Прохождение курса «Управление информационными процессами в PR» в Высшей школе экономики даст вам инструменты для:

Перестройки PR-стратегии в условиях динамичного мира
Использования как старых, так и новых коммуникационных практик
Создание успешного бренда компании и ее первых лиц
Быстрого реагирования на кризисные ситуации
Правильного распределения информационной нагрузки в соцсетях
Оптимизации времени и ресурсов

Мы рады представить первую образовательную программу, которая сочетает в себе все преимущества как очного, так и онлайн-обучения! Теперь вы можете выбрать удобный для вас формат: посещать занятия в современных аудиториях НИУ ВШЭ в Москве или участвовать в них онлайн.

Как это работает?

Очные занятия. Основная часть лекций проходит в уютных аудиториях на Покровском бульваре. Здесь вы сможете взаимодействовать с преподавателями и коллегами, участвовать в дискуссиях и получать практические навыки. Уникальность нашего формата в том, что вы можете подключиться к очным занятиям онлайн.
Онлайн-занятия. Небольшая часть занятий будет проводиться в вечернее время по московскому времени. Это позволяет вам гибко планировать свое время и не пропускать важные темы.
Запись лекций. Все занятия будут записаны, и у вас будет доступ к записям и учебным материалам в течение полугода. Это отличная возможность пересмотреть сложные моменты и углубить свои знания.
Интерактивность. Даже если вы участвуете в занятиях онлайн, вы сможете задавать вопросы и активно участвовать в обсуждениях наравне с очными слушателями.

Важно

Оплатить обучение по программе повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR» можно пройдя по ссылке

Оплатить курс

Преимущества программы:

01
Гибкость. Вы сами выбираете, как вам удобнее учиться — очно или онлайн.
02
Современные технологии. Использование инновационных подходов в обучении делает процесс более увлекательным и продуктивным.
03
Доступ к материалам. Получите доступ к записям и учебным материалам, чтобы не упустить ничего важного.
04
Учебный чат в Telegram. Вы сможете не только общаться между собой и куратором курса, но и с большинством преподавателей.

На курсе вы научитесь:

01
Разбираться в современных медиа и PR
02
Работать с ведущими специалистами отрасли
03
Проектировать активную PR-работу на рынке
04
Корректировать информационную стратегию компании и укреплять ее позиции
05
Оптимизировать ресурсы и добиться оптимальных результатов
06
Справляться с информационными атаками и кризисами

Не упустите возможность быть на шаг впереди!

Преподаватели программы

Магдалена Алехандра Гаете Сепулведа
Иван Макаров
Мария Синдинская
Андрей Лавров
Глеб Черкасов
Олег Румянцев
Анна Подпрятова
Роман Левкович
Екатерина Стенякина
Вадим Воробьев
Ольга Сытник
Инна Паламарчук
Дмитрий Кравченко
Алексей Карлов
Анастасия Щепетова
Татьяна Родригес
Константин Долгов

Важно

Оплатить обучение по программе повышения квалификации «Управление информационными процессами в PR» можно пройдя по ссылке

Оплатить курс

Программа обучения

Блок "Стратегия"14 часов
Принципы построения имиджа
- Определение наиболее релевантного соотношения информационной активности и интересов в медиаполе
- Создание репутации и ее корреляция с репутацией компании
- Построение эффективного диалога с сетевым сообществом
Аудит реализации коммуникационной стратегии организации: анализ и корректировка
- Выявление слабых и сильных мест репутации организации
- Оценка сложившегося имиджа публичных руководителей организации
- Технология корректировки поставленных и реализуемых задач, определение инструментов продвижения в традиционном информационном поле и социальных сетях
- Создание и корректировка системы отчетности
Работа с первыми лицами организации
- Определение целей и задач присутствия первых лиц в публичном пространстве, в том числе социальных медиа
- Определение формата взаимодействия PR-подразделения и первых лиц организации
- Работа PR-подразделения в отсутствии ньюсмейкера
- Работа PR-подразделения, когда необходимо представлять основного ньюсмейкера
Структура и функционал PR-подразделения
- Формирование структуры PR-подразделения, комплектование команды
- Формат постановки задач и отчетности за их выполнение
- Организация взаимодействия пресс-службы с другими подразделениями
- Создание системы мотивации сотрудников, в том числе и для прохождения программ повышения профессионального уровня
Блок "Ресурсы"14 часов
Что происходит с медиа-рынком, как он будет меняться в ближайшие годы и почему некоторые коррективы в свою работу надо вносить заранее
- Что происходит с традиционными медиа и привычными каналами продвижения информации
- Соотношение классических и новых медиа, возможности ситуативной и стратегической синергии
- Правила выбора каналов распространения информации
Что нужно знать о правовых нормах работы с информацией и правилах ведения социальных сетей
- Практика применения авторского права в работе информационного подразделения
- Современные особенности получения и распространения информации в интернете
- Правовые нормы ведения социальных сетей
Как реагировать и как включать в работу новые технологические решения
- Как меняются стандарты подачи и распространения информации, как на это влияют технологические новшества и как это надо учитывать в работе PR-подразделения
- Включение в работу новых возможностей и форматов
- Адаптация содержания к новым возможностям и форматам
Организация работы и менеджмент в социальных сетях
- Формулирование целей и задач присутствия в социальных сетях
- Правила выбора социальных сетей, определение основных направлений активности
- Регламентация работы в социальных сетях, создание системы оценки эффективности работы в социальных сетях
Блок "Инструменты"10 часов
Подготовка публичных первых лиц к взаимодействию с классическими и социальными медиа
- Работа с текстом выступлений перед классическими медиа
- Подготовка первых лиц к выходу в публичное пространство
- Работа в социальных сетях, определение правил и взаимных обязательств при выборе и ведении аккаунтов
- Организация дополнительных занятий для первых лиц
Организация работы с традиционными, сетевыми СМИ и представителями новых медиа
- Формирование пула СМИ, журналистов, представителей новых медиа
- Взаимодействие с руководством СМИ, организация совместных проектов
- Определение формата и критериев подготовки и распространения материалов
- Работа на публичных мероприятиях
Подготовка технических заданий для сторонних подрядчиков
- Составляем идеальное ТЗ: как сделать сайт, отвечающий интересам компании
- SERM, ORM и другие репутационные инструменты для вашего сайта
Блок "Коммуникации"12 часов
Работа с инсайдерской информацией
- Определение целей и задач работы с инсайдерской информацией
- Выбор каналов для распространения инсайдерской информации
- Создание системы безопасности и оперативного фактчекинга
Антикризисный PR
- Оценка кризиса и его возможных последствий, определение стратегии (реагировать\\не реагировать)
- Планирование антикризисных действий, выбор инструментария
- Определение эффективности\\неэффективности проведенной кампании
Итоговая аттестациятестирование

Отзывы выпускников

Для меня программа «Управление информационными процессами в PR» стала местом для творчества – в поиске новых возможностей в имеющихся ресурсах и вдохновения. Рекомендую эту программу каждому, кто не хочет затеряться в потоке дел. «Встряхните» мозг, отвлекитесь от ежедневной суеты, чтобы открыть свою профессию вновь!

Анастасия Корастылёва, советник Корпорации «МСП»
В условиях непрерывной и частично однотипной работы не так много времени для того, чтобы следить за трендами, менять форматы взаимодействия со СМИ, целевой аудиторией, руководством организации. Новый взгляд, использование современных инструментов могут дать не просто более высокий результат, но и качественное изменение всей работы пресс-службы. Программа позволяет обновить инструментарий и базу знаний, разобрать интересные кейсы с коллегами. Этот курс, как сверка часов, которая иногда требуется для продолжения точной работы.

Ольга Черухина, пресс-секретарь ФКУ Упрдор «Северо-Запад»
Я в свое время закончила филиал Высшей школы экономики в Петербурге, и Вышка для меня всегда - знак качества! И когда искала курсы повышения квалификации, выбор был для меня очевиден. В пиар я новичок, работу выстраивала на интуитивном уровне, поэтому на курс пришла, чтобы провести чек-ап своей деятельности, повысить уровень знаний и, конечно, организовать нетворкинг. Как пресс-секретарю университета интересно было узнать, как выстроена работа в пиар ВШЭ. Для себя почерпнула много нового и осталась в восторге, что столько еще всего можно попробовать теперь на практике в работе!

Наталья Липина, начальник отдела по связям с общественностью Югорского государственного университета
Работая в университете, понимая ответственность за молодое поколение, имидж науки и высшего образования, я выбрала коллег по цеху — курсы ВШЭ, и еще раз убедилась в их профессионализме. Программа «Управление информационными процессами в PR» дала возможность глубоко проанализировать свою деятельность, подсказала новые методы. На конкретных примерах и работающих технологиях мы получили тот самый «ключ» - эффективные инструменты работы, знания, как выстроить коммуникационную стратегию организации. Экспертам, лекторам большое спасибо за ваши знания, организаторам – за комфортное обучение и гибкость!
Ульяна Охлопкова, начальник Управления медиаполитики и связей с общественностью СВФУ
Я очень хотела расти в своей профессии, инициировать новые крутые проекты на работе, да и вообще хотелось понимать, на что я на самом деле способна, достигла ли предела. Было ощущение, будто своей неуверенностью сама загнала себя в тупик. Поэтому пришла на курс, прежде всего, с запросом на ревизию своих компетенций. Эту задачу я закрыла на все 100%. Преподаватели здесь — это не только мастодонты рынка, это увлечённые и небезразличные люди, те, кого называют наставниками. От них взяла и навыки, и ощущение внутренней опоры. Могу сказать, что теперь я намного чётче понимаю, куда двигаться, а ко всему новому стараюсь подходить с гибкостью и уверенностью.
Маргарита Горчакова, пиар-специалист Московской школы управления СКОЛКОВО
На курсе мы подробно разобрали именно те темы, которые были мне интересны и актуальны. Общение с первыми лицами, как оно есть - открыто, доступно, остро. Питчинг и его значимость стали ясны как никогда и этот навык применим не только к СМИ, а в целом, к написанию писем в которых ты хочешь протолкнуть свой проект и привлечь к нему внимание. Спасибо большое Высшей Школе Экономики и Глебу Черкасову и Ольге Ситник, а также всему преподавательскому составу. Браво!
Евгения Дементьева, руководитель креативных проектов Валта Пет Продактс
Полезный курс не только для начинающих пиарщиков, но и для специалистов с опытом.

Помог мне систематизировать знания и, что не менее важно, убедиться в своих навыках. В программе много практических занятий, где можно рассуждать, предлагать варианты, совместно обсуждать плюсы и минусы ответов. Мы неоднократно разбирали наши реальные рабочие ситуации, чтобы посмотреть на проблемы под другим углом. Особенно впечатлила деловая игра в качестве апогея курса. Симуляция стрессовых ситуаций для пиарщиков помогла понять, что даже в кратчайшие сроки мы способны выдать эффективные решения.
Анастасия Егорова, управляющий менеджер службы информации ПСБ
Меня поразил подход в обучении!

Все лекции в ногу со временем, только актуальные и реальные кейсы. Преподаватели рассказывают интересно. Организация на высшем уровне! В любой момент можно написать и задать вопрос в личку. Даже после обучения. Однозначно вдохновилась, узнала новое. Курс полезен для новичков и для тех, кто давно занимается пиаром. Большое спасибо
Анна Каплан, PR-менеджер в холдинге "Афанасий"
Последние 4 года заставили меня столкнуться с неприятной профессиональной фрустрацией — зачем я в профессии? Есть ли в ней ещё хоть что-то интересное? Куда и зачем мне двигаться дальше? Сколько в новом мире стою я, мой опыт, инструментарий или пора что-то менять (если да, то что)?

Приблизительно в этой точке, с профильным образованием, 15-ю годами интересной карьеры и «серьезной перспективной работой» на позиции CEO-1 с достойной ЗП я и повстречала курс УИП от НИУ ВШЭ.

Тут дальше вполне могла бы быть «история успеха» из серии мне 50 лет и я глава чего-то крупного в чём-то крупном в сверхтехнологичном секторе))

НО! Обучение среди коллег и яркого преподавательского состава неистово вдохновили меня! Я вновь, за долгие годы, почувствовала забытый вкус и азарт нашей профессии, страсть к стратегиям, искреннюю любовь к коммуникациям в самом широком смысле слова. Впервые полноценно смогла осознать какой я специалист и что меня драйвит. Я будто заново влюбилась в свою профессию и чётко осознала — я больше не хочу «логично» строить карьеру, идти к «успешному успеху» или просто «продавать» свое время, опыт и энергию (пусть и за хорошие деньги). Я не сразу, но честно призналась себе, что мне этого недостаточно. Мне нужен осязаемый смысл, иначе мне тесно, грустно, скучно и вот она вновь маячит точка фрустрации. Да, вот такой вот я эгоист. Закончив курс, я достаточно быстро осмелилась уйти с работы, забить на траекторию, мнение окружающих и пойти за своим честным желанием — в Третий сектор - в НКО! Сейчас я счастлива каждый день, работая в Ночлежке среди очень разных профессионалов. Управляю лучшим из отделов, расту как специалист и руководитель. Мне трудно, интересно, азартно и самое главное - мне в этом во всём очень честно и поэтому приятно. Такая вот моя личная свобода и мой личный "успешный успех". Я жалею только об одном - почему я не сделала этого раньше?)))
Надежда Красник, руководитель отдела PR и привлечения ресурсов в "Ночлежке"
На курс шла,чтобы актуализировать знания и восполнить пробелы. Получила все, что планировала и даже больше.

Во-первых, структурировался мой накопленный багаж профессиональных знаний. Во-вторых, многое из того что я раньше использовала интуитивно,например, продвижение бренда через Дзен новости, буду применять теперь более смело и активно, опираясь на знания,полученные на лекциях.

В-третьих, взяла для себя на вооружение ряд инструментов. После лекций по новым технологическим решениям в коммуникациях уже юзаю ряд приложений, полезных для орг.работы пиарщика.

Удобный график, классные лекторы и всегда ценный в любых профессиональных сообществах нетворкинг. Мы до сих пор в своем мини-чате зовём друг друга на интересные мероприятия и обмениваемся информацией, например, про сувенирную продукцию к Новому году. Надеюсь, родятся и серьезные совместные проекты.

Коллегам курс однозначно советую. Огромным бонусом к качественным знаниям будет возможность посещать по субботам занятий оффлайн во флагманском корпусе в самом сердце Москвы на Китай-городе. Побыть снова студентом в одном из лучших вузов страны - это дорогого стоит.
Жанна Войнова, заместитель начальника отдела маркетинга и коммуникаций

Для кого

Курс будет полезен вам, если

вы хотите знать, какие новые возможности появляются в связи с развитием технологических платформ и сменой правил игры на информационном рынке
вы ищете новые подходы к работе с первыми лицами организации
вам нужен плодотворный нетворкинг с коллегами

Программа

Программа «Управление информационными процессами в PR» в отличии от узкопрофильных прикладных программ предусматривает комплексный подход к модернизации работы структур, ответственных за управление информационными процессами и строительство публичного имиджа органов власти и корпораций, и состоит из четырех смысловых блоков.

Блок «Стратегия» позволит:
- Провести ревизию уже достигнутых результатов и оценить степень своей успешности; определить концепцию присутствия в публичном поле
- Организовать работу команды, в соответствии с выбранным стратегическим курсом
- Понять насколько организация и ее руководители готовы к достижению поставленных задач
Блок «Ресурсы» даст возможность:
- Решить какие технологические платформы и медиаресурсы позволят достигать ожидаемых результатов
- Оптимизировать ресурсные и временные затраты при достижении поставленных задач
- Координировать работу коммуникационного подразделения с другими структурами
Блок «Инструменты» поможет:
- Чистить и обновлять профессиональный инструментарий
- Организовать эффективную интеграцию между классическими и социальными медиа
- Корректировать информационную политику, исходя из технологических новинок и новых возможностей, которые они открывают
Блок «Коммуникации» сформирует умение:
- Чередовать модели и технологии использования медиа и информационных ресурсов, в зависимости от ситуации
- Отбивать информационные атаки со стороны конкурентов
- Компенсировать издержки, связанные с форс-мажорными обстоятельствами
Договоры с юридическими и физическими лицами
Подать заявкуЗадать вопрос