Новые подходы к управлению коммуникациями: кейс-стади для пиара и маркетинга
Программа повышения квалификации для руководителей и специалистов маркетинга и пиар, которым нужны современные инструменты управления коммуникациями, разбор реальных болей профессии и практические кейсы от лидеров рынка
Старт курса
01.10.2026
Стоимость обучения
500 000 ₽
Продолжительность
3 месяца
Формат обучения
Смешанный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Специальное предложение! До 31 августа 2026 года — ранняя цена 500 000 ₽
Если вам нужен не общий обзор, а короткий, точный и практический вход в современное управление коммуникациями – «Новые подходы к управлению коммуникациями: кейс-стади для пиара и маркетинга» даст именно такую опору.
Программа поможет быстро увидеть профессию в новой архитектуре, разобрать собственные задачи и принять решение о следующем шаге в профессиональном развитии
Начните с концентрированного погружения в современные коммуникации — получите управленческую базу, разбор практических кейсов и понятный маршрут развития
Анна Подпрятова
Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, эксперт по стратегическому пиару, антикризисным коммуникациям, управлению репутацией первых лиц
Коммуникации сегодня — это один из ключевых элементов управленческой архитектуры компании. Она определяет уровень доверия, качество репутации, согласованность внутренних процессов и силу взаимодействия с внешними аудиториями.
От руководителя по коммуникациям ожидают не только владения инструментами пиар и маркетинга, но и умения работать с трендами, данными, цифровой средой, первыми лицами бизнеса и сложными стейкхолдерами на уровне современной управленческой экспертизы
Программа повышения квалификации «Новые подходы к управлению коммуникациями: кейс-стади для пиара и маркетинга» — это блок менеджмент-инструментов из программы профессиональной переподготовки «Мастер стратегических коммуникаций»*.
Она включает 2 первых модуля: базу знаний и профилирование болей руководителя. Такой формат позволяет получить актуальную управленческую рамку, познакомиться с современными подходами к коммуникациям и сразу отработать наиболее острые профессиональные задачи в формате кейс-стади
Кейс-стади – метод обучения, при котором слушатели программы осваивают инструменты и методы в процессе решения реальных бизнес-ситуаций.
Это не абстрактное обсуждение, а разбор реальных коммуникационных ситуаций, собранных из современной практики пиара, внутренних коммуникаций, работы с властью, цифровыми платформами и лидерами мнений. В основе кейсов - актуальные запросы рынка и управленческие вызовы, с которыми сталкиваются руководители коммуникационных функций сегодня
Ключевые вызовы отрасли
Современный руководитель по коммуникациям работает в среде, где постоянно растут ожидания бизнеса, ускоряется информационный цикл, усложняется коммуникация с сотрудниками и внешними аудиториями, а цена ошибки становится выше.
- Как выстроить коммуникации, которые поддерживают задачи бизнеса, а не существуют отдельно от них
- Как ориентироваться в трендах, использовать большие данные и принимать решения в условиях высокой неопределенности.
- Как разговаривать с первыми лицами бизнеса на языке задач, рисков и эффекта.
- Как выстроить систему внутренних коммуникаций, которая действительно работает.
- Как действовать в сложной среде, где задействованы органы власти, цифровые платформы и лидеры мнений.
- Как находить рабочие решения для типовых и нестандартных коммуникационных кейсов.
Эта программа особенно ценна как эффективный вход в логику большой программы «Мастер стратегических коммуникаций»*: она дает базу, язык и управленческую рамку, а также показывает, что еще нужно для более глубокой профессиональной трансформации
Для кого
Профессионалам из сферы маркетинга и коммуникаций, имеющим управленческий опыт
Директорам отделов пиар и коммуникаций
Главам пресс-служб
Руководителям отделов внутренних и внешних коммуникаций
Пиар-менеджерам, которые перешли на управленческую позицию
Корпоративным коммуникаторам
Специалистам по репутации и смысловой повестке
Руководителям, работающим на стыке пиар и маркетинга
Тем, кто взаимодействует с первыми лицами бизнеса
Специалистам, которым нужно выстроить системную коммуникационную работу
Актуальная управленческая рамка
База знаний руководителя с фокусом на тренды, данные и реальные задачи
Практика через кейс-стади
Разбор реальных ситуаций из пиара, маркетинга и коммуникационного менеджмента
Фокус на болях аудитории
Программа строится вокруг тех задач, с которыми сталкиваются руководители прямо сейчас
Сильная прикладная ценность
Слушатель получает инструменты, которые можно использовать в работе в процессе обучения
Логичное продолжение
Программа становится естественным шагом к полной версии - профессиональной переподготовке «Мастер стратегических коммуникаций»*
Руководитель программы
Анна Подпрятова
Директор по маркетинговым коммуникациям НИУ ВШЭ, эксперт по стратегическому пиару, антикризисным коммуникациям, управлению репутацией первых лиц
Преподаватели
Александр Милехин
Президент РОМИР
Светлана Шапошникова
Директор по маркетингу и коммуникациям, Группа компаний Б1
Виктория Алеманова
Директор по коммуникациям "Лига ставок"
Александр Чулок
Профессор, директор Центра научно-технологического прогнозирования ИСИЭЗ НИУ ВШЭ
Наталья Антонова
Профессор Департамента психологии НИУ ВШЭ, кандидат психологических наук
Дарья Касьяненко
Заместитель руководителя, старший преподаватель Департамента больших данных и информационного поиска Факультета компьютерных наук НИУ ВШЭ, эксперт Центра непрерывного образования НИУ ВШЭ, академический руководитель магистратуры «Инженерия данных»
Программа обучения
База знаний руководителя по коммуникациям
Трендвотчинг (систематическое отслеживание и анализ трендов), работа с большими данными, актуальные подходы к управлению коммуникациями в компании и работе с первыми лицами бизнеса. Слушатели формируют персональный запрос на отработку в рамках программы
Система коммуникаций для руководителя
Обзор российского правового поля в области коммуникаций, включая реалии рекламного рынка и работы с инсайдерской информацией. Анализ организации коммуникационных подразделений российского бизнеса и инструментов для работы с инфополем. Изучение практик построения KPI (ключевых показателей эффективности) в области коммуникаций
Профилирование болей руководителя по коммуникациям
Серия практических воркшопов (практико-ориентированный формат, где участники совместно создают конкретный результат), семинаров и тренингов от практиков-лидеров рынка. Разбор вопросов, касающихся ключевых болей коммуникаторов: от выстраивания системы внутренних коммуникаций в компании до работы с органами власти, цифровыми платформами и лидерами мнений
Защита индивидуальной итогового проекта
Защита дорожной карты развития системы коммуникаций своей компании
Видеолекции
Слушателям доступны записи лекций, подготовленные специально для курса
Вебинары
Еженедельные вебинары с возможностью задать вопросы в режиме реального времени
Очные занятия
Раз в месяц очные занятия и встречи слушателей программы проходят по пятницам с 15.00 - 22.00 и субботам 10.00 - 18.00 (время московское)
Менторство
Самостоятельная работа с возможностью брать индивидуальные консультации у экспертов и менторов программы
Нетворкинг
Живые сессии, тренинги и паблик-токи (дискуссии) с возможностью простроить дополнительный нетворкинг в индустрии
Результаты обучения
- Понимание современных управленческих подходов в коммуникациях
- Набор актуальных инструментов для решения рабочих задач
- Кейс-опыт, который можно перенести в свою компанию
- Осознание собственных болей и точек роста как руководителя
- Осмысленный маршрут к продолжению обучения в полной программе
Документ, который Вы получите
После успешного прохождения обучения и защиты итогового проекты Вы получите Удостоверение НИУ ВШЭ * о повышении квалификации.
* НИУ ВШЭ заняла 1-е место в рейтинге Forbes - 2026 среди ВУЗов с лучшей репутацией у работодателей
Стоимость и условия
550 000 рублей
Полная стоимость программы
500 000 рублей
Ранняя цена - при заключении договора до 31.08.2026г.
200 000 рублей
Первый взнос в рассрочку при заключении договора до 31.08.2026г.
13%
Возврат НДФЛ
Перечень документов для поступления
- Документ, удостоверяющий личность и гражданство (паспорт)
- Документ об образовании (диплом об окончании высшего учебного заведения)
- Номер СНИЛС
Внимание! Для поступления необходимо пройти собеседование с Руководителем программы Анной Подпрятовой, дату и время согласует менеджер при первом обращении
Сделаем обучение легче
- Рассрочка от НИУ ВШЭ
- Оплата по счету от ю/лица
- Скидка выпускникам НИУ ВШЭ
- Занятия и практическая работа распланированы с уважением к рабочей и личной загруженности слушателей
Часто задаваемые вопросы
Часто задаваемые вопросы
Это комбинированный процесс обучения - часть материалов слушатели изучают самостоятельно и онлайн (видео-лекции, лонгриды и вебинары), также есть блок очной работы, который проходит в кампусе НИУ ВШЭ в Москве
Как я буду учиться?
Необходимо посещать (или смотреть в записи) вебинары, а затем выполнять практические задания.
Проработка бизнес-кейсов, консультации и групповая работа будут очно - 1 раз в месяц по пятницам с 15.00 - 22.00 и субботам 10.00 - 18.00 (время московское).
Легко ли совмещать работу и учебу?
График занятий адаптирован для работающих слушателей, проживающих как в Москве, так и в регионах. Выполнение практических заданий и итоговой работы слушатель регулирует самостоятельно (но в рамках соблюдения срока окончания программы)
Могу ли я учиться, не имея высшего образования?
Обучение на программе возможно только на основании диплома о высшем образовании
О программе «Мастер стратегических коммуникаций»
Центр продвижения и продаж НИУ ВШЭ
Основной адрес
Москва, Большой Трехсвятительский пер., дом 3, офис 300
Телефон
Электронная почта