Повышение квалификации

Коммуникация на иностранном языке

Web writing and content management (Веб-райтинг и контент менеджмент)

Уникальная авторская работа двух разных специалистов: лингвита-переводчика и контент менеджера

Для начинающих — от профессионалов. Проект двух разных специалистов: лингвиста-переводчика и контент менеджера.

Подать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    03.10.2022

  • Продолжительность

    12 недель

  • Формат обучения

    Очный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

На курсе вы научитесь выстраивать контент-стратегию, планировать и запускать контент-проекты, писать статьи на английском языке, а также руководить командами веб-райтеров и контент-мейкеров.

За 12 недель вы освоите востребованную и хорошо оплачиваемую профессию, сможете создавать продающие тексты и другой полезный контент, которые отличаются от конкурентов и нравятся аудитории. По окончанию курса вы сможете интегрировать навыки создания различных типов текста и языкового оформления в современный дизайн на всех этапах бизнес-процессов.

Что вы будете изучать?

  • 01

    Принципы исследования аудитории: концепция Buyer persona и Jobs to be done

  • 02

    Правила создания сайтов и лендингов

  • 03

    Составление контент-стратегии и контент плана, метрики измерения эффективности и успешности контента

  • 04

    Основы работы поисковых систем и правила SEO-оптимизации

  • 05

    Способы создания комьюнити

  • 06

    Бизнес-сторителлинг и приемы его использования

По прохождению курса Вы сможете:

  • Создавать и планировать

    контент-стратегию и бизнес-процессы информационного ресурса

  • Креативно писать и редактировать

    любые типы текстов, в том числе на английском языке для международных компаний

  • Повышать

    маркетинговые показатели и число конверсий рекламных кампаний

  • Руководить командами и проектами, связанными с контент-менеджментом

    Подать заявкуЗадать вопрос

Для кого

подойдет:

  • Всем, кто хочет освоить новую востребованную профессию

  • Всем, кто интересуется сферой digital-маркетинга или планирует работать с контент-маркетингом

  • Начинающим специалистам в области коммуникаций, рекламы и PR

  • Таргетологам, трафик-менеджерам и digital-маркетологам

  • Руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса

  • Креаторам, контент- и SMM - менеджерам

  • Всем, владеющим английским языком на уровне не ниже B2

Стать частью комьюнити Школы — значит войти в сообщество тех, кто хочет быть в авангарде знаний в России

  • Построить свою карьеру в среде единомышлинников и под менторством лучших российских специалистов-практиков

  • Принимать участие в проводимых Школой мероприятиях, дискуссиях, проектах и исследованиях, стать частью большого клуба успешных людей

  • Делиться опытом и формировать новые профессиональные связи с талантливыми коллегами

Программа обучения

  • Продолжительность76 академических часов (в том числе 52 ауд. час.).

  • What Writers Do6 ч.

    • The practice of web writing and why it matters
    • Introduction to content marketing
  • Get Your Bearings6 ч.

    • Audiences research: understand your audiences and cover meaningful topics for them. Audience persona.
    • Mission statement (discuss examples). Write a mission statement.
    • Audience analysis approach Jobs To Be Done (JTBD).
  • Writing Basics6 ч.

    • Clarify and summarize your project goals. Project brief.
    • Pick content types to help your readers.
    • Improving your writing. Basic guidelines. Design features.
  • Find Your Voice12 ч.

    • Find your voice and translate it to the page. Watch Your Tone.
    • Web SEO optimization, key words.
    • Article brief.
    • How to create a catchy Headline
    • Web Contents: How to write articles
  • Build a Community6 ч.

    Find and nurture your community. Write blog posts, email newsletters, and social media posts

  • Sell It without Selling Out12 ч.

    • Principles of effective marketing.
    • Marketing funnel.
    • How to write marketing messages for your company.
    • Developing bios, taglines, product and event descriptions, reviews and more
  • Touchy Subjects6 ч.

    • Apologizing with grace: writing error messages, alerts, and help documents.
    • Working with lawyers on terms and policies These are important moments to show readers that you care about their feelings.
  • Legal issues6 ч.

    • Rights under copyright law.
    • Responsibilities towards preventing plagiarism.
    • Website legal requirements under information security and cyber law .
  • Style Guides. Share what you’ve learned2 ч.

    Develop and maintain a useful style guide

  • Make It Flow4 ч.

    • Types and elements of flows: signup, payment, and subscription flows. Navigation links and search filters.
    • Survey. Ratings. Comments. How to develop a structure of a flow.
    • The little details: error, messages,  emails, or notifications.
    • Business storytelling.
  • Final assessment and project presentation10 ч.

Стоимость и условия

  • 41 600 рублей

  • Начните успешную карьеру уже сегодня

    Подать заявкуЗадать вопрос

Формат обучения

  • Условия приема

    Лица, имеющие высшее или среднее профессиональное образование, лица, получающие высшее образование, владеющие английским языком на уровне не ниже В1

  • Формат обучения

    Очный

  • Состав группы

    Нормативная численность группы 7 человек

  • Язык обучения

    английский

  • Состав занятий

    70% практики, 30% - самостоятельная работа и консультации с экспертами программы

  • Итоговая работа

    Зачет

Преподаватели

Документ об окончании

Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Подать заявкуЗадать вопрос
  • Основной адрес

    Москва, Покровский б-р, д. 11, офис 312

  • Телефон

    +7(495)621-11-73

  • Электронная почта

    geliseeva@hse.ru

ЕЛИСЕЕВА ГАЛИНА ИВАНОВНА

Менеджер Центра языковой и методической подготовки Школы иностранных языков