Маркетинговая стратегия: от анализа до эффективного внедрения
Курс охватывает весь цикл разработки и внедрения маркетинговой стратегии – от анализа данных до практической реализации.
Последний день приема документов − 19 октября 2026 года
Зачисляем в порядке очереди полученных документов
Количество мест в группе ограничено
Старт курса
26.10.2026
Стоимость обучения
145 000 ₽
Продолжительность
9 недель
Формат обучения
Онлайн синхронный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Слушатели онлайн-курса «Маркетинговая стратегия: от анализа до эффективного внедрения» научатся работать с инструментами стратегического анализа, конкурентных матриц, узнают про стратегии вывода на рынок продуктов (GTM), смогут составлять карту пути клиента (CJM) и строить маркетинговые воронки. Особое внимание уделяется автоматизации маркетинговых процессов.
Слушатели получат целостную систему знаний, смогут разрабатывать и внедрять маркетинговые решения под цели своего бизнеса, опираясь на актуальные подходы и реальные кейсы.
Подкаст программы
Для кого
Интенсивный онлайн-курс «Маркетинговая стратегия: от анализа до эффективного внедрения» будет полезен:
Маркетологи и диджитал-маркетологи
от специалистов до руководителей отделов (углубленное понимание стратегического маркетинга, анализ рынка, сегментация, позиционирование, разработка и реализация стратегий)
Владельцы бизнеса и предприниматели
малый и средний бизнес, стартапы (самостоятельное построение маркетинговой стратегии без привлечения дорогих агентств)
Руководители и топ-менеджеры
директора по развитию, продуктовые менеджеры, коммерческие директора (понимание маркетинговых инструментов для принятия управленческих решений)
Почему чашка кофе дороже на Якиманке, чем в Люблино — и какое это имеет отношение к маркетинговой стратегии
ПодробнееПрограмма обучения
Введение в маркетинговые стратегии. Готовые структуры стратегического маркетинга
- Что такое Маркетинговая Стратегия и зачем она нужна;
- Разница между стратегией и тактикой;
- Основные модели: разделение рынка, выбор групп, их позиционирование (STP) / матрица роста Ансофф / анализ портфеля по матрице BCG / карта ценностей (Value Map);
- Матрицы выбора.
Методы анализа целевой аудитории
- Методы сегментации рынка (гео-, демо-, психо-, поведенческая);
- Создание аватара клиента (портрет клиента, карта его пути).
Карта пути клиента и поведенческие инсайты
- Путь клиента, фрустрации, инсайты, момент истины.
Мастер-класс
- Построение карты пути клиента (CJM) по выбранному сегменту.
Анализ рынка
- Анализ внешней среды (PESTEL), метод стратегического планирования (SWOT), конкурентный анализ: матрица МакКинси (McKinsey), матрица БКГ;
- Количественные и качественные исследования.
УТП и позиционирование бренда
- Разработка конкурентных преимуществ и позиционирования.
Стратегия выхода продукта на рынок (Go-to-Market)
- Пошаговая реализация стратегии: команда, каналы, метрики.
Диджитал-стратегии и аналитика
- Диджитал и традиционный маркетинг.Воронка продаж (модель АИДА, модель ААРРР);
- Цифровой бенчмаркинг: как анализировать диджитал-стратегии конкурентов;
- Маркетинг по результатам: модели распределения заслуг (attribution-модели): управление на основе данных (Data-Driven), метод Шэпли (Shapley Value).
Анализ и оптимизация стратегии
- Ключевые показатели эффективности (KPI) маркетинга (ROI — рентабельность инвестиций / возврат инвестиций, LTV — пожизненная ценность клиента, Conversion — конверсия, CAC — стоимость привлечения клиента);
- Сравнение вариантов (A/B-тестирование) и последовательные улучшения;
- Обратная связь покупателей (Customer feedback) и доработка стратегии;
- Разбор неудачных примеров и ошибок.
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
80 часов
Условия приема
На программу зачисляются слушатели с высшим образованием, средним профессиональным образованием или получающие высшее образование
Формат обучения
Онлайн синхронный
Язык обучения
русский
Итоговая работа
Зачёт
Менторство
Персональное сопровождение в течение всего онлайн-курса
Количество контактных часов
62 часа
График занятий
Понедельник и четверг с 18:00 до 20:50 по Москве
Размер группы
Количество мест в группе ограничено
Место проведения
На платформе НИУ ВШЭ
В результате обучения вы сможете:
Анализировать рынок и грамотно определять целевую аудиторию
Разрабатывать конкурентные преимущества бренда и четкие УТП
Управлять ценообразованием и прогнозировать спрос с использованием современных инструментов
Создавать сильные стратегии выхода продукта на рынок (Go-to-Market) и диджитал-стратегии, которые действительно работают
Внедрять эффективные маркетинговые решения — от идеи до успешной реализации
Оценивать результат: строить воронки, измерять ключевые показатели эффективности, анализировать возврат инвестиций
Документ, который Вы получите
После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца
НИУ ВШЭ занял первое место среди российских вузов в предметном рейтинге QS World University Rankings по направлению «Маркетинг» в 2025 году (51–100 место в мире, 1-е место в России)
НИУ ВШЭ входит в топ-3 вузов по подготовке специалистов по маркетингу по данным экспертных платформ PPC.World в 2024–2025 годах
Преимущества программы
01
Комплексный подход: анализ, стратегия и внедрение в одном курсе
02
Сбалансированная трудоемкость: оптимальный баланс между объемом часов и практической направленностью
03
Современные инструменты: диджитал-аналитика, бенчмаркинг, реалиные примеры из России и мира
04
Вовлечение практиков-экспертов: обучение ведут практики, которые сами создают и внедряют маркетинговые стратегии в компаниях разных масштабов
Преподаватели
Анастасия Соколова
Директор цифрового развития в сегменте микробизнеса Билайн. Более 8 лет в управлении сложно структурированными продуктами и процессами для бизнеса в Альфа, ВТБ, Сбер
Елена Любчанская
Директор по маркетингу строительного холдинга с оборотом более 4 млрд.руб/год. Спикер НИУ ВШЭ. Стратегический маркетолог с опытом более 10 лет
Сергей Чистяков
Маркетолог, работал в корпорациях: Данон, Лореаль, Яндекс, Сбер. Продвигал с B2C и B2B продукты в России и на зарубежных рынках
Ольга Турчкова
Руководитель отдела стратегического планирования агентства полного цикла (E-Promo Russia). Магистр маркетинга в НИУ ВШЭ. Сертифицированный бренд-стратег агентства (MADS). Приглашенный лектор бакалаврской программы «Цифровой маркетинг», НИУ ВШЭ. Преподаватель-практик по маркетингу в магистратуре и бакалавриате, НИУ ВШЭ
Ольга Трундова
Руководитель программы. Преподаватель НИУ ВШЭ. Управляющий партнер рекламного диджитал-агентства О2 AGENCY. Маркетолог. Сотрудничество с такими компаниями как Интел, ТЦ МЕГА (Inka Centres), Драйлок Текнолоджиз и другими
Юлия Калинцева
CMO, Rafinad (Kokoc Group). ex-CMO, NUUM (ПАО МТС) (2023-2024 гг). ex-CMO, СберЗдоровье (2020-2023 гг), ex-Head of Product Marketing, SKOLKOVO business school (2016-2019 гг)
Стоимость и условия
145 000 рублей
Цена курса
130 500 руюлей
Цена для выпускников НИУ ВШЭ
Можно оплатить от юр. лица
Можно вернуть до 13% от стоимости курса через налоговый вычет
Для участия в онлайн-курсе «Маркетинговая стратегия: от анализа до эффективного внедрения»
01
Оставьте заявку
02
Отправьте документы
03
Оплатите обучение
Часто задаваемые вопросы
Возможно ли поступить к вам без высшего образования?
Да, если вы получаете высшее образование в настоящее время и можете предоставить справку из вуза. Мы заключаем договоры и зачисляем на программы дополнительного профессионального образования только слушателей с высшим образованием, средним профессиональным образованием или слушателей, получающих высшее образование в настоящее время. Удостоверение о повышении квалификации будет выдано после получения вами диплома высшего или среднего профессионального образования. По итогам обучения вам будет оформлена справка о прохождении курса.
Нужно ли сдавать вступительный экзамен?
Нет.
Как проходит обучение в режиме онлайн?
Онлайн занятия проходят на платформе НИУ ВШЭ в режиме реального времени. Мы делаем запись занятия и вы сможете посмотреть запись повторно в личном кабинете на сайте или в мобильном приложении (для iOS или Android).
Сколько времени будет занимать учёба? Смогу ли я совмещать её с работой?
Обучение на программе проходит онлайн. После этого занятия появляются в записи. Так вы сможете продолжить карьеру и встроить учёбу в своё расписание.
Какой документ я получу после окончания программы?
После успешного прохождения обучения и итоговой аттестации вы получите удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ. В документе не будет указано, что обучение проходило онлайн.
Пример удостоверения о повышении квалификации см. в блоке «Документ об окончании» на этой же странице.
Как происходит оплата обучения: одним платежом или частями?
Физические лица оплачивают обучение одним платежом по реквизитам, указанным в договоре до начала обучения. Юридические лица оплачивают обучение одним платежом по счету, который мы подготовим до начала обучения. НДС не облагается.
Как получить скидку на обучение?
Скидки на обучение доступны выпускникам НИУ ВШЭ (10%) и студентам НИУ ВШЭ (5%). Скидки не суммируются.
Вы можете получить консультацию и узнать, какая скидка вам доступна и как ее получить, по телефону +7 (831) 436-15-33, почте mba-nn@hse.ru или через форму «Задать вопрос» на странице программы.
Нужно ли приезжать в здания НИУ ВШЭ лично, чтобы передать документы и пройти итоговую аттестацию?
Нет, приезжать в здания НИУ ВШЭ не нужно, подавать документы и проходить итоговую аттестацию вы будете в онлайн формате.
Сколько длится обучение? Могу ли я пройти программу быстрее или, наоборот, медленнее?
Длительность программы 9 недель — это фиксированный срок.
Можно купить курс в подарок?
Да. Нажмите кнопку «Задать вопрос» на странице курса. В поле «Ваш вопрос» напишите, что хотите купить курс в подарок. Менеджер курса напишет или позвонит вам, чтобы уточнить детали.
Когда планируется следующий набор на программу?
Дата ближайшего набора есть на странице программы в верхнем баннере. Дату следующего набора мы опубликуем на странице программы в верхнем блоке после старта текущего набора.
Бизнес-школа НИУ ВШЭ
Основной адрес
Нижний Новгород, ул. Родионова, дом 136, офис 205, 206
Мы на связи Пн-Пт 9:00-17:00 по Москве
Электронная почта