и маркетинговые особенности спортивной индустрии
- Аудит текущего состояния маркетинга спортивной организации
- Постановка целей развития и маркетинга спортивной организации
- Структура отдела маркетинга и управление маркетингом спортивной организации
Анализ условий достижения целей спортивной организации
- Анализ спортивного рынка
- Конкурентный анализ и анализ лучших практик
- Трендвотчинг и выявление ключевых трендов
- Формирование системы внешнего анализа спортивной организации
Основы психологии в спортивном маркетинге
- Спортивная и бизнес-психология: модели поведения участников спортивного рынка
- Психология командных видов спорта
- Психология индивидуальных видов спорта
- Работа с негативными установками, барьерами и страхами, ограничивающими развитие спортивной организации
Разработка ценностного предложения и пути клиента (CJM)
- Основные стейкхолдеры (контактные аудитории) спортивной организации
- Построение пути клиента (CJM) стейкхолдеров спортивной организации
- Разработка ценностных предложений для разных стейкхолдеров (контактных аудиторий) спортивной организации (модель А. Остервальдера)
Разработка позиционирования спортивной организации
- Определение миссии и ценностей спортивной организации
- Определение конкурентных преимуществ и уникальности (УТП) спортивной организации
- Определение ключевых идей, транслируемых спортивной организацией (базисные идеи позиционирования)
- Формулировка позиционирования спортивной организации для разных стейкхолдеров
Управление спортивными продуктами и ценами
- Разработка ассортиментной матрицы спортивной организации
- Операционное и стратегическое управление спортивными продуктами и проектами
- Ценообразование для спортивных продуктов и проектов
- Генерирование идей новых спортивных продуктов и проектов
Управление брендами спортивных организаций и продуктов
- Аудит существующих брендов
- Разработка платформы нового бренда
- Разработка стратегии развития бренда
- Ключевые метрики для оценки эффективности управления брендом
PR и медиапланирование в спортивном маркетинге
- Разработка PR-стратегии спортивной организации
- Разработка и реализация PR-активностей спортивной организации
- Виды рекламы и рекламные площадки, подходящие для решения разных задач, стоящих перед спортивной организацией
- Формирование медиаплана спортивной организации. Оценка эффективности
Работа со СМИ и лидерами мнений
- Возможные PR и рекламные интеграции спортивных организаций и СМИ
- Как спортивной организации стать интересной для СМИ
- Как писать так, чтобы материалы спортивной организации принимали СМИ
- Работа с блогерами и лидерами мнений (как выбрать и что им интересно получить от спорта)
Работа со спонсорами и партнерами
- Виды спонсоров и партнеров
- Механика выбора спонсоров и партнеров для решения разных задач, стоящих перед спортивными организациями
- Формирование партнерских и спонсорских пакетов
- Интеграция спонсоров и партнеров в проекты спортивной организации
SMM и контент-маркетинг в индустрии спорта
- Разработка контент-стратегии спортивной организации для социальных сетей
- Выбор социальных сетей для ведения. Особенности работы с разными социальными сетями
- Определение инфоповодов и формирование контент-планов
- Стратегии увеличения количества подписчиков в социальных сетях спортивной организации
Интернет-маркетинг спортивных организаций
- Разработка (доработка) сайта спортивной организации
- Интернет-реклама (продвижение)
- Email-маркетинг
- Работа с различными онлайн-площадками и сервисами
Событийный спортивный маркетинг
- Виды спортивных мероприятий. Выбор мероприятия с учетом стоящих перед спортивной организацией целей
- Разработка концепций спортивного мероприятия (в т.ч. спецпроекты)
- Планирование, бюджетирование и организация спортивных мероприятий (этапы, ответственные, бюджеты, чек-листы и др.)
- Продвижение спортивного мероприятия
- Привлечение участников на спортивное мероприятие
- Привлечение зрителей и болельщиков на спортивное мероприятие
- Билетный спортивный маркетинг (определение и обоснование цены, продажа, ценовые акции и др.)
- Привлечение спонсоров и партнеров на спортивное мероприятие
- Маркетинг и PR во время спортивного мероприятия и после его окончания
- Оценка эффективности спортивного мероприятия
Прямой спортивный маркетинг
- Работа с болельщиками и фан-клубами
- Спортивный мерчандайзинг
- Программы лояльности и реферальные программы
- Продажа спортивных товаров и услуг
Разработка стратегии развития и маркетинговой стратегии
- Определение внутренних и внешних драйверов развития спортивной организации
- Определение вектора развития и формулировка маркетинговой стратегии спортивной организации
- Формирование стратегического и операционных планов для спортивной организации
- Масштабирование, франчайзинг и переход в сетевой формат
Спортивный GR и взаимодействие с государством
- Взаимодействие спортивных организаций с органами власти
- Взаимодействие спортивных организаций с федерациями
- Запуск проектов в форме ГЧП
- Грантовая поддержка спортивных организаций
Маркетинг спортивных федераций и лиг
- Маркетинговые цели и задачи федераций, работающие инструменты их достижения
- Инструменты продвижения видов спорта на разных уровнях (страна, регион, город)
- Особенности работы с немассовыми и непопулярными видами спорта
- Выстраивание эффективной системы взаимодействия федерации с государством, спортивными клубами, спортсменами, бизнесом, СМИ и другими аудиториями
Правовое обеспечение
- Защита интеллектуальной собственности и лицензионные взаимоотношения в индустрии спорта
- Законодательство о рекламе и защите прав потребителей
- Взаимодействие спортивной организации со спонсорами и партнерами
- Регулирование агентской деятельности в индустрии спорта
Личный бренд и маркетинг команд
- Постановка целей. Соотношение личного бренда/образа команды и бренда спортивной организации
- Формирование платформы личного бренда/образа команды (целевая аудитория, ключевые идеи, ценности, обещания, атрибуты, уникальность и др.)
- Формирование коммуникационной платформы личного бренда/образа команды (выбор каналов продвижения, инфоповоды, коммуникационные сообщения и др.)
- Разработка плана формирования и укрепления личного бренда/образа команды
Запуск спортивных стартапов и проектов
- Маркетинговое обоснование целесообразности запуска спортивного стартапа или проекта (для внутренних целей и для инвестора)
- Основные контрольные показатели и метрики спортивного стартапа или нового проекта
- Маркетинг спортивных стартапов и проектов на этапе запуска (как успешно запустить и каких ошибок избежать)
- Маркетинг спортивных стартапов и проектов на этапе роста и развития (на что делать упор, что делать, что не делать, что поможет быстрее раскачать и т.п.)
Оценка эффективности маркетинга спортивной организации
- Принятие управленческих решений на основе внутренней отчетности спортивной организации
- Расчет себестоимости спортивных товаров и услуг
- Оценка эффективности продаж, маркетинговых и рекламных активностей
- Формирование укрупненной финансовой модели спортивной организации (НКО и КО)
Дополнительно в рамках обучения
- Круглый стол с руководителями и владельцами спортивных организаций на тему: «Бизнес-подход в управлении спортивными организациями»
- Круглый стол с руководителями федераций и лиг на тему: «Событийный спортивный маркетинг»
- Экскурсии на спортивный объект (в спортивную организацию)
- Встречи или мастер-классы с известными спортсменами
Документ, который Вы получите
После успешного прохождения итоговой аттестации слушатель получает Диплом о профессиональной переподготовке установленного НИУ ВШЭ образца.
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
408 часов
Условия приема
наличие высшего образования
Формат обучения
Смешанный
Язык обучения
русский
Стоимость и условия
310 000
Оплата единовременно или четырьями взносами. Обращаем ваше внимание, что оплату необходимо произвести не позднее, чем за 12 календарных дней до даты начала обучения.
Оплата в кассе НИУ ВШЭ по адресу г. Санкт-Петербруг, ул. Союза Печатников, д. 16 или по реквизитам из квитанции в любом онлайн-банке или отделении банка.
Инструкция по регистрации в личном кабинете
Бизнес-образование НИУ ВШЭ — Санкт-Петербург
Институт дополнительного профессионального образования
Санкт-Петербург, ул. Союза Печатников, 16
Софья Белянина
Электронная почта
Будем рады ответить на любые ваши вопросы!
FAQ
Что такое очно-заочная форма обучения?
Занятия проходят очно в кампусе Питерской Вышки по адресу СПб, ул. Союза Печатников, 16 и онлайн.
Что из себя представляет модульный формат обучения?
Очные модули проходят один раз в месяц в аудиториях учебного кампуса НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге и длятся три дня.
Между модулями вас ждут домашние задания, онлайн-сессии с экспертами на платформе MTS-Link в режиме реального времени, воркшопы по индивидуальным проектам и работа над своим проектом под руководством тьютора.
Учебные материалы вы получите в удобных форматах: записи занятий, презентации, дополнительная литература.
Есть ли вступительные испытания на программы?
Вступительных испытаний нет. Если вы сомневаетесь, подойдет ли вам выбранная программа или хотите задать уточняющие вопросы по содержанию и результатам обучения, вы всегда можете проконсультироваться у руководителя программы.
Можно ли поступить без высшего образования?
Если у вас нет высшего образования — можно пройти обучение, заключив с нами договор услуг. В таком случае мы не сможем выдать вам диплом, а только сертификат о прохождении дисциплин, указанных в программе обучения.
Если вы сейчас получаете высшее образование, то диплом о переподготовке мы сможем выдать вам после того, как вы получите диплом о высшем образовании и пришлете нам его скан.
Какой уровень загруженности во время обучения, насколько возможно совмещать обучение с работой?
Модульный формат обучения организован специально для комфортного совмещения обучения и работы.
Мы рекомендуем выделять в неделю 4-6 часов на освоение учебных материалов, а в период написания выпускной работы добавить еще пару часов на диплом — чтобы результат устроил и вас, и выпускную комиссию.
Можно ли пропускать занятия?
Мы понимаем, что для обучения вы будете выделять время из других сфер вашей жизни и не всегда сможете посещать 100% занятий. Мы допускаем небольшой процент пропусков, при условии, что они будут заранее согласованы с менеджером программы, и это никак не отразится на качестве вашей выпускной работы.
Предоставляете ли вы записи занятий?
На очном обучении запись занятий не ведётся. На онлайн-занятиях запись можно получить по предварительной договоренности с менеджером программы, но не стоит забывать, что ваша вовлченность в учебный процесс намного выше при личном присутствии на занятиях.