Почему я выбрала курс по стратегическим коммуникациям? Причиной стало большое желание научиться разрабатывать эффективные коммуникационные стратегии. Мой опыт в пиар составляет более 10 лет. Я реализовывала проекты из абсолютно разных направлений – и продуктового пиар, и корпоративного, и антикризисного, и внутренних коммуникаций. Однако я хотела систематизировать свои знания, чтобы использовать в работе более стратегический подход.

Прежде всего, мне хотелось посмотреть на подход к обучению, который использует Высшая Школа Экономики. О нём действительно слагают легенды. Интересно, что экспертиза преподавателей оказалась довольно разнообразной, и это дало возможность выбирать именно те инструменты, которые близки тебе и укладываются в специфику индустрии, в которой ты работаешь. Помимо этого, я искала новые знания – и я их получила. Такая информация была подкреплена практическим опытом преподавателей и современными тенденциями в пиар.

Больше всего мне запомнились лекции Лилии Глазовой, которые оказались очень насыщенными с точки зрения контента. Более того, Лилия использует интересные практические задания, которые позволяют тут же проработать теоретический материал. Ещё запомнилось выступление Филиппа Гурова за его креативный подход к презентации, большой опыт и жизненные примеры.

В основном я использую знания в процессе планирования новых проектов. Информация, полученная на курсе, помогает мне построить дорожную карту, оценить задачи, составить KPI (ключевой показатель эффективности), понять лучше свою целевую аудиторию и подобрать необходимые коммуникационные инструменты.

Я пришла за знаниями от профессионалов. Я понимаю уровень преподавателей и тот путь, который они прошли, поэтому не могу не быть удовлетворена. Каждому из них я благодарна за их время, знания и опыт. За истории, которыми они делились, и за бизнес-кейсы. Мы видели их заинтересованность и внимание к нам, несмотря на то, что мы могли быть неактивны, невнимательны и рассеянны.

После прохождения курса по стратегическим коммуникациям я стала чувствовать себя увереннее в некоторых темах. У нас образовалась классная команда, и мы собираемся поддерживать наше общение. Даже есть идеи предложить друг другу несколько проектов. И главный результат обучения в том, что я уже применяю с текущими клиентами наработанные знания и те инструменты, о которых узнала в процессе учёбы на курсе.

Я перешла на направление коммуникационного маркетинга, и мне нужно было освоить базу. Для меня было важно получить базовые знания в направлении коммуникационного маркетинга.

На курсе было много примеров коммуникационных стратегий разных компаний, показывали, как выстраивают коммуникации крупные бренды, какие они используют основные идеи рекламных кампаний и как их нужно формировать, какие варианты каналов могут быть, как мы можем измерить эффективность, и, самое главное, как это следует применять в нашей работе.

На занятиях мы анализировали большое количество кейсов по рискам, разбирали их и мозгоштурмили, как можно поступить в каждой ситуации. Анализировали текущие онлайн-каналы как один из инструментов взаимодействия с клиентами. Учились самостоятельно оценивать вовлечённость аудитории, активности в соцсетях, информационные посылы и как влиять на эти показатели. Учились анализировать конкурентов, их информационные сообщения. Учились благодаря этим сведениям формировать свои сообщения на разных площадках.

По окончанию обучения у меня появилось много идей и разработанная коммуникационная стратегия, которую я уже применяю в своих проектах.

Спасибо преподавателям курса за интереснейшее и крайне полезное с практической точки зрения обучение! Отдельная благодарность за логику построения курса. Каждая новая лекция очень чётко встраивалась в общий пазл. Практическая часть курса с решением бизнес-кейса – целая отдельная история, когда при планировании можешь, опираясь на свежие знания, примерить и понять, подходит ли тебе тот или иной инструмент/метод. Все чётко, понятно, доступно.

Каждый лектор подкрепляет теорию реальными примерами из жизни, даёт список инструментов и актуальной литературы, объясняет, где и как они работают. А если кажется, что в определённой ситуации они неприменимы – посмотреть на задачу под иным углом. Преподаватели дают оперативную и развернутую обратную связь, аргументируют свои тезисы. Большая благодарность за вашу работу! Это было круто!

Этот курс стал для меня интенсивным погружением в сферу стратегических коммуникаций. К увлекательным лекциям хочется возвращаться снова и снова. Было приятно, что каждая тема курса была раскрыта не только теоретически, но и на конкретных примерах, а это невероятно полезно для общей насмотренности. На занятиях мы рассматривали самые актуальные бизнес-кейсы. Практически с самого начала курса мы, поделившись на команды, начали работать над составлением коммуникационной стратегии. Скажу честно, было волнительно работать над большим проектом, но процесс его подготовки вместе с единомышленниками под руководством экспертов меня полностью вовлёк. После успешной сдачи проекта я поняла, что теперь могу внедрять все полученные знания в своей профессиональной деятельности. И, конечно, обратная связь от преподавателей придала уверенности в том, что я двигаюсь в правильном направлении.

Курс «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций» дополнил уже имеющиеся знания, углубил их и даже позволил совершить несколько открытий.

Мне понравилось, что курс был неким экскурсом. Для человека, который не сильно близко знаком с коммуникациям, — это очень полезно)), давались конкретные инструменты и сервисы для анализа. Также очень удобный формат интенсивна для работающих людей и само расписание тоже). И ещё — что защита в итоге состоялась не в последний день занятий. Когда есть подобного рода обратная связь — это здорово!