Продвижение в китайских соцсетях: стратегический навигатор
Интенсив-погружение в специфику цифрового маркетинга и соцсетей Китая, который поможет принять решение о выходе на китайский рынок и составить карту ключевых шагов для старта продвижения вашего бизнеса
Стоимость обучения
90 000 ₽
Продолжительность
2 дня
Формат обучения
Очный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Мастер-класс «Китайские соцсети: как бренды общаются с китайской аудиторией»
РегистрацияДля кого
Руководители и специалисты, планирующие вывод своей продукции или услуг на рынок Китая
Владельцы личного бренда
Получите знания как развивать бизнес через личный бренд на просторах рынка Китая с поправкой на их особенности и менталитет
Руководители маркетинговых и экспортных отделов
Разберетесь в специфике китайского потребления и маркетинга, чтобы сформировать план работы с новым рынком
Специалисты по SMM, контент-менеджеры, маркетологи
Расширите свою экспертизу и улучшите набор инструментов, чтобы открыть новые карьерные возможности
Собственная стратегия вывода российского продукта на рынок Китая через социальные сети
Разработанная вместе с экспертами Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Понимание продвижения через личный бренд и особенностей маркетингового менталитета китайского региона
При участии владельцев продукта, которые успешно вышли на рынок Китая
Транформация бренда от «Гостевого», который только дистрибутирует продукт, до «Моста», который объединяет культурные ценности стран
Сквозная проектная структура по развитию в китайском цифровом пространстве
О программе
01
Стратегический уровень: тренды рынка, позиционирование, бюджеты, показатели эффективности
02
Проработка чеклиста и дорожной карты вашей кампании
03
Опыт преподавателей-практиков, успешно работающих с Китаем
Программа обучения
Интенсив сочетает экспертный разбор ключевых вопросов, связанных с продвижением на китайском рынке, с приземлением их на индивидуальный контекст слушателей. В результате вы не только погрузитесь в специфику цифрового маркетинга в Китае, но и соберете собственную дорожную карту-чеклист, ответив на ключевые вопросы о стратегии продвижения вашего бизнеса.
День 1. Экосистема современного китайского потребителя
Китайский рынок и трансформации потребительского поведения современных китайцев
— Обзор ключевых трендов на китайском потребительском рынке.
— Изменения в поведении китайских потребителей в последние годы.
— Контекст для понимания маркетинговых стратегий в Китае.Экосистема китайских социальных сетей
— Обзор основных платформ (WeChat, Weibo, Douyin, Xiaohongshu, Bilibili и др.).
— Особенности взаимодействия между платформами.
— Как пользователи используют эти платформы в повседневной жизни.Особенности электронной коммерции в Китае
— Устройство китайских e-commerce площадок (Tmall, JD.com, Pinduoduo и др.).
— Интеграция соцсетей и онлайн-торговли.
— Что важно знать экспортеру перед выходом на китайский рынок.Контент, который вирусится: тренды и форматы 2025–2026
— Анализ актуальных контент-форматов (short video, live commerce, UGC и др.).
— Примеры вирусных кампаний.
— Прогнозы на ближайшие два года.Стратегия и реализация. Инструменты продвижения на платформах
— От KOL/KOC до платной рекламы: выбор каналов и тактик.
— Построение комплексной стратегии продвижения.
— Бюджетирование и оценка эффективности.Практикум: ценность продукта с точки зрения китайского потребителя, выбор платформ и инструментов продвижения.
День 2. Практикум экспортера: стратегия, аналитика и личный бренд
Чек-лист для экспортера: о чём не забыть при выводе товара
— Юридические, логистические и маркетинговые аспекты экспорта в Китай.
— Распространённые ошибки и как их избежать.Аналитика и бюджеты на китайский маркетинг
— Метрики эффективности.
— Планирование и распределение маркетингового бюджета.
— Инструменты аналитики на китайских платформах.Личный бренд как актив: история успеха на Xiaohongshu. Часть 1
— Почему личный бренд важен для бизнеса в Китае.
— Кейс создания успешного аккаунта на Xiaohongshu.
— Стратегия контента и взаимодействия с аудиторией.Личный бренд как актив: история успеха на Xiaohongshu. Часть 2
— Монетизация, партнёрства, рост.
— Практические советы от практика.Практикум: выбор KPI, ценности бренда, упаковка стратегии.
Это не просто курс по SMM, а практико-ориентированная образовательная программа, созданная специально для тех, кто всерьёз настроен выйти на один из самых сложных и перспективных рынков мира — Китай. Мы ценим Ваше время, поэтому предлагаем интенсивный двухдневный формат. Программа сфокусирована на реальных инструментах продвижения и объединяет глубокое понимание китайской потребительской культуры, экспертные знания по диджитал-маркетингу и соцсетям, а также реальные кейсы от практиков, работающих прямо сейчас в Китае. Это редкое сочетание академической глубины и полевой экспертизы.
Если Вы всерьёз рассматриваете Китай как рынок роста, эта программа станет вашим стратегическим навигатором в новой реальности.
Веселова Людмила Сергеевна
Центр исследований бизнеса и менеджмента в Азии: Директор центра
Веселова Людмила Сергеевна
Челнокова-Щейка Анна Витальевна
PhD, доцент департамента маркетинга Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ
Карпова Татьяна Константиновна
PhD, переводчик художественной литературы, приглашенный преподаватель Института востоковедения и африканистики НИУ ВШЭ в Санкт-Петербурге
Лян Лэтянь
к.соц.н., руководитель школы LETIANCOURSES, синхронный и последовательный переводчик китайского языка, эксперт Международного конкурса переводчиков COSINES Pi, преподаватель СПБГУ
Сапрыкин Максим Анатольевич
профессиональный трэвел-блогер, заместитель председателя Санкт-Петербургской ассоциации профессиональных гидов-переводчиков китайского языка
Горчакова Дина Юрьевна
Руководитель направления по развитию цифровых каналов продаж АО "Российский экспортный центр", автор-разработчик курсов по экспортной электронной торговле и цифровому маркетингу программ АНО ДПО "Школа экспорта АО «Российский экспортный центр»"
Программа разработана совместно с
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
25 часов
Формат обучения
Очный
Язык обучения
русский
Режим занятий
Два очных дня: суббота, воскресенье
Даты
25-26 апреля
Количество мест
Группа не более 30 человек
Стоимость
Ранняя цена 81 000 руб. до 15 марта, 85 500 руб. с 16 марта по 31 марта, 90 000 руб. с 01 апреля
Документ, который Вы получите
После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
- В 2025 году НИУ ВШЭ занял первое место в рейтинге вузов с лучшей репутацией у работодателей по версии Forbes.
- НИУ ВШЭ занимает второе место в рейтинге 100 лучших университетов Forbes 2025.
Основной адрес
г. Москва, ул. Шаболовка, д. 26-28
Телефон
Электронная почта
Подписаться на канал MAX «Новое в менеджменте» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ