Программа обучения

• Тема 1. Введение в рекламное право и основы регулирования рекламы3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Понятие рекламы и цели правового регулирования.
  • Этапы развития законодательства о рекламе в России.
  • Основные принципы: достоверность, добросовестность, узнаваемость.
  • Органы регулирования (ФАС, Роскомнадзор, СРО).
  • Саморегулирование и этические стандарты в рекламной отрасли

  Изучаем базовые понятия рекламы, этапы формирования российского законодательства, органы надзора (ФАС, Роскомнадзор). Осваиваем ключевые принципы регулирования рекламы: достоверность, честность, доступность восприятия потребителем.

• Тема 2. Общие требования к рекламе. Ограничения и запреты3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Общие требования к содержанию рекламы.
  • Недостоверная, недобросовестная и неэтичная реклама: практика ФАС.
  • Запрещённые объекты и формы рекламы: алкоголь, медицина, финансы, азартные игры, табачная продукция.
  • Защита несовершеннолетних от вредной информации.
  • Особенности размещения рекламы на иностранных площадках, включая Instagram (Meta) — разъяснения ФАС и судебная практика.
  • Запрещённые формулировки и требования к легальности рекламы в соцсетях.

  Разбираем общие правила содержания рекламы, практику рассмотрения дел ФАС, запрещенные виды рекламы и специфику работы с несовершеннолетними аудиториями. Особое внимание уделяем работе с иностранными платформами, такими как Instagram и Telegram, разъясняя судебную практику.

• Тема 3. Участники рекламных правоотношений и договорные модели. Практикум: анализ рекламного договора и выявление рисков.3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Права и обязанности сторон.
  • Виды договоров: агентский, подряда, лицензионный, рамочный, бартерный.
  • Заверения, гарантии и условия об ответственности.
  • Конфиденциальность и коммерческая тайна.

  Практикум: анализ рекламного договора и выявление рисков.

  Анализируем роли рекламодателя, агентства и исполнителя, изучаем виды договоров и рекомендации по формированию условий контрактов. Практический разбор реальных примеров и возможных правовых рисков.

• Тема 4. Интеллектуальная собственность в рекламе и PR. Практикум: аудит рекламных макетов и видео на предмет ИС.3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Использование объектов авторского и смежного права: фото, музыка, видео, тексты.
  • Использование изображений и личного бренда в рекламе.
  • Защита товарных знаков и брендов.
  • Нарушения прав ИС при создании креативных материалов.
  • Практикум: аудит рекламных макетов и видео на предмет ИС.
    

  Рассматриваем использование музыки, фотографий, текстов, логотипов и брендов в рекламе. Изучаем методы защиты интеллектуальной собственности и возможные юридические последствия при нарушении авторских прав.

• Тема 5. Реклама в интернете и digital-среде. Практикум: разбор кейсов по маркировке рекламы и взаимодействию с блогерами.3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Реклама в интернете, соцсетях и блогосфере: особенности регулирования.
  • Нативная реклама, интеграции и коллаборации с блогерами.
  • Маркировка рекламы в ЕРИР:
    • кто обязан маркировать;
    • порядок и сроки размещения идентификаторов;
    • типичные ошибки;
    • ответственность за нарушения.
  • Размещение рекламы на зарубежных площадках (Instagram, Telegram, YouTube) и правовые риски.
  • Персональные данные, cookies и поведенческая реклама.
  • Практикум: разбор кейсов по маркировке рекламы и взаимодействию с блогерами.

  Изучаем законодательство о размещении рекламы в интернете, социальных сетях и блогосфере. Анализируем опыт реализации требований закона о маркировке рекламы и судебной практики.

• Тема 6. Реклама отдельных видов товаров и услуг. Практикум: правовая оценка рекламных материалов в разных отраслях.3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Алкоголь, медицина, БАД, финансовые и образовательные услуги.
  • Реклама недвижимости, IT-продуктов и приложений.
  • Социальная реклама: понятие, цели, особенности размещения.
  • Этические стандарты в рекламе чувствительных категорий.

  Освоение особенностей рекламы алкоголя, медицинских препаратов, финансовых и образовательных услуг, социальной рекламы. Поднимаются вопросы соблюдения этических стандартов и охраны здоровья потребителей.

• Тема 7. Комплаенс и взаимодействие с государственными органами. Практикум: проведение внутренней экспертизы рекламной кампании.3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Построение системы внутреннего контроля рекламной деятельности.
  • Порядок внутреннего согласования рекламных материалов.
  • Проверки ФАС и типовые запросы надзорных органов.
  • Досудебное урегулирование и саморегулирование в сфере рекламы.
  • Практикум: проведение внутренней экспертизы рекламной кампании.
    

   

  Учимся выстраивать внутреннюю систему контроля качества рекламных кампаний, проводить экспертизу рекламных материалов перед публикацией, реагировать на проверки ФАС и предотвращать штрафы.

• Тема 8. Ответственность и правоприменительная практика. 3 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Ответственность за нарушение законодательства о рекламе: административная, гражданская, налоговая.
  • Судебная и антимонопольная практика.
  • Механизмы правовой защиты при привлечении к ответственности.
  • Профилактика нарушений и роль юриста в оценке рекламных рисков.
  • Тестирование и анализ практического кейса.

  Закрепляем знания о видах юридической ответственности за нарушения рекламного законодательства, осваиваем способы защиты интересов компании в суде и профилактике нарушений!

• Тема 9. Маркетинг для юристов: стратегия, продвижение и репутация в цифровой среде. Практикум: разработка карты стейкхолдеров и чернового варианта УТП для своей практики.12 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Особенности рынка юридических услуг и психография клиента: почему доверие — главный актив.
  • Глубинный анализ целевой аудитории и сегментация: как найти "своего" клиента.
  • Картирование конкурентного ландшафта и поиск "голубого океана".
  • Формула сильного УТП (уникального торгового предложения) и аутентичного позиционирования.
  • Практикум: разработка карты стейкхолдеров и чернового варианта УТП для своей практики.

  Вы узнаете, как правильно оценить ситуацию на рынке юридической помощи, определить портрет вашего потенциального клиента и завоевать его доверие благодаря профессионализму и качественной работе. Научитесь грамотно оценивать конкурентов и находить ниши, свободные от конкуренции ("голубые океаны"), открывающие новые возможности для развития вашей фирмы, а также узнайте секреты разработки привлекательного уникального торгового предложения, которое привлечёт внимание вашей целевой аудитории и сделает вашу юридическую практику привлекательной и конкурентоспособной.

• Тема 10. Digital-продвижение юридических услуг: от сайта до репутации. рактикум: Аудит собственного или выбранного digital-присутствия юридической практики.2 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Карта каналов продвижения: как выбрать эффективную микс для ваших целей.
  • Сайт-визитка vs. Лендинг: архитектура и SEO-оптимизация сайта юриста.
  • Контент-маркетинг и "юридическая журналистика": как создавать полезный контент, который продает.
  • Социальные сети для юристов: выбор платформ, тон и этика ведения профилей.
  • Управление репутацией в цифровой среде (e-reputation): отзывы, кейсы, работа с негативом.
  • Практикум: аудит собственного или выбранного digital-присутствия юридической практики.

  Вы познакомитесь с методами выбора эффективных каналов коммуникации и разберетесь, какой именно способ продвижения подойдет вашему бизнесу. Изучите различия между разными видами веб-сайтов и получите рекомендации по созданию удобного и качественного ресурса, соответствующего требованиям современных алгоритмов поисковых систем. Получите опыт создания увлекательных статей и полезных материалов, способных привлечь новую клиентуру и укрепить имидж специалиста.  Научим выбирать платформы, тон и соблюдать этику ведения профилей. Научитесь успешно решать проблемы управления репутацией онлайн, формировать положительный образ компании и устранять негативные последствия негативных отзывов.

• Тема 11. Персональный бренд юриста и клиентоориентированность. Практикум: разработка контент-плана на 2 недели для выбранной платформы.2 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Архитектура персонального бренда: чем вы известны и за что вас ценят.
  • "Воронка доверия": от первого контакта до ведения дела.
  • Контент-стратегия для роста экспертного статуса.
  • Основы CRM: как систематизировать работу с клиентами и повышать лояльность.
  • Профессиональная этика в маркетинге: красные линии и лучшие практики.
  • Практикум: разработка контент-плана на 2 недели для выбранной платформы.

  Вы получите  пошаговую инструкцию по построению сильного личного бренда и системной работе с клиентами. Вы научитесь не просто привлекать внимание, а выстраивать долгосрочные отношения и превращать свою репутацию в реальный актив.

• Тема 12. Клиентский сервис и продажи в юридической практике. Практикум: создание карты клиентского пути (CJM) для своего бизнеса.2 ак.ч. контактной работы с преподавателем

  • Картирование клиентского пути (Customer Journey Map): все точки контакта с клиентом.
  •  Первая консультация как ключевой инструмент конверсии.
  •  Психология ценообразования: как донести ценность ваших услуг.
  •  Проактивный сервис и создание поводов для рекомендаций.

  ·         Практикум: создание карты клиентского пути (CJM) для своего бизнеса.

  Данный модуль формирует у специалиста целостное видение клиентского пути — от первого касания до превращения клиента в адвоката бренда.  Методология строится на переходе от реактивного обслуживания к проактивному управлению опытом.

• Защита индивидуального мини-проекта: презентация персональной стратегии продвижения или плана развития личного бренда.Не является обязательной частью курса.

  В презентации должны быть отражены:

  •  Обоснование выбора целевой аудитории и ниши.
  • УТП и ключевые сообщения.
  • Анализ и выбор каналов продвижения.
  • Конкретный план действий на 1-3 месяца.