Директор по маркетингу: стратегия для роста бизнеса
Программа-практикум, посвященная поиску ответов на ключевые для любого бизнеса вопросы: как устроен мой рынок? Где источник роста? Как стать на этом рынке игроком №1?
Вы пройдете все этапы формирования маркетинговой стратегии – от поиска ниш до сборки цельного плана действий, отрабатывая их на кейсах из разных индустрий, а в финале соберете комплексную стратегию роста бизнеса.
Старт курса
27.10.2026
Стоимость обучения
590 000 ₽
Формат обучения
Смешанный
Менторство
Сопровождение проектных команд практиками из индустрии
Документ
Диплом о профессиональной переподготовке
Действует специальная стоимость – 540 000 ₽ до 5 октября 2026 года
Сегодня уже недостаточно просто «делать маркетинг» – запускать кампании, вести каналы и считать отдельные метрики. Рынки быстро меняются, стоимость привлечения растет, поведение клиентов становится менее предсказуемым, а конкуренция идет не только за внимание, но и за скорость поиска новых точек роста.
Программа дает руководителю возможность перейти от тактического маркетинга к growth marketing-подходу, в котором маркетинг соединяет стратегию, данные, продуктовые решения и коммерческий результат. Благодаря проектному треку слушатели освоят контекст и инструментарий из разных сфер, а в финале соберут личный проект на основе актуальных задач своего бизнеса.
Для кого
Программа будет полезна как для руководителей маркетинга, нацеленный на рост в профессии, так и для руководителей смежных вертикалей и владельцев бизнеса, решающих задачи поиска точек роста
Руководители маркетинга
Выстроите стратегический взгляд и сможете говорить на языке бизнеса, чтобы стать стратегическим партнером для топ-менеджмента и влиять на рост компании
Владельцы бизнеса
Приоритизируете рынки и сегменты и соберете разрозненные активности в цельную систему, чтобы расти быстрее и предсказуемее
Руководители смежных функций (CPO, CRO, CBDO)
Сможете вписывать маркетинговые решения в общую стратегию, чтобы уверенно действовать на кросс-функциональном уровне
Преимущества программы
01
Программа рассматривает маркетинг как инструмент управления ростом бизнеса, а не только продажами
02
Погружение в разные бизнес-домены (FMCG, ритейл, e-commerce, IT, финтех) – возможность повысить насмотренность и переиспользовать подходы из разных сфер
03
Менторы-практики из индустрии, которые проведут вас через четыре раунда проектной работы
04
Проектно-ориентированный трек, где теория поддерживает практику
05
Работа над проектами и кейсами крупных брендов
06
Возможность предложить свою задачу для проработки проектными командами
Комплексная стратегия для вашего продукта
В рамках индивидуального проекта и с опорой на опыт ментора проработаете актуальную задачу из вашего бизнес-контекста
Системность
Наведете порядок в своем опыте и соберете гибкий инструментарий, отработав его на кейсах из разных сфер (FMCG, ритейл, IT, b2b)
Связка функции с бизнес-стратегией
Простроите мост между тактическими активностями и целям бизнеса
Кросс-индустриальный опыт и нетворк
Поработаете с коллегами из разных отраслей и смежных функций, заберете их лучшие практики и обогатите свое профессиональное окружение
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
284 часа
Формат обучения
Смешанный
Язык обучения
русский
Состав занятий
5 интенсивов на кампусе ВШБ и 4 модуля проектной работы между ними
Итоговая работа
Индивидуальный стратегический проект для своего бизнеса
Продолжительность общая в часах
276 ак.ч., в том числе 134 ак.ч. синхронных занятий
Условия приема
Высшее образование – законченное или в процессе получения
Предварительное расписание интенсивов
5-7 ноября 2026, 11-13 декабря 2026, 28-30 января 2027, 4-6 марта 2027, 1-3 апреля 2027
Программа обучения
Диагностика и анализ рынка
- Диагностика бизнеса
- Макроанализ рынка. Тренды и их влияние на бизнес
- Анализ рынка и конкурентов
- Воронка роста категории
- Исследование потребностей целевой аудитории и сегментация
- FMCG: специфика сфера
- Финансы для маркетологов
Позиционирование и клиентский опыт
- Ритейл и еком: специфика сферы
- Конкурентный анализ в цифровой среде
- Построение карты пути клиента
- Ценностное предложение
- Стратегии позиционирования
- Бренд-стратегия
Управление продуктом и лояльностью в условиях насыщенного рынка
- Продуктовая стратегия как часть маркетинга
- IT: специфика сферы
- Модели монетизации и ценообразования
- Стратегии удержания и работы с оттоком
- Определение лояльности. Инструменты и метрики лояльности
Стратегия масштабирования и лидерства
- Рост в цифровых экосистемах и платформенных бизнесах
- Выход на новые рынки и модели масштабирования
- Работа с данными и аналитикой
- Управление реализацией стратегии
- Операционализация стратегии
- Кросс-функциональное взаимодействие
- Лидерский профиль стратега
- Принятие стратегических решений
- Навыки коммуникации стратегии
Преподаватели и эксперты программы
Алеманова Виктория Борисовна
Директор по маркетингу, "Лига ставок", ex Home Credit Bank, Domino’s, Билайн, Спортмастер, Сбербанк
Волкова Ирина Олеговна
Профессор департамента стратегического менеджмента Высшей школы бизнеса
Соустин Николай Юрьевич
Соболев Владимир Владимирович
Профессор практики департамента финансового менеджмента Высшей школы бизнеса
Черемисин Дмитрий
Консультант по CX/UX-исследованиям, стратегии продукта, клиентоцентричности
Фокин Алексей
Приглашенный преподаватель центра корпоративного обучения Высшей школы бизнеса
Документ, который Вы получите
После успешного обучения Вы получите диплом о профессиональной переподготовке НИУ ВШЭ
- В 2025 году НИУ ВШЭ занял первое место в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
- НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2025.
Стоимость и условия
Действует специальная стоимость – 490 000 ₽ до 26 августа 2026 года и 540 000 ₽ до 5 октября 2026 года
Как поступить на программу?
01
Выбрать программу и положить её в "корзину", зарегистрироваться в личном кабинете слушателя ДПО либо юридического лица маркетплейса. Если планируется договор с юридическим лицом – вы можете подать заявку менеджеру для консультации по дальнейшим шагам
02
Заполнить профиль и прикрепить следующие документы: скан-копию паспорта (первая страница), скан-копию диплома о высшем образовании, скан-копию СНИЛС
03
Пройти устное собеседование с академическим руководителем программы в формате личной встречи либо онлайн-интервью на платформе МТС Линк, Яндекс Телемост или ином сервисе для онлайн-коммуникации, разрешенном к использованию в НИУ ВШЭ
04
Получить обратную связь по итогам собеседования, подписать договор и внести первый взнос
Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.
В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки. Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.30 000 + выпускников дипломных программ
400 + приглашенных преподавателей и экспертов-практиков
40 + программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации
9 500 + студентов и слушателей программ ВПО и ДПО
Контакты
Основной адрес
г. Москва, ул. Шабловка, д. 26-28
Электронная почта
Подписаться на канал MAX «Новое в менеджменте» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ