Более 1000 программ дополнительного образования
Выбрать курс
  • Бизнес-образование
  • Больше профилей
Цифровой бизнесУправление проектамиУправление продуктомДизайн цифровых продуктов и игр

Менеджер цифровых проектов / Digital manager

Комплексный курс, погружающий в практику ключевых digital профессий от экспертов индустрии. Курс создан для начинающих и действующих digital-менеджеров на стороне клиента, а также владельцев малого и среднего бизнеса, тех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления digital-проектами.

Подать заявкуЗадать вопрос
  • Продолжительность

    2.5 месяца

  • Формат обучения

    Смешанный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ

Пройдя курс, вы сможете глубже погрузиться в проект вместе с подрядчиком, будете лучше понимать процессы, типологию продуктов и, главное, — уметь самостоятельно принимать решения, планировать бюджет и сроки, создавать таймлайны, медиапланы, сметы, связывая весь проект в единую стратегию.

Менеджер на стороне клиента в среднем и крупном бизнесе, который управляет Digital-проектом, нередко вынужден одновременно принимать решения сразу в нескольких профессиональных областях. Мы выделили ключевые, которые и стали основными темами этого курса: управление проектом, дизайн, аналитика, реклама, видеопродакшен.

Для кого

  • Начинающих и действующих Digital-менеджеров на стороне клиента
  • Владельцев малого и среднего бизнеса
  • Всех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления Digital-проектами

Опыт практической работы в интернет-маркетинге приветствуется, но не является обязательным

Курс будет полезен менеджеру, ответственному за:

  • Разработку и управление Digital-проектами
  • Выбор технологий и контроль исполнителей
  • Управление бюджетами, сроками, качеством
  • Digital-маркетинг на стороне клиента
  • Выбор и контроль исполнителей
  • Эффективность Digital-каналов

Программа обучения

  • 1. Тайминг и unit-экономика цифрового проекта. Отличие пайплана разработки мобильного приложения, сайта, игры, собственного продукта. Принципы оценки стоимости проекта

    Выстроите табличный пайплайн дизайна проекта в зависимости от его формата. Узнаете, как оценить соответствие показателей эффективности и бюджета кампании. Научитесь составлять таймлайн для эффективной работы в заданном графике.

    • Обзор методологий под различные проекты
    • Выбор таск-трекера
    • Тайминг и сервисы управления проектом
    • Unit-экономика, планирование бюджета
    • Методы оценки проекта
    • Принципы взаимодействия исполнителей внутри проектной команды
    • Отличие пайплайна разработки игры, сайта, приложения
  • 2. Платформы для разных проектов. Кейсы. Технологические тренды: интересные js-ки, AR, коробка vs кастомное решение. На чем делать сайты для разных тематик

    В формате тренинга рассмотрите примеры реализации digital-идей на разных площадках — исследуете особенности функционала, принципы работы, ограничения, интерфейс платформ и поймете, как внедрить вашу разработку. 

    • Типы проектов
    • Обзор технологий
    • Дополненная реальность (AR): как работает, ограничения, платформы реализации
    • 3D при разработке сайта: обзор технологического стека и процесс реализации
    • Игровые механики: типы, разница в подходе к разработке
    • Кастомные решения vs коробочные, что и когда использовать

  • 3. Дизайн. Пользовательский опыт в продукте и в жизни

    Освоите базу UX, разберетесь, как прототипировать будущий продукт и оценивать результат от команды дизайна. Представите концепт своего проекта, используя полученные знания и навыки.

    • Типы дизайнеров
    • Краткая история UX, принципы и основы UX-дизайна
    • Визуальная концепция. Цвета, шрифты, графика, композиция
    • Основные принципы и элементы графического дизайна
    • Этапы создания продукта. Инструментарий дизайнера
    • Прототипирование и структура продукта
    • Дизайн-системы
    • Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
    • Мудборд и концепция будущего продукта
    • Презентация продукта
    • Домашнее задание: разработка концепта продукта и подготовка презентации
  • 4. Проектирование и создание продукта. Коммуникация и процессы работы в команде

    • Прототипирование и структура продукта
    • Дизайн-системы
    • Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
    • Мудборд и концепция будущего продукта
    • Презентация продукта
  • 5. Типология видеоконтента. Создание технического задания

    Узнаете о новых технологиях в графическом и съемочном видеопроизводстве, поймете, как составить техническое задание на видеопроизводство, опираясь на основы визуала. Также вы изучите ценообразование, аспекты эффективной работы с подрядчиком и Agile-подходы в производстве видеоконтента.

    • Создание видеоконтента в маркетинге
    • Типология видеоконтента: по цели и технологии создания
    • Выбор оптимальной технологии
    • Базовые предпосылки: срок, бюджет, креатив
    • Съёмочные ролики. 2D-анимация : перекладка, рисованная анимация
    • Моушн-дизайн: коллажная анимация, проекты After Effects
    • 3D-анимация: обоснованность использования, особенности производства
  • 6. Продюсирование видеоконтента для бизнеса. Ценообразование

    Узнаете о новых технологиях в графическом и съемочном видеопроизводстве, поймете, как составить техническое задание на видеопроизводство, опираясь на основы визуала. Также вы изучите ценообразование, аспекты эффективной работы с подрядчиком и Agile-подходы в производстве видеоконтента.

    • Пайплайн создания видеопроекта
    • PPM (Pre-Production Meeting): буклет и проведение
    • Маленькие шаги или Agile в действии
    • Тайминг и точки невозврата
    • Однозначность коммуникации
    • Контакт-репорт
    • Аспекты правового регулирования в видеопроизводстве
    • Смета на видеопроизводство и ее анализ
    • Пути оптимизации расходов на видеопроизводство
    • Архивирование проекта

     

  • 7. Контекстная и таргетированная реклама. Принципы использования рекламных площадок: YD, VK, MT. Кейсы

    Поймете логику управления рекламными кампаниями в контекстной и таргетированной рекламе с учетом разных типов цифрового бизнеса и аудиторий на площадках.

    • Место таргетированной рекламы в воронке продаж
    • Целевая аудитория социальных сетей
    • Типы бизнеса, которым подходит таргетированная реклама
    • Возможности таргета с примерами
    • Основные рекламные форматы в таргете: трафик, показы, лидогенерация, вовлечение, конверсии
    • Механика аукциона с оплатой за показы кликов
    • Логика составления рекламного объявления
    • Структуризация рекламной кампании
    • Работа с аудиториям и их поиск, в том числе вне соцсетей: Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пиксели на сайте, look-a-like аудитории
    • Ремаркетинг
    • Нетривиальные таргетинги;
    • Ключевые отличия ВКонтакте и MyTarget
    • Кейсы
    • Развитие систем контекстной рекламы
    • Медийная реклама, performance, таргетированная реклама  — где грань. Форматы в контекстной рекламе
  • 8. Медийные кампании. Игровые механики. Медиапланирование

    Изучите составляющие медиаплана и этапы его реализации, освоите механики для создания игровых проектов, расширите знания об инструментах и метриках рекламной аналитики.

    • Доступность медийных инструментов для рядового рекламодателя
    • Аудитории и ремаркетинг
    • CRM аудитории, работа с Mac-адресами, география, аудитории из метрики, аудитории медийных кампаний
    • Поисковый ремаркетинг
    • Подготовка рекламной кампании в сетях контекстной рекламы
    • Подбор семантического ядра. Инструменты для составления семантики
    • Генераторы ключевых слов. Составление объявления
    • Корректировки ставок: половозрастная структура, география, устройства, собственные аудитории
    • Управление рекламной кампанией и оптимизация
    • Системы автоматизации
    • Работа с фидами на примере сервиса K50
  • 9. Сквозная аналитика рекламы. Яндекс Метрика и Google Analytics

    • Зачем нужна аналитика
    • Источники данных для анализа
    • Устройство систем веб-аналитики
    • Посетители сайта: что можно узнать, как получить эти данные
    • Определение источников трафика в Google Analytics и Яндекс Метрике
    • События и цели, как их настроить
    • Модели атрибуции, какую выбрать
    • Сессии и показатели вовлеченности
    • Инструменты для анализа
  • 10. Power BI. Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство c BI-системами на примере Microsoft Power BI

    • Преимущества BI систем
    • Компоненты Microsoft Power BI
    • Знакомство со встроенными коннекторами данных
    • Подключение к Google Analytics. Знакомство с базовыми диаграммами и их свойствами
    • Форматирование диаграмм и отображаемых значений
    • Фильтрация и получение срезов данных
    • Расчет динамических величин: мер, колонок, таблиц
    • Условное форматирование и сортировка. Создание связей между таблицами. Использование кастомных коннекторов
    • Советы по созданию удобных дашбордов. Где получить дополнительную информацию

  • 11. Защита медиаплана с выбором рекламных каналов, таймингом, сегментами ЦА и прогнозированием основных KPI

Ваши результаты после обучения

  • Научитесь

    самостоятельно принимать решения, планировать бюджет и сроки

  • Освоите

    процессы и типологию продуктов

  • Получите

    необходимые знания и навыки по созданию таймлайнов, медиапланов и смет, связывая весь проект в единую стратегию

  • Достигнете

    нового уровня личной эффективности

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    102 часа

  • Условия приема

    Курс создан для начинающих и действующих digital-менеджеров на стороне клиента, а также владельцев малого и среднего бизнеса, тех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления digital-проектами. Опыт практической работы в digital проектах и интернет-маркетинге приветствуется, но не является обязательным.

  • Формат обучения

    Смешанный

  • Язык обучения

    русский

  • Откуда можно учиться

    Можно учиться как из Москвы, так и удаленно, из любого региона. Занятия проводятся в аудитории с синхронной трансляцией удаленным участникам

Преподаватели и эксперты программы

  • Валерия Кудинова

    Генеральный Директор в студии DIGITAL LAB. Co-founder & CEO Digital Lab. E-Learning

  • Антон Старченков

    Директор по рекламе DIGITAL LAB

  • Илья Назаров

    Аналитик DIGITAL LAB

  • Екатерина Журавлева

    Арт-директор DIGITAL LAB

  • Антон Кучин

    Сооснователь и руководитель компании DIGITAL LAB

Стоимость и условия

  • Стоимость обучения 90 000 рублей.

    Подать заявкуЗадать вопрос
  • Договоры с физическими и юридическими лицами. Возможно получение налогового вычета

    Подать заявкуЗадать вопрос
  • Скидка для физических лиц

    3%

    Выпускникам основных и дополнительных программ НИУ ВШЭ

  • Скидка для юридических лиц

    5%

    При обучении трех и более сотрудников от одной компании

FAQ

  • Как стать слушателем программы?

    1. Отправить заявку на обучение на сайте.

    2. Необходимые документы для оформления договора — паспорт, диплом, если менялась фамилия по отношению к диплому — копия свидетельства о браке; номер и скан СНИЛС.

  • Когда заканчивается прием документов и начинается обучение?

    Прием документов на обучение до 17 ноября 2023 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.

    Начало обучения 22 ноября 2023 года.

  • Кто может поступить на программу?

    • лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование;
    • лица, получающие высшее образование.
  • Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?

    Занятия проходят 2 раза в неделю - по средам с 18.45 до 21.35 и субботам с 11.00 до 14.00.

    Такой график занятий позволит совмещать обучение с  работой и бизнесом, выполнять домашние задания.

  • В каком формате проходят занятия?

    Формат обучения – гибридный. Занятия проходят в аудиториях с синхронной трансляцией онлайн (в сервисе Zoom) и видеозаписью. Учиться можно как очно в Москве, так и удаленно из любого региона (с учетом разницы в часовых поясах). Часть занятий проходит в формате вебинаров.

  • Где проходят занятия?

    Занятия проходят в здании НИУ ВШЭ по адресу Москва, ул. Трифоновская, 57, стр.1 (м. Рижская)

  • Какова стоимость обучения? Возможна ли оплата частями?

    Стоимость обучения 90 000 рублей. Оплата в течение 10 банковских дней после заключения договора, но не позднее 20 октября 2023 г. Возможна оплата двумя платежами.

  • Возможно ли заключение договора и оплата от юридического лица?

    Да, мы заключаем трехсторонний договор с компанией и слушателем.

  • Сколько времени мне нужно будет уделять учёбе?

    В среднем участники программы занимаются самостоятельно + от 4 до 6 часов в неделю. Этого времени достаточно для выполнения проектов (домашних заданий) и чтения дополнительной литературы.

  • Какой документ я получу после окончания обучения?

    После успешного прохождения обучения вы получаете Удостоверение установленного образца Высшей школы экономики о повышении квалификации. 

Документы для приема на обучение

  • 01

    Скан паспорта одним файлом (первый разворот и разворот с регистрацией)

  • 02

    Скан диплома о высшем образовании + скан свидетельства о браке (если менялась фамилия)

  • 03

    Заполнить личную карточку

  • 04

    Указать какой договор Вам выслать (с физическим или юридическим лицом)

  • 05

    Оплата после заключения договора по платежному поручению в банке или онлайн

  • 06

    Контакты для поступления и подачи документов: elobza@hse.ru

Контакты