Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
Каталог
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
 Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Управление маркетингом
Повышение квалификации·Москва·Центр программ развития руководителей

Комплекс маркетинга в компании

Онлайн-программа для разработки маркетинговой стратегии, которая увеличит продажи и сделает положение компании устойчивым.

Эффективная стратегия продаж и продвижения -  на основе современных инструментов маркетинга и экспертизы лидеров бизнеса. Практика на примере своего проекта.

Внимание! Включен блок обучения ИИ

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос

  • Старт курса

    27.04.2026

  • Стоимость обучения

    100 000 ₽

  • Продолжительность

    4 месяца

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Менторство

    Онлайн-консультации экспертов рынка

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

Важно13.04.2026

Внимание! Дополнительный набор до 27 апреля! Актуальные инструменты маркетинга, кейсы рынка, маркетинговая стратегия своего проекта и мини-курс по ИИ - присоединяйтесь уже сейчас!

Цель программы: научить слушателя создавать маркетинговую стратегию продукта/компании, включающую в себя: 

  • оценку факторов внешней среды - выявление возможностей и угроз для развития бизнеса
  • анализ рынка (расчет емкости, драйверы, тренды) и конкурентов
  • исследование потребителей, их ожиданий, критериев выбора покупки/использования
  • Customer Journey Map (путь клиента) и Customer Experience (клиентский опыт)
  • определение внутренних ресурсов компании
  • выявление целевой аудитории
  • поиск новых возможностей, сегментов и ниш рынка
  • факторы снижение угроз
  • уникальное торговое предложение (УТП), ценности и выгоды для потребителя/покупателя
  • стратегию позиционирования
  • коммуникационную стратегию
  • эффективный маркетинговый план
  • оптимальный бюджет 
  • план мониторинга промежуточных результатов
  • метрики эффективности 

Маркетинг сегодня - не просто инструмент для продажи продуктов и услуг компании. А стратегическое направление, определяющее долгосрочные цели бизнеса, и формирующее его будущее. 

В условиях быстро меняющегося рынка именно маркетинг помогает компаниям понимать потребности клиентов и адаптироваться к новым вызовам, создавая устойчивое конкурентное преимущество 

alt

Ольга Говорина
Руководитель направления брендинга ГК "Деловые Линии", академический руководитель программы ПК "Комплекс маркетинга в компании" Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

Целевая аудитория

  • начинающие маркетологи и специалисты, не имеющие базового маркетингового образования,
  • специалисты смежных профессий (HR, продажи, PR, продакт-менеджеры и др.), желающие повысить свою конкурентоспособность на рынке труда за счет кросс-функциональной специализации,
  • компании и агенства, предоставляющие услуги крупному бизнесу,
  • маркетологи с опытом, находящиеся в поиске актуальных решений для эффективного маркетинга.

Программа обучения

Обучение построено по алгоритму разработки маркетинговой стратегии продукта/компании, где каждый модуль - этап такой работы. 
Прилагаемые в описании темы включают, но не ограничиваются только этим 

  • Модуль 1: Современные маркетинговые стратегии12 час.

    Цели и формирование функции маркетинга в компании

    Управление организацией. Организационная структура

    SMART - планирование 

  • Модуль 2: Маркетнговые исследования и анализ рынков14 час.

    Современные методы маркетинговых исследований 

    Анализ внешних факторов (PEST)

    Анализ рынка 

    Бриф на проведение исследования. Составление анкеты на исследование

    5 сил Портера

    Коньюнктура рынка 

  • Моудль 3: Поведение и лояльность потребителей 13 час.

    Сегментация B2C и В2В (разные методологии, матрица ЛПР для B2B)

    Лояльность потребителей. Клиентский маркетинг

    Описание пути клиента (CJM)

    Модель управления клиентским опытом (CX)

  • Модуль 4: Создание и управление продуктами, ценообразование и дистрибуция 13 час.

    Создание нового продукта

    Управление ассортиментом

    Управление каналами продаж

    Ценообразование в компании

  • Модуль 5: Маркетинговое планирование13 час.

    Портфельные матрицы и их применение

    Внутренний аудит компании.

    Разработка ценностного предложения - УТП, уенности и выгоды для потребителя 

    Разработка позиционирование бренда 

  • Модуль 6: Управление маркетингом13 час.

    Стратегическое планирование

    SWOT- анализ

    Комплекс маркетинга в компании

     Маркетинговый план как инструмент управления

  • Модуль 7: Интегрированные маркетинговые коммуникации 12 час.

    Внешние коммуникации (офланй и онлайн)

    Разработка коммуникационной стратегии

    Интегрированные маркетинговые коммуникации

     

  • Итоговая аттестация 12 час

    Онлайн-тест. Защита индивидуального проекта (маркетинговая стратегия совего продукта/компании) - по желанию

  • Доп. модуль: Искусственный интеллект в маркетинге 8 час

    Что такое ИИ. Этичность и безопасность использование. 

    Обзор работы основных нейросетей. Преимущества и недостатки. 

    Что такое промпты. Правила формулирования.

    Нейросети для поисковых запросов. 

    Генерация писем. 

    Работа с текстом, создание структуры отчетов и презентаций.

    Разработка плана постов, роликов, маркетинговых кампаний. 

Преподаватели и эксперты программ

  • Ольга Говорина

    Руководитель направления брендинга ГК "Деловые Линии", академический руководитель программы ПК "Комплекс маркетинга в компании"

  • Мария Тарасова

    Директор по продукту агентства маркетинговых исследований Magram

  • Дмитрий Мазурин

    Практикующий эксперт и бизнес-консультант в области стратегического маркетинга, развития и масштабирования малого и среднего бизнеса.

  • Людмила Горохова

    Руководитель отдела маркетинга EASY-SMS (ООО «Инновационные технологии»)

  • Павел Михайлов

    Руководитель студии маркетинга

Планируемые результаты

  • Знать методы проведения маркетингового исследования, инструменты маркетинговых коммуникаций

  • Уметь проводить маркетинговые исследования разных типов и видов с использованием инструментов комплекса маркетинга

  • Владеть навыками разработки и реализации комплекса мероприятий по привлечению новых потребителей товаров (услуг)

  • Уметь продвигать товары или услуги организации на рынок

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    102 часа

  • Условия приема

    начинающие специалисты в области маркетинга и смежных профессий (продажи, связи с общественностью), имеющие высшее образование; лица, получающие высшее образование.

  • Формат обучения

    Онлайн синхронный

  • Язык обучения

    русский

  • Состав занятий

    Вебинары с разборами кейсов с рынка, мастерские для отработки знаний, домашние задания на примере своего продукта/компании

  • Итоговая работа

    Онлайн-тест, защита индивидуального проекта (маркетинговой стратегии своего продукта/компании) - по желанию

  • График обучения

    Вебинары 1 раз в 2 недели с 20.00 - 21.30 (мск), самостоятельная работа на образовательной платформе iSpring

Отзывы выпускников

  • "Программа оказалась гораздо интенсивнее, чем я предполагала. Получила большое удовольствие, узнала много новой и полезной информации, полученные знания научилась применять на практике"

    Александра Нечунаева, специалист, Fix Price (ООО "Бэаст Прайс")

  • "Я искала курс, где могла бы получить базовые, основные знания в сфере маркетинга. Курс полностью оправдал мои ожидания. Отдельная благодарность преподавателям! Маркетологи, которые работают в крупных и известных компаниях, и могут поделиться реальным опытом, а не просто теорией"

    Саломэ Кирия, координатор по маркетингу Мариотт Гранд отель

  • "Идти или не идти учиться я решала около года. Сравнивала с другими программами, но выбор был сделан в пользу ВШЭ. И я не пожалела. Курс максимально структурировал те мои знания, которые были, и добавил новых. Обучаясь, я сразу применяла информацию в работе, что помогло достичь быстрых результатов и получить желанную премию."

    Наталья Байкова

  • "Курс полностью оправдал мои ожидания. Было интересно провести анализ некоторых аспектов в деятельности компании, о которых не задумывалась раньше. Многие мои интуитивные познания в маркетинге выстроились в структуру, по которой можно строить четкие планы на будущее для всей компании." 

    Татьяна Шубина, директор по маркетингу и продажам Global Effects

Документ, который Вы получите

После успешного прохождения итоговой аттестации вы получите Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ.

Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

Как поступить на программу?

  • 01

    Выбрать программу и положить её в "корзину", зарегистрироваться в личном кабинете маркетплейса

  • 02

    Заполнить профиль и подготовить следующие документы: скан паспорта ( первая стр + прописка), скан диплом об образовании, СНИЛС

  • 03

    Если планируется договор с юридическим лицом, то ждем вашу заявку и менеджер-консультант направит информацию по дальнейшим шагам

  • 04

    Узнать больше о содержании программы и организации учебного процесса можно запросив консультацию с экпертом программы или на Дне открытых дверей

  • 05

    Если у Вас возникли вопросы, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом: Елена Пуренкова, е-mail: opendpo@hse.ru; epurenkova@hse.ru Тел.: 7 (495) 772-95-90 (доб.)28414, +7 (977) 615-58-89

Часто задаваемые вопросы

  • Какой результат обучения?

    Маркетинговая стратегия продукта/компании на основании сделанных домашних заданий

  • Какова структура учебного плана программы?

    40% видеолекции от ведущих экспертов рынка
    30% вебинары - разбор кейсов и проблем отрасли, отработка в группах инструментов маркетинга
    30% выполнение домашних заданий на примере своего продукта/компании, изучение доп. материалов

  • Как стать слушателем программы ?

    1. Подайте заявку на участие в программе. Менеджер отдела продаж свяжется с Вами и ответит на вопросы по содержанию и организации программы.
    2. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ и «Добавьте в корзину» выбранную программу.  Руководство пользователя личного кабинета слушателя - физического лица.   Руководство пользователя личного кабинета юридического лица.  Подробную инструкцию вам пришлет менеджер после подтверждения заявки. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
    3. Необходимые документы для оформления договора - паспорт, диплом, если менялась фамилия по отношению к диплому - копия свидетельства о браке; номер и скан СНИЛС.
    4. Как только вы заполните все данные в личном кабинете слушателя и оформите заявку на договор, менеджеры получат ваши данные и смогут составить для вас проект договора.
    5. Договор направляется на подписание со стороны НИУ ВШЭ. Как только документ будет подписан со стороны университета, вы сможете увидеть его в личном кабинете. Вам также придет уведомление об этом на почту.
    6. Вам необходимо скачать файл договора, подписать его и загрузить файл обратно.
    7. После того как менеджер проверит корректное заполнение вашего файла, в личном кабинете вам станет доступна возможность оплаты выбранного курса.
    8. Если у Вас возникли вопросы, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом: Елена Пуренкова  - Менеджер отдела маркетинга и продаж программ дополнительного образования Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. E-mail: opendpo@hse.ru; epurenkova@hse.ru Тел.: +7 (495) 628-41-70; +7 (926) 270-47-69

  • Когда заканчивается прием документов и начинается обучение?

    Прием документов на обучение до 10 апреля 2026 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.  Начало обучения 13 апреля 2026 года.

  • Кто будет помогать в прохождении программы ?

    На протяжении всего обучения Вас будет сопровождать наша команда: эксперты-практики будут читать лекции и проводить практические занятия, менеджер поможет с организационными моментами, а руководитель программы будет отслеживать качество всего учебного процесса.

  • Предусмотрены ли скидки на оплату обучения?

    Скидки на оплату обучения до 10 % предоставляются на основании Положения об основаниях и порядке снижения стоимости платных образовательных услуг Национального исследовательского университета «Высшая школа экономики» в сфере дополнительного образования взрослых

  • Смогу ли я получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение?

    Вы можете получить социальный налоговый вычет по расходам на обучение в ВШБ НИУ ВШЭ. Подробная информация об условиях вычета и списке необходимых документов — на сайте ФНС

  • Возможно ли заключение договора и оплата от юридического лица?

    Да, возможно заключение договора и оплата от юридического лица. 

    Если у Вас возникли вопросы, свяжитесь с нами любым удобным для Вас способом: Евгения  Качарская, е-mail: opendpo@hse.ru; ekacharskaya@hse.ru, тел.: +7 (495) 628-41-70, +7(917) 522-51-71

  • Предусмотрена ли рассрочка?

    Рассрочка 2 равными платежами. Также готовы рассмотреть индивидуальные условия. 

Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ

  • Высшая школа бизнеса НИУ ВШЭ, лидирующая бизнес-школа России, реализует всестороннее бизнес-образование в уникальной среде ведущего российского университета с сильным глобальным брендом.

    В основу предлагаемого бизнес-образования заложены передовые практики современного менеджмента: проектный подход, цифровые технологии, нацеленность на актуальные лидерские навыки. Выпускники Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ становятся лидерами ведущих компаний и органов власти, они вносят весомый вклад в развитие бизнеса и предпринимательства.

  • 30 000 + выпускников дипломных программ

    400 +  приглашенных преподавателей и экспертов-практиков

    40 + программ профессиональной переподготовки и повышения квалификации

    9 500 + студентов и слушателей программ ВПО и ДПО

Контакты

Иконка MAX Подписаться на канал MAX «Новое в менеджменте» Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

Подписаться на аккаунт ВКонтакте Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ

100 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос