Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Культурный код как инструмент стратегического и креативного преимущества

Превратите архетипы, символы и глубинные культурные коды в стратегическое преимущество вашего бизнеса на российском рынке.

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    24.11.2026

  • Стоимость обучения

    55 000 ₽

  • Продолжительность

    7 недель

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Российская культурная матрица обладает исторически закреплёнными паттернами восприятия, символами, мифами и эмоциональными архетипами. Понимание этих паттернов позволяет создавать коммуникации, которые не просто привлекают внимание, но и вызывают глубокий резонанс — на уровне коллективной памяти, привычных сценариев поведения и культурных ожиданий.

Курс предлагает системно исследовать культурные смыслы России и научиться применять их для создания сильных брендов и креативных решений.

Для кого

Курс для тех, кому нужны системные инструменты создания глубинных смыслов вместо поверхностного привлечения внимания

  • Бренд-стратеги и маркетологи

    научатся создавать коммуникации, опирающиеся на устойчивые культурные паттерны и коллективные сценарии поведения.

  • Креативные директора, копирайтеры, арт-директора

    освоят работу с глубинными смыслами, символами и архетипами для построения заметных и эмоционально точных идей.

  • Коммуникационные и пиар-специалисты

    смогут создавать нарративы, которые органично вписываются в культурный контекст и усиливают доверие аудитории.

  • Руководители брендов и предприниматели

    получат инструменты для формирования брендов с устойчивой идентичностью, основанной на понимании отечественных культурных кодов.

  • Внутренние креативные команды компаний и агентства

    узнают, как найти конкурентное преимущество через культурно релевантный креатив для российского рынка.

  • Специалисты по госкоммуникациям и социальным проектам

    разберутся в механике исторически закреплённых мифов, символов и ожиданий общества для создания эффективных коммуникаций.

Стоимость и условия

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    44 часа

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    Два раза в неделю (вторник и четверг 18:00 — 20:50)

  • Место проведения занятий

    Онлайн-платформа (запись лекций сохраняется)

Программа обучения

Культурные архетипы + коллективная память + символические структуры + поведенческие паттерны → стратегически сильные бренд-решения

  • Культурный код как язык бренда.6 ак.часов

  • Российские культурные архетипы.6 ак.часов

  • Символы, визуальные коды, культурные маркеры.6 ак.часов

  • Российская поведенческая экономика: что влияет на выбор.6 ак.часов

  • Применение в брендинге.6 ак.часов

  • Применение в рекламе и коммуникациях.6 ак.часов

  • Итоговая аттестация в формате защиты проектов.

Окончив онлайн-курс «Культурный код как инструмент стратегического и креативного преимущества», вы сможете

  • Анализировать бренды и коммуникации через культурную оптику.

  • Выявлять релевантные культурные паттерны и превращать их в стратегические инсайты.

  • Создавать идеи и сообщения, опирающиеся на архетипы, нарративы и символы.

  • Адаптировать креатив под российский культурный контекст и оценивать риски ошибок.

  • Интегрировать культурные коды в стратегию бренда и коммуникационные решения.

    Подать заявкуЗадать вопрос

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
  • В 2026 году НИУ ВШЭ возглавил рейтинг Forbes «Топ-20 российских вузов с лучшей репутацией у работодателей». 
  • Согласно рейтингу hh.ru, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов России.
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

Курс ведут

  • Наталья Смелова

    25 лет в рекламе, 5 лет в образовании — за плечами Натальи путь от копирайтера в BBDO и Instinct до креативного директора в «Небо», Leo Burnett Moscow и Protein. Она сооснователь агентств Protein и No Mittens.

  • Людмила Запорожцева

    PhD в области семиотики и культурных исследований, профессор Школы коммуникаций НИУ ВШЭ.

  • Юлия Чернышева

    Креативный директор медиапроекта «Сноб».

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц.

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%. 
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы. 

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ. Чтобы появилась возможность направить заявку на прохождение образовательной программы, должен быть обязательно заполнен профиль слушателя.  
    2. «Добавьте в корзину» выбранную программу и «оформите заказ». В случае, если у вас есть основания для предоставления скидки, необходимо связаться с менеджером программы.
    3. Выберите дату старта программы и тип договора. Для удобства и быстроты оплаты рекомендуем выбирать для оформления договор-оферту, который не требует дополнительного подписания с вашей стороны.
    4. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
  • В каком формате организованы занятия?

    Занятия проходят в синхронном онлайн-формате на платформе видеоконференций. В начале курса всем слушателям предоставляется доступ к электронному курсу на платформе iSpring, в котором будут размещаться образовательные материалы.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р, 11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить в виде защиты проектов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется. 

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдаётся после выпуска электронного.

Наши контакты

Связаться с куратором в мессенджерах

⇒Телеграм

Подписывайтесь на наши соцсети: там мы публикуем лёгкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в МАКС

  • Наш канал в Телеграм

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышении квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте 

55 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос