Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Основы креативного копирайтинга

Пишите тексты, которые продают, вовлекают и запоминаются.

+ нейросети

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    01.10.2026

  • Стоимость обучения

    90 000 ₽

  • Продолжительность

    7 недель

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Курс знакомит слушателей с современными методами разработки сильных рекламных сообщений и тренирует навыки профессионального копирайтинга для разных форматов коммуникаций. Участники изучат техники генерации идей, работу с инсайтами, механики создания нарратива, структуры рекламных текстов, принципы построения тональности бренда и методы адаптации сообщений под медиа.

Курс сочетает теорию, анализ успешных кейсов и практические задания, позволяя развить способность создавать убедительные, оригинальные и стратегически точные тексты для брендов, кампаний и диджитал-коммуникаций.

Стоимость и условия

Для кого

Курс разработан
для тех, кто хочет складывать слова
в предложения, которые работают

  • Внутренние креативные команды компаний

    получат единую базу знаний и шаблонов текстов, оптимизируют производство

  • Начинающие копирайтеры

    создадут портфолио с реальными текстами
и проектами, что поможет в поиске первых заказов

  • Маркетологи и бренд-менеджеры

    научатся адаптировать сообщения под разные медиа
и аудитории, усиливая воздействие бренда

  • Стратеги

    поймут структуру и логику рекламных сообщений, свяжут креатив с бизнес-задачами

  • Креативные специалисты (арт-директора, контент-менеджеры, менеджеры по работе с соцсетями)

    освоят техники сторителлинга (создания контента в формате историй) и языковых приёмов для усиления эмоционального воздействия

  • Предприниматели и владельцы малого бизнеса

    научатся писать эффективные тексты для рекламы, соцсетей и сайта — снизят расходы на подрядчиков

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    86 часов

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    Два раза в неделю: во вторник и четверг с 18:00 до 21:00. Обратите внимание: в расписании могут быть исключения. Актуальный график и список исключений вы можете уточнить у куратора курса

Программа обучения

ТЕОРИЯ + РАЗБОР КЕЙСОВ + ПРАКТИЧЕСКИЕ ЗАДАНИЯ

  • Введение в креативный копирайтинг7 ак.часов

  • Основы когнитивной психологии и восприятия текста4 ак.часа

  • Техники генерации идей 4 ак.часа

  • Структура рекламного сообщения7 ак.часов

  • Нарратив и повествование (сторителлинг) 7 ак.часов

  • Языковые приёмы и стилистика7 ак.часов

  • Бренд-тональность и голос бренда5 ак.часов

  • Работа копирайтера с брифом5 ак.часов

  • Работа с форматами16 ак.часов

  • Креативные стратегии в рекламе7 ак.часов

  • ИИ-копирайтинг и будущее профессии7 ак.часов

  • Практикум: создание кампаний6 ак.часов

  • Итоговая аттестация

Что вы сможете делать после курса?

  • Находить потребительские инсайты и превращать
их в сильные сообщения

  • Использовать в текстовой работе ИИ с максимальной выгодой и отдачей

  • Придумывать слоганы, заголовки, микрокопи (короткие текстовые подсказки)

  • Структурировать рекламные сообщения по моделям AIDA, Problem–Agitate–Solve

  • Выстраивать контент в формате историй (сторителлинг) для эмоционального вовлечения

  • Формировать Tone of Voice (тональность) бренда и адаптировать стиль под аудиторию

  • Анализировать эффективность текстов: запоминаемость, вовлечённость, соответствие стратегии

  • Писать тексты для любых форматов: диджитал, соцсети, видео, наружная реклама, интерфейсы

    Подать заявкуЗадать вопрос

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

Преподаватели курса

  • Наталья Смелова

    25 лет в рекламе, 5 лет в образовании — за плечами Натальи путь от копирайтера в BBDO и Instinct до креативного директора в «Небо», Leo Burnett Moscow и Protein. Она сооснователь агентств Protein и No Mittens.

  • Александр Салангин

    Признанный эксперт в области рекламы, креативных индустрий и коммуникаций. С 2024 года занимает должность старшего преподавателя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.

  • Алексей Данько

    Креативный копирайтер агентства Instinct & More Group.

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц. 

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки НИУ ВШЭ – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%. 
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы. 

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ. Чтобы появилась возможность направить заявку на прохождение образовательной программы, должен быть обязательно заполнен профиль слушателя.
    2. «Добавьте в корзину» выбранную программу и «оформите заказ». В случае, если у вас есть основания для предоставления скидки, необходимо связаться с менеджером программы.
    3. Выберите дату старта программы и тип договора. Для удобства и быстроты оплаты рекомендуем выбирать для оформления договор-оферту, который не требует дополнительного подписания с вашей стороны.
    4. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
  • В каком формате организованы занятия?

    Занятия проходят в синхронном онлайн-формате на платформе видеоконференций. В начале курса всем слушателям предоставляется доступ к электронному курсу на платформе iSpring, в котором будут размещаться образовательные материалы.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р, 11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить в виде защиты проектов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется. 

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдаётся после выпуска электронного.

Наши контакты:

Связаться с куратором в мессенджерах:

⇒Телеграм

Подписывайтесь на наши соцсети: там мы публикуем лёгкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в МАКС

  • Наш канал в Телеграм

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышения квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте

90 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос