Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Контент-маркетинг: разговариваем с аудиторией на одном языке

Привет! На связи Школа коммуникаций НИУ ВШЭ и эксперты из диджитал-агентств, которые разрабатывали яркие контентные проекты для международных и российских брендов.

Наши спикеры с многолетним опытом работы расскажут о том, как создавать эффективный контент для социальных сетей и других диджитал-каналов, чтобы начать говорить со своей аудиторией на одном языке, оптимизировать процессы и вести коммуникацию эффективно.

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    20.10.2026

  • Стоимость обучения

    55 000 ₽

  • Продолжительность

    6,5 недель

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Важно10.09.2026

Приглашаем на дискуссию с экспертами Школы коммуникаций НИУ ВШЭ «Собираем эффективный карьерный трек в индустрии коммуникаций, рекламы и маркетинга»

Подробности и регистрация

Оглянитесь вокруг, мы окружены контентом со всех сторон. Он непрерывно воздействует на нас и наши решения: 75% людей совершают покупку, основываясь на информации из соцсетей. Эпоха контента набирает обороты, а навык работы с ним становится востребованнее с каждым днём. Контент-маркетинг умеет решать бизнес-задачи, доносить ценность продукта или услуги, помогает отстраиваться от конкурентов и привлекать внимание нужной аудитории.

Мы приглашаем вас отправиться в уникальный мир, где синтезированы логика и креатив, аналитика и эмпатия. Вы обретёте панорамный взгляд на работу с контентом – от создания стратегии до прикладных инструментов для выстраивания коммуникаций с потребителями и бизнесом. Вместе мы пройдём путь от общего к частному и затронем такие темы, как использование нейросетей для создания контента, тактические решения в эпоху непредсказуемой реальности, особенности алгоритмов и тестирование лидеров мнений.

Здесь вы сможете взять объёмный живой опыт экспертов курса, чтобы начать говорить со своей аудиторией на одном языке, оптимизировать процессы и вести коммуникацию эффективно.

«Контент-маркетинг, или туда и обратно». Посмотрите презентацию онлайн-курса по контент-маркетингу от преподавателей программы!

Стоимость и условия

Для кого

Онлайн-пкурс «Контент-маркетинг: разговариваем с аудиторией на одном языке» подойдёт

  • Начинающим специалистам креативных агентств или отделов

    Повысить уровень знаний в области диджитал-маркетинга и работы с соцсетями

  • Менеджерам среднего звена в креативных агентствах или отделах

    Перейти на следующий уровень и работать с более верхнеуровневыми задачами

  • Диджитал-менеджерам, которые работают на клиентской стороне с агентствами и/или фрилансерами

    Получить панорамное представление о контент-маркетинге

  • Предпринимателям малого и среднего бизнеса

    Детально разобраться в контент-маркетинге

  • Всем, кто хочет сменить род деятельности в сторону контент-маркетинга и соцсетей

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    68 часов

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    Занятия проходят 3 раза в неделю в вечернее время. Точное расписание занятий вы можете запросить у менеджера курса

  • Место проведения занятий

    Онлайн-платформа (запись лекций сохраняется)

Программа обучения

  • Введение в контент-маркетинг2 ак.часа

  • Виды контент-маркетинга3 ак.часа

  • Место контент-маркетинга в маркетинговой стратегии3 ак.часа

  • Работа с лидерами мнений: роль лидеров мнений в создании контента3 ак.часа

  • Работа с лидерами мнений: производство и маркировка контента, авторские права3 ак.часа

  • Контент-маркетинг для модели «Бизнес для потребителя» (B2C)2 ак.часа

  • Контент-маркетинг для модели «Бизнес для бизнеса» (B2B)2 ак.часа

  • Семинар по темам «Контент-маркетинг для модели "Бизнес для потребителя"» (B2C)» и «Контент-маркетинг для модели "Бизнес для бизнеса"» (B2B)»5 ак.часов

  • Зачем использовать контент-маркетинг в продвижении3 ак.часа

  • Кому, как и когда стоит использовать контент-маркетинг3 ак.часа

  • Стратегический подход для эффективного контент-маркетинга3 ак.часа

  • Этапы разработки контент-стратегии3 ак.часа

  • Семинар по теме «Стратегический подход для эффективного контент-маркетинга» и «Этапы разработки стратегии»5 ак.часов

  • Почему контент-маркетинг и соцсети так плотно связаны2 ак.часа

  • Реализация контент-стратегии в соцсетях2 ак.часа

  • Контент-маркетинг в новой реальности3 ак.часа

  • Семинар по темам «Контент-маркетинг и соцсети» и «Контент-маркетинг в новой реальности»5 ак.часов

  • Контент-маркетинг для цифровых (digital) спецпроектов2 ак.часа

  • Работа с лидерами мнений: механики и инструменты для модели «Бизнес для бизнеса» (B2B)3 ак.часа

  • Работа с лидерами мнений: механики и инструменты для модели «Бизнес для потребителя» (B2С)3 ак.часа

  • Семинар по блоку лекций о работе с лидерами мнений6 ак.часов

  • Итоговая аттестация

Окончив онлайн-курс «Контент-маркетинг: разговариваем с аудиторией на одном языке», вы сможете

  • Эффективно вести социальные сети

  • Разбираться в актуальных инструментах контент-маркетинга

  • Вести сообщества бренда в социальных сетях

  • Вести диджитал-спецпроекты

  • Создавать контент в сфере «бизнес для потребителя» (B2C) и «бизнес для бизнеса» (B2B)

  • Анализировать паттерны потребления контента целевой аудиторией бренда и активности бренда и конкурентов в соцсетях в заданной категории

  • Разрабатывать контент-стратегии и стратегии спецпроектов

    Подать заявкуЗадать вопрос

Отзывы выпускников

  • Начал применять полученные знания и навыки в КМ типографии ВШЭ в социальных сетях ВК и Телеграм.

    Занятия были очень ёмкими и познавательными, но мне пришлось скачивать и пересматривать лекции, чтобы лучше усвоить материал (в замедленном режиме).
    Понравилась высокая компетенции преподавателей. Чувствуется их реальный опыт работы в контент-маркетинге.

    Будем активизировать контент-маркетинг своего подразделения с учётом полученных знаний. Уже начали это делать.

    Большое спасибо Евгении, Роману и Екатерине за интересные и содержательные лекции и семинары!

    Марсель Шарифуллин, директор типографии НИУ ВШЭ

  • Не так давно я получила предложение занять новую позицию в компании — более ответственную и комплексную, чем та, которую я занимала раньше. Теперь в мои обязанности в том числе входит построение стратегий для продвижения проекта в медиа. Я с этим соприкасалась редко и любительски, поэтому приняла решение пойти на курс.

    Программу хочется назвать живой: она опирается на тенденции, новости и практику, постоянно актуализируется. Конечно, отмечу преподавателей, которые очень грамотно простроили логику курса. Каждый щедро делился информацией и был готов ответить на любой возникающий вопрос, даже вне лекций.

    Мой главный результат будет эмоциональным, хотя и функциональных было немало. Инструментарий сильно расширился, я действительно окрепла как профессионал — и, как следствие, ушла тревога перед новой ролью.

    Полина Федорова, директор по развитию агентства NEWBLACK и компании GENERE

  • Полученные на курсе навыки и знания применяю для ведения публичного канала «СУПЕРКОМП, ИИ новости РСК» в Телеграм, МАКС, ВКонтакте.

    Очень глубокая и максимально конкретная подача и проработка заявленных тем на лекциях и в ходе семинаров. Лекторы — профессионалы с большим практическим опытом, сумевшие сделать учебный процесс интересным и увлекательным (как сериал).

    Теперь у меня появились системный взгляд на теорию и очень полезный опыт практической командной работы на семинарах по ряду тем и предложенных бизнес-кейсов.

    Олег Горбачев, старший директор по корпоративным коммуникациям, группа компаний РСК

  • Больше всего понравились лекции Романа Бедретдинов, очень интересно было его слушать. Все спикеры погружали в тему.

    Укрепила своё понимание разработки стратегии и в целом принципов работы над созданием контента.

    Софья Слинкина, специалист по соцсетям Фонда развития Югры

  • Во время прохождения курса по счастливому совпадению у нашего с другом SMM-агентства (маркетинг в социальных сетях) появился первый клиент, поэтому какие-то приобретённые знания и навыки я мог применять буквально на следующий день, а какие-то лекции воспринимались в духе «а, так вот, как надо было!».

    Преподаватели — абсолютные профессионалы! Я был бы рад продолжить работать с ними в одной команде.

    Этот курс стал для меня отправной точкой для профессионального развития в контент-маркетинге.

    Спасибо за работу!

    Александр Чеканов, индивидуальный предприниматель, SMM-агентство (маркетинг в социальных сетях) IVY LEE

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
  • В 2026 году НИУ ВШЭ возглавил рейтинг Forbes «Топ-20 российских вузов с лучшей репутацией у работодателей». 
  • Согласно рейтингу hh.ru, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов России.
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

КУРС ВЕДУТ

  • Евгения Баранова

    Внешний консультант по страткомму и контент-маркетингу. Ранее руководитель направления по продвижению бренда в социальных сетях Articul Media и SOCIALIST

  • Роман Бедретдинов

    Главный редактор Sostav.ru

  • Екатерина Степкова

    Эксперт по коммуникациям Darkside

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц. 

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%.
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ. Чтобы появилась возможность направить заявку на прохождение образовательной программы, должен быть обязательно заполнен профиль слушателя.  
    2. «Добавьте в корзину» выбранную программу и «оформите заказ». В случае, если у вас есть основания для предоставления скидки, необходимо связаться с менеджером программы.
    3. Выберите дату старта программы и тип договора. Для удобства и быстроты оплаты рекомендуем выбирать для оформления договор-оферту, который не требует дополнительного подписания с вашей стороны.
    4. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
  • В каком формате организованы занятия?

    Занятия проходят в синхронном онлайн-формате на платформе видеоконференций. В начале курса всем слушателям предоставляется доступ к электронному курса на платформе iSpring, в котором будут размещаться материалы курса.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р,11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется. 

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.

Наши контакты

Связаться с куратором в мессенджерах

⇒Telegram

Подписывайтесь на наши соцсети: там мы публикуем лёгкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в МАКС

  • Наш канал в Telegram

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышении квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте 

55 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос