Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Коммуникации в управлении: стратегия и тактика

На авторском курсе Сергея Зверева, профессора и руководителя Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, слушатели освоят навыки эффективного управления стратегическими коммуникационными кампаниями.

Предзаписанный видеокурс

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    11.09.2026, 25.09.2026, 09.10.2026

  • Стоимость обучения

    50 000 ₽

  • Продолжительность

    2.5 месяца

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Важно10.09.2026

Приглашаем на дискуссию с экспертами Школы коммуникаций НИУ ВШЭ «Собираем эффективный карьерный трек в индустрии коммуникаций, рекламы и маркетинга»

Подробности и регистрация

Эффективно выстроенные со стейкхолдерами (заинтересованными сторонами) коммуникации способствуют решению тех или иных управленческих задач компании. Грамотно сформулированная коммуникационная стратегия даёт ответ на вопрос, как организации достичь своих целей наиболее оптимальным способом.

На предзаписанном курсе «Коммуникации в управлении: стратегия и тактика» слушатели выработают комплексное понимание коммуникаций как значимого элемента стратегического управления организацией, научатся определять и анализировать организационно-стратегические рамки коммуникационной деятельности, а также планировать и управлять коммуникациями на стратегическом и тактическом уровнях.

Более того, часть тем Сергей Зверев обсудит с приглашёнными спикерами, ведущими экспертами отрасли, пионерами коммуникационного рынка с многолетним разнообразным опытом.

Весь материал курса по стратегическим коммуникациям полностью предзаписан. Вы сможете самостоятельно настраивать интенсивность обучения, выбирать комфортное время для учёбы и осваивать материал, не будучи привязанными к офлайн-аудитории.

Для кого

Курс «Коммуникации в управлении: стратегия и тактика» будет полезен

  • Владельцам малого и среднего бизнеса, стартапов

    Соотносить бизнес-задачи своей организации и коммуникационные цели кампании, планируемой и реализуемой в интересах компании

  • Специалистам в области внешних коммуникаций, рекламы и пиар

    Определять базовый набор инструментов для комплексной оценки информационно-аналитического пространства организации Заказчика

  • Руководителям и специалистам пресс-служб

    Учитывать характер позиций различных стейкхолдеров (заинтересованных сторон) и оценивать последствия стратегического выбора

  • Руководителям подразделений, руководителям команд и специалистам в области внутренних коммуникаций

    Выстраивать коммуникации внутри команды для достижения бизнес-значимых результатов

  • Всем, кто хочет освоить новую сферу — стратегические коммуникации

    Повысить квалификацию и развить дополнительные навыки в текущей профессии

Стоимость и условия

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    68 часов

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График обучения

    Курс полностью предзаписан, вы можете осваивать материал в удобном для себя темпе

Программа обучения

  • Управление стратегическими коммуникациями.1 ак.час

  • Организация. Основные понятия. Жизненный цикл организации и стили управления.2,5 ак.часа

  • Жизненный цикл организации. Управленческие роли и стили менеджмента (PAEI) по И. Адизесу. Разбор кейсов.2 ак.часа

  • Корпоративная культура. Корпоративное управление. Часть 1.1 ак.час

  • Корпоративное управление. Корпоративная культура. Часть 2.3 ак.часа

  • Виды стратегий. Инструменты.3 ак.часа

  • Виды бизнес-стратегий.2,5 ак.часа

  • Функциональные стратегии.3 ак.часа

  • Управление коммуникациями с заинтересованными сторонами. Общие понятия.2 ак.часа

  • Управление коммуникациями с заинтересованными сторонами на примерах.2 ак.часа

  • Стратегический коммуникационный менеджмент в рамках организации.2,5 ак.часа

  • Виды коммуникационных практик. Интегрированные кампании. Часть 1. Часть 2.3 ак.часа

  • Имидж. Репутация. Коммуникационная кампания как проект. Признаки проекта. Общее по 12 вопросам.2 ак.часа

  • Имидж и репутация. Подробнее об их влиянии.2,5 ак.часа

  • Предпроектная аналитика.1 ак.час

  • Предпроектная аналитика при подготовке коммуникационного проекта.2,5 ак.часа

  • Основные вопросы стратегии.1,5 ак.часа

  • Стратегии в коммуникациях: цели, задачи, целевые аудитории.2,5 ак.часа

  • Метрики. Как измерить эффективность.1,5 ак.часа

  • Метрики в коммуникациях.2,5 ак.часа

  • Инфоповод как основа любого коммуникационного проекта.2,5 ак.часа

  • Инфоповод.2,5 ак.часа

  • КСО и социальный маркетинг как элементы управления организацией и инструменты реализации коммуникационной политики.2 ак.часа

  • КСО и цели устойчивого развития в коммуникационных практиках.2 ак.часа

  • Корпоративное управление, коммуникации и финансы.2 ак.часа

  • Коммуникационное сопровождение первичного публичного размещения (IPO) и взаимодействие с инвесторами.2 ак.часа

  • Внутренние коммуникации. Часть 1.2 ак.часа

  • Внутренние коммуникации. Часть 2.2 ак.часа

  • Связи с общественностью в государственных проектах и взаимодействие власти, общества и организаций.1,5 ак.часа

  • Стратегические коммуникации. Взгляд с точки зрения управленческой практики.2 ак.часа

  • Итоговый тест

Вы научитесь

  • Базовым практическим навыкам, необходимым для реализации коммуникационных кампаний в интересах организаций различных типов

  • Разрабатывать эффективные пиар-стратегии

  • Интегрировать коммуникационные тактики в решение управленческих задач

  • Разрабатывать карты стейкхолдеров (заинтересованных сторон) и учитывать характер позиций различных субъектов коммуникаций

  • Навыкам обобщения результатов применения аналитических моделей разработки стратегии для получения всестороннего и целостного понимания положения организации и стоящих перед ней стратегических вызовов

  • Создавать и реализовывать эффективные коммуникационные кампании

    Подать заявкуЗадать вопрос

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
  • В 2026 году НИУ ВШЭ возглавил рейтинг Forbes «Топ-20 российских вузов с лучшей репутацией у работодателей». 
  • Согласно рейтингу hh.ru, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов России.
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос
  • Сергей Зверев

    Профессор, руководитель Школы коммуникаций НИУ ВШЭ, основатель группы компаний КРОС

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц.

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%. 
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ. Чтобы появилась возможность направить заявку на прохождение образовательной программы, должен быть обязательно заполнен профиль слушателя.  
    2. «Добавьте в корзину» выбранную программу и «оформите заказ». В случае, если у вас есть основания для предоставления скидки, необходимо связаться с менеджером программы.
    3. Выберите дату старта программы и тип договора. Для удобства и быстроты оплаты рекомендуем выбирать для оформления договор-оферту, который не требует дополнительного подписания с вашей стороны.
    4. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
  • В каком формате организованы занятия?

    Курс проходит в асинхронном онлайн-формате, то есть состоит из предзаписанных материалов, которые слушатель может проходить в удобное для себя время. В начале курса слушателю предоставляется доступ к электронному учебному курсу на платформе iSpring, где ему будут доступны все материалы занятий. После каждой лекции слушатель может пройти тест на самопроверку. Единственное ограничение, которое есть на курсе – это срок, до которого слушатель должен пройти итоговый тест.

    Таким образом при подаче заявки слушатель сам озвучивает дату, с которой он хотел бы начать прохождение курса, а наш менеджер подскажет до какого числа курс необходимо пройти для успешного получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р, 11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется.

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.

Наши контакты

Связаться с куратором в мессенджерах

⇒Telegram

Подписывайтесь на наши соцсети: мы публикуем лёгкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в МАКС

  • Наш канал в Telegram

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышении квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте 

50 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос