Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться

Стратегический подход к управлению брендом

Пошаговое видеопособие по продуманному стратегическому подходу к брендингу.

Предзаписанный видеокурс

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    11.09.2026, 25.09.2026, 09.10.2026

  • Стоимость обучения

    50 000 ₽

  • Продолжительность

    2,5 месяца

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Важно10.09.2026

Приглашаем на дискуссию с экспертами Школы коммуникаций НИУ ВШЭ «Собираем эффективный карьерный трек в индустрии коммуникаций, рекламы и маркетинга»

Подробности и регистрация

В рамках предзаписанного видеокурса «Стратегический подход к управлению брендом» слушатели приобретут базовые знания о том, что такое бренд, узнают о принципах его функционирования и задачах, стоящих перед бренд-менеджером для успешного управления отдельным брендом или их портфелем.

Курс подробно рассмотрит все стадии маркетингового менеджмента — от формирования стратегии до её практической реализации с использованием инструментов маркетинга. Слушатели также изучат процесс разработки позиционирования бренда, подготовки к выходу нового продукта на рынок и составления маркетингового плана.

Весь видеокурс записан заранее, что даёт вам возможность подстраивать прохождение материала под свой индивидуальный график.

Стоимость и условия

Для кого

Предзаписанное видеопособие по стратегическому подходу к управлению брендом позволит

  • Маркетологам

    Приобрести навыки создания брендов и углубить знания в области бренд-стратегии

  • Предпринимателям

    Перейти от создания продукта к созданию бренда

  • Сотрудникам рекламных и дизайн-агентств

    Расширить портфель услуг и повысить эффективность сотрудничества с клиентами

  • Специалистам в сфере маркетинговых коммуникаций и пиар, сотрудникам коммуникационных и пиар-агентств

    Проводить анализ конкурентов, целевой аудитории бренда, определять основные вводные для последующей разработки медиаплана

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    68 часов

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    Предзаписанный формат, вы можете проходить курс в удобном для вас темпе

Программа обучения

  • Маркетинг, ценность, бренд1 ак.час

  • Потребительские решения о покупках1 ак.час

  • Сегментация потребителей2 ак.часа

  • Позиционирование4 ак.часа

  • Портфель брендов2 ак.часа

  • Маркетинг-микс2 ак.часа

  • Маркетинговые показатели (метрики)4 ак.часа

  • Инновации. Часть 14,5 ак.часа

  • Инновации. Часть 24 ак.часа

  • Коммуникационная стратегия9,5 ак.часов

  • Каналы коммуникации (медиа), диджитал медиа9,5 ак.часов

  • Ценообразование3 ак.часа

  • Маркетинг в каналах продаж4 ак.часа

  • Маркетинг в сегменте «бизнес для бизнеса» (B2B)3 ак.часа

  • Маркетинговые исследования. Часть 14 ак.часа

  • Маркетинговые исследования. Часть 22,5 ак.часа

  • Финансы для маркетинга2 ак.часа

  • Маркетинг-план4 ак.часа

  • Итоговая аттестация

После освоения программы «Стратегический подход к управлению брендом» вы сможете

  • Анализировать коммуникации конкурентов, составлять карты рынка и определять доступные для нового бренда ниши

  • Сегментировать аудиторию, понимать аудиторию и её потребности, позиционировать бренд

  • Реализовывать программы повышения потребительской лояльности к товарам/услугам/брендам

  • Определять тональность бренда для дифференциации и дальнейшего использования в коммуникации

  • Взаимодействовать со специализированными агентствами, ставить задачи и критерии оценки работы

  • Формировать платформу бренда и выбирать оптимальную для своего бренда модель

  • Использовать лестницу преимуществ бренда для создания бренда и его коммуникации

  • Разрабатывать и реализовывать маркетинг-план

  • Разрабатывать новые стратегии для существующих брендов

    Подать заявкуЗадать вопрос

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.
  • В 2026 году НИУ ВШЭ возглавил рейтинг Forbes «Топ-20 российских вузов с лучшей репутацией у работодателей». 
  • Согласно рейтингу hh.ru, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов России.
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

АВТОР И СПИКЕР КУРСА

  • Олег Карасёв

    Доцент Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Имеет обширный опыт работы в маркетинге и брендинге в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон» и «Азбуку вкуса»

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц.

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%.
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ. Чтобы появилась возможность направить заявку на прохождение образовательной программы, должен быть обязательно заполнен профиль слушателя.  
    2. «Добавьте в корзину» выбранную программу и «оформите заказ». В случае, если у вас есть основания для предоставления скидки, необходимо связаться с менеджером программы.
    3. Выберите дату старта программы и тип договора. Для удобства и быстроты оплаты рекомендуем выбирать для оформления договор-оферту, который не требует дополнительного подписания с вашей стороны.
    4. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
  • В каком формате организованы занятия?

    Курс проходит в асинхронном онлайн-формате, то есть состоит из предзаписанных материалов, которые слушатель может изучить в удобное для себя время. В начале курса слушателю предоставляется доступ к электронному учебному курсу на платформе iSpring, где будут доступны все материалы занятий. После каждой лекции слушатель может пройти тест на самопроверку. Единственное ограничение, которое есть на курсе – это срок, в который необходимо пройти итоговый тест. 

    Таким образом, при подаче заявки слушатель сам озвучивает дату, с которой он хотел бы начать прохождение курса, а наш менеджер подскажет, до какого числа курс необходимо пройти для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р, 11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется.

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.

Наши контакты

Связаться с куратором в мессенджерах

⇒Телеграм

Подписывайтесь на наши соцсети: мы публикуем лёгкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в МАКС

  • Наш канал в Телеграм

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышении квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте 

50 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос