Web writing and content management (Веб-райтинг и контент менеджмент)
Уникальная авторская работа двух разных специалистов: лингвиста-переводчика и контент менеджера
Для начинающих — от профессионалов. Проект двух разных специалистов: лингвиста-переводчика и контент менеджера.
Старт курса
06.02.2023
Продолжительность
12 недель
Формат обучения
Очный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
На курсе вы научитесь выстраивать контент-стратегию, планировать и запускать контент-проекты, писать статьи на английском языке, а также руководить командами веб-райтеров и контент-мейкеров.
За 12 недель вы освоите востребованную и хорошо оплачиваемую профессию, сможете создавать продающие тексты и другой полезный контент, которые отличаются от конкурентов и нравятся аудитории. По окончанию курса вы сможете интегрировать навыки создания различных типов текста и языкового оформления в современный дизайн на всех этапах бизнес-процессов.
Что вы будете изучать?
01
Принципы исследования аудитории: концепция Buyer persona и Jobs to be done
02
Правила создания сайтов и лендингов
03
Составление контент-стратегии и контент плана, метрики измерения эффективности и успешности контента
04
Основы работы поисковых систем и правила SEO-оптимизации
05
Способы создания комьюнити
06
Бизнес-сторителлинг и приемы его использования
Создавать и планировать
контент-стратегию и бизнес-процессы информационного ресурса
Креативно писать и редактировать
любые типы текстов, в том числе на английском языке для международных компаний
Повышать
маркетинговые показатели и число конверсий рекламных кампаний
Руководить командами и проектами, связанными с контент-менеджментом
Для кого
подойдет:
Всем, кто хочет освоить новую востребованную профессию
Всем, кто интересуется сферой digital-маркетинга или планирует работать с контент-маркетингом
Начинающим специалистам в области коммуникаций, рекламы и PR
Таргетологам, трафик-менеджерам и digital-маркетологам
Руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса
Креаторам, контент- и SMM - менеджерам
Всем, владеющим английским языком на уровне не ниже B2
Стать частью комьюнити Школы — значит войти в сообщество тех, кто хочет быть в авангарде знаний в России
Построить свою карьеру в среде единомышлинников и под менторством лучших российских специалистов-практиков
Принимать участие в проводимых Школой мероприятиях, дискуссиях, проектах и исследованиях, стать частью большого клуба успешных людей
Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами
Программа обучения
Продолжительность76 академических часов (в том числе 52 ауд. час.).
What Writers Do6 ч.
- The practice of web writing and why it matters
- Introduction to content marketing
Get Your Bearings6 ч.
- Audiences research: understand your audiences and cover meaningful topics for them. Audience persona.
- Mission statement (discuss examples). Write a mission statement.
- Audience analysis approach Jobs To Be Done (JTBD).
Writing Basics6 ч.
- Clarify and summarize your project goals. Project brief.
- Pick content types to help your readers.
- Improving your writing. Basic guidelines. Design features.
Find Your Voice12 ч.
- Find your voice and translate it to the page. Watch Your Tone.
- Web SEO optimization, key words.
- Article brief.
- How to create a catchy Headline
- Web Contents: How to write articles
Build a Community6 ч.
Find and nurture your community. Write blog posts, email newsletters, and social media posts
Sell It without Selling Out12 ч.
- Principles of effective marketing.
- Marketing funnel.
- How to write marketing messages for your company.
- Developing bios, taglines, product and event descriptions, reviews and more
Touchy Subjects6 ч.
- Apologizing with grace: writing error messages, alerts, and help documents.
- Working with lawyers on terms and policies These are important moments to show readers that you care about their feelings.
Legal issues6 ч.
- Rights under copyright law.
- Responsibilities towards preventing plagiarism.
- Website legal requirements under information security and cyber law .
Style Guides. Share what you’ve learned2 ч.
Develop and maintain a useful style guide
Make It Flow4 ч.
- Types and elements of flows: signup, payment, and subscription flows. Navigation links and search filters.
- Survey. Ratings. Comments. How to develop a structure of a flow.
- The little details: error, messages, emails, or notifications.
- Business storytelling.
Final assessment and project presentation10 ч.
Стоимость и условия
41 600 рублей
Начните успешную карьеру уже сегодня
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
76 часов
Условия приема
Лица, имеющие высшее или среднее профессиональное образование, лица, получающие высшее образование, владеющие английским языком на уровне не ниже В1
Формат обучения
Очный
Состав группы
Нормативная численность группы 7 человек
Язык обучения
английский
Состав занятий
70% практики, 30% - самостоятельная работа и консультации с экспертами программы
Итоговая работа
Зачет
Преподаватели
Назарова Надежда
Приглашенный преподаватель ЦЯиМП (Компания Sem-RUSH)
Зырянова Елена Сергеевна
Документ об окончании
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Основной адрес
Москва, Покровский б-р, д. 11, офис 312
Телефон
Электронная почта
ЕЛИСЕЕВА ГАЛИНА ИВАНОВНА
Менеджер Центра языковой и методической подготовки Школы иностранных языков