Создание и развитие бренда территории

В корзину

Старт курса
02.02.2026
Стоимость обучения
450 000 ₽
Формат обучения
Онлайн синхронный
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке

Совместная практико-ориентированная программа профессиональной переподготовки «Создание и развитие бренда территорий» Института развития креативных индустрий НИУ ВШЭ и Ассоциации Брендинговых Компаний России.

В процессе обучения узнаем, как сделать «видимой» для ключевых потребителей уникальность территории (или локального проекта) и как, используя подходы бренд-стратегий, привлечь нужную аудиторию. В течении курса слушатели сделают проект по выбранной теме с использованием инструментов брендинга. Итоговый проект с менторской поддержкой поможет решить текущие и стратегические задачи по развитию локальной идентичности и привлекательности территорий.

В ходе обучения вы приобретете компетенции по созданию, перезапуску и развитию своего бренда территории, проекта, институции.

Для кого

Программа будет интересна:

специалистам по развитию территорий
менеджерам в сфере культуры и государственного управления,
предпринимателям
специалистам в области коммуникаций и маркетинга
сотрудникам региональных/муниципальных администраций

Программа обучения

Введение в бренд-стратегию
Место бренд-стратегии в проектировании и развитии бренда территорий/брендов локальных проектов.
Стейкхолдеры проекта
Целевая аудитория бренда территории, сегментация. Методы исследования аудитории. Особенности работы с разными группами аудитории.
Конкуренты и дифференциация
Методы исследования конкурентов. Сегментация конкурентов. Особенности дифференциации бренда территории
Контекст потребления
Тренды потребления – применительно к бренду территории/бренду локального проекта. Культурологический контекст потребления
Сообщение бренда
Сообщение бренда, как ключевой элемент дифференциации и основа коммуникаций. Кейсы успешных проектов.
Маршрутная карта коммуникаций
От стратегии бренда – к коммуникациям. Ключевые этапы успешного донесения сообщения бренда до аудитории.
Сообщение бренда в точках контакта
Точки контакта с целевой аудиторией и дизайн-решения. Управление опытом впечатлений. Бренд в городской среде.
Вербальная коммуникация
От сообщения бренда – к вербальной коммуникации. Слоган бреда, дескриптор, хедлайны.
Креативные решения – разбор успешных кейсов
Сообщение бренда и креатив рекламной кампании. Опыт реализации.
Основы коммуникационной стратегии
Коммуникационная стратегия, как инструмент внедрения разработок. Кейсы проектов.

ЧЕМУ ВЫ НАУЧИТЕСЬ

01
Методам исследования – для понимания основных барьеров в процессе создания/продвижения бренда своего проекта;
02
Выбору и исследованию целевой аудитории и её сегментов для успешной коммуникации бренда;
03
Формулировке актуальных «продуктовых предложений» как основы для коммуникаций бренда;
04
Стратегическому инструментарию для формулировки основного сообщения бренда;
05
Основам создания коммуникационных стратегий для продвижения бренда;
06
Формулированию технических заданий на исследовательские работы и креативные разработки (включая вербальные коммуникации и коммуникационный дизайн);
07
Формулированию критериев оценки творческих разработок в своем проекте.

Документ, который Вы получите

Если вы закончили вуз или колледж, то после окончания курса вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ.

Облапохин Николай Игоревич
креативный директор O&P branding, член Ассоциации Брендинговых Компаний России, член Союза дизайнеров России.
Елена Радзионтковская
Представитель индустриального партнёра. Исполнительный директор Ассоциации Брендинговых Компаний России
Маковская Наталья
основатель компании Асмысл, автор курса "Бренд города" в Высшей школе урбанистики.
Кутовая Ольга
управляющий партнер и арт-директор брендингового агентства Dotorg
Питецкий Олег
стратег-урбанист Студии Артемии Лебедева, методист Дизайн-Цех, трекер Фабрики дизайна АКИ
Мызник Егор
креативный директор и партнер брендингового агентства Пленум
Суслова-Огненная Дарья
бренд-стратег и коммуникационный стратег, агентство HEAD
Суменкова Екатерина
руководитель программы дивизиона "Городская экономика" АСИ