Менеджер цифровых проектов / Digital manager
Комплексный курс, погружающий в практику ключевых digital профессий от экспертов индустрии. Курс создан для начинающих и действующих digital-менеджеров на стороне клиента, а также владельцев малого и среднего бизнеса, тех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления digital-проектами.
Старт курса
22.11.2023
Продолжительность
2.5 месяца
Формат обучения
Смешанный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Пройдя курс, вы сможете глубже погрузиться в проект вместе с подрядчиком, будете лучше понимать процессы, типологию продуктов и, главное, — уметь самостоятельно принимать решения, планировать бюджет и сроки, создавать таймлайны, медиапланы, сметы, связывая весь проект в единую стратегию.
Менеджер на стороне клиента в среднем и крупном бизнесе, который управляет Digital-проектом, нередко вынужден одновременно принимать решения сразу в нескольких профессиональных областях. Мы выделили ключевые, которые и стали основными темами этого курса: управление проектом, дизайн, аналитика, реклама, видеопродакшен.
Набор на программу открыт!
Для кого
- Начинающих и действующих Digital-менеджеров на стороне клиента
- Владельцев малого и среднего бизнеса
- Всех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления Digital-проектами
Опыт практической работы в интернет-маркетинге приветствуется, но не является обязательным
Курс будет полезен менеджеру, ответственному за:
- Разработку и управление Digital-проектами
- Выбор технологий и контроль исполнителей
- Управление бюджетами, сроками, качеством
- Digital-маркетинг на стороне клиента
- Выбор и контроль исполнителей
- Эффективность Digital-каналов
Программа обучения
1. Тайминг и unit-экономика цифрового проекта. Отличие пайплана разработки мобильного приложения, сайта, игры, собственного продукта. Принципы оценки стоимости проекта
Выстроите табличный пайплайн дизайна проекта в зависимости от его формата. Узнаете, как оценить соответствие показателей эффективности и бюджета кампании. Научитесь составлять таймлайн для эффективной работы в заданном графике.
- Обзор методологий под различные проекты
- Выбор таск-трекера
- Тайминг и сервисы управления проектом
- Unit-экономика, планирование бюджета
- Методы оценки проекта
- Принципы взаимодействия исполнителей внутри проектной команды
- Отличие пайплайна разработки игры, сайта, приложения
2. Платформы для разных проектов. Кейсы. Технологические тренды: интересные js-ки, AR, коробка vs кастомное решение. На чем делать сайты для разных тематик
В формате тренинга рассмотрите примеры реализации digital-идей на разных площадках — исследуете особенности функционала, принципы работы, ограничения, интерфейс платформ и поймете, как внедрить вашу разработку.
- Типы проектов
- Обзор технологий
- Дополненная реальность (AR): как работает, ограничения, платформы реализации
- 3D при разработке сайта: обзор технологического стека и процесс реализации
- Игровые механики: типы, разница в подходе к разработке
- Кастомные решения vs коробочные, что и когда использовать
3. Дизайн. Пользовательский опыт в продукте и в жизни
Освоите базу UX, разберетесь, как прототипировать будущий продукт и оценивать результат от команды дизайна. Представите концепт своего проекта, используя полученные знания и навыки.
- Типы дизайнеров
- Краткая история UX, принципы и основы UX-дизайна
- Визуальная концепция. Цвета, шрифты, графика, композиция
- Основные принципы и элементы графического дизайна
- Этапы создания продукта. Инструментарий дизайнера
- Прототипирование и структура продукта
- Дизайн-системы
- Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
- Мудборд и концепция будущего продукта
- Презентация продукта
- Домашнее задание: разработка концепта продукта и подготовка презентации
4. Проектирование и создание продукта. Коммуникация и процессы работы в команде
- Прототипирование и структура продукта
- Дизайн-системы
- Белый лист: где искать идеи и как структурно начать выполнение задачи
- Мудборд и концепция будущего продукта
- Презентация продукта
5. Типология видеоконтента. Создание технического задания
Узнаете о новых технологиях в графическом и съемочном видеопроизводстве, поймете, как составить техническое задание на видеопроизводство, опираясь на основы визуала. Также вы изучите ценообразование, аспекты эффективной работы с подрядчиком и Agile-подходы в производстве видеоконтента.
- Создание видеоконтента в маркетинге
- Типология видеоконтента: по цели и технологии создания
- Выбор оптимальной технологии
- Базовые предпосылки: срок, бюджет, креатив
- Съёмочные ролики. 2D-анимация : перекладка, рисованная анимация
- Моушн-дизайн: коллажная анимация, проекты After Effects
- 3D-анимация: обоснованность использования, особенности производства
6. Продюсирование видеоконтента для бизнеса. Ценообразование
Узнаете о новых технологиях в графическом и съемочном видеопроизводстве, поймете, как составить техническое задание на видеопроизводство, опираясь на основы визуала. Также вы изучите ценообразование, аспекты эффективной работы с подрядчиком и Agile-подходы в производстве видеоконтента.
- Пайплайн создания видеопроекта
- PPM (Pre-Production Meeting): буклет и проведение
- Маленькие шаги или Agile в действии
- Тайминг и точки невозврата
- Однозначность коммуникации
- Контакт-репорт
- Аспекты правового регулирования в видеопроизводстве
- Смета на видеопроизводство и ее анализ
- Пути оптимизации расходов на видеопроизводство
- Архивирование проекта
7. Контекстная и таргетированная реклама. Принципы использования рекламных площадок: YD, VK, MT. Кейсы
Поймете логику управления рекламными кампаниями в контекстной и таргетированной рекламе с учетом разных типов цифрового бизнеса и аудиторий на площадках.
- Место таргетированной рекламы в воронке продаж
- Целевая аудитория социальных сетей
- Типы бизнеса, которым подходит таргетированная реклама
- Возможности таргета с примерами
- Основные рекламные форматы в таргете: трафик, показы, лидогенерация, вовлечение, конверсии
- Механика аукциона с оплатой за показы кликов
- Логика составления рекламного объявления
- Структуризация рекламной кампании
- Работа с аудиториям и их поиск, в том числе вне соцсетей: Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пиксели на сайте, look-a-like аудитории
- Ремаркетинг
- Нетривиальные таргетинги;
- Ключевые отличия ВКонтакте и MyTarget
- Кейсы
- Развитие систем контекстной рекламы
- Медийная реклама, performance, таргетированная реклама — где грань. Форматы в контекстной рекламе
8. Медийные кампании. Игровые механики. Медиапланирование
Изучите составляющие медиаплана и этапы его реализации, освоите механики для создания игровых проектов, расширите знания об инструментах и метриках рекламной аналитики.
- Доступность медийных инструментов для рядового рекламодателя
- Аудитории и ремаркетинг
- CRM аудитории, работа с Mac-адресами, география, аудитории из метрики, аудитории медийных кампаний
- Поисковый ремаркетинг
- Подготовка рекламной кампании в сетях контекстной рекламы
- Подбор семантического ядра. Инструменты для составления семантики
- Генераторы ключевых слов. Составление объявления
- Корректировки ставок: половозрастная структура, география, устройства, собственные аудитории
- Управление рекламной кампанией и оптимизация
- Системы автоматизации
- Работа с фидами на примере сервиса K50
9. Сквозная аналитика рекламы. Яндекс Метрика и Google Analytics
- Зачем нужна аналитика
- Источники данных для анализа
- Устройство систем веб-аналитики
- Посетители сайта: что можно узнать, как получить эти данные
- Определение источников трафика в Google Analytics и Яндекс Метрике
- События и цели, как их настроить
- Модели атрибуции, какую выбрать
- Сессии и показатели вовлеченности
- Инструменты для анализа
10. Power BI. Применение ETL-систем для анализа данных и автоматизации рутинных задач аналитики. Знакомство c BI-системами на примере Microsoft Power BI
- Преимущества BI систем
- Компоненты Microsoft Power BI
- Знакомство со встроенными коннекторами данных
- Подключение к Google Analytics. Знакомство с базовыми диаграммами и их свойствами
- Форматирование диаграмм и отображаемых значений
- Фильтрация и получение срезов данных
- Расчет динамических величин: мер, колонок, таблиц
- Условное форматирование и сортировка. Создание связей между таблицами. Использование кастомных коннекторов
- Советы по созданию удобных дашбордов. Где получить дополнительную информацию
11. Защита медиаплана с выбором рекламных каналов, таймингом, сегментами ЦА и прогнозированием основных KPI
Научитесь
самостоятельно принимать решения, планировать бюджет и сроки
Освоите
процессы и типологию продуктов
Получите
необходимые знания и навыки по созданию таймлайнов, медиапланов и смет, связывая весь проект в единую стратегию
Достигнете
нового уровня личной эффективности
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
102 часа
Условия приема
Курс создан для начинающих и действующих digital-менеджеров на стороне клиента, а также владельцев малого и среднего бизнеса, тех, кто собирается открыть свой бизнес или работать в области управления digital-проектами. Опыт практической работы в digital проектах и интернет-маркетинге приветствуется, но не является обязательным.
Формат обучения
Смешанный
Состав группы
Нормативная численность группы 40 человек
Язык обучения
русский
Откуда можно учиться
Можно учиться как из Москвы, так и удаленно, из любого региона. Занятия проводятся в аудитории с синхронной трансляцией удаленным участникам
Преподаватели и эксперты программы
Валерия Кудинова
Генеральный Директор в студии DIGITAL LAB. Co-founder & CEO Digital Lab. E-Learning
Антон Старченков
Директор по рекламе DIGITAL LAB
Илья Назаров
Аналитик DIGITAL LAB
Екатерина Журавлева
Арт-директор DIGITAL LAB
Антон Кучин
Сооснователь и руководитель компании DIGITAL LAB
Стоимость и условия
90 000 рублей
Договоры с физическими и юридическими лицами. Возможно получение налогового вычета
Скидка для физических лиц
3%Выпускникам основных и дополнительных программ НИУ ВШЭ
Скидка для юридических лиц
5%При обучении трех и более сотрудников от одной компании
FAQ
Как стать слушателем программы?
1. Отправить заявку на обучение на сайте.
2. Необходимые документы для оформления договора — паспорт, диплом, если менялась фамилия по отношению к диплому — копия свидетельства о браке; номер и скан СНИЛС.
Когда заканчивается прием документов и начинается обучение?
Прием документов на обучение до 12 апреля 2023 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.
Начало обучения 17 апреля 2023 года.
Кто может поступить на программу?
- лица, имеющие среднее профессиональное образование по программам подготовки специалистов среднего звена или высшее образование;
- лица, получающие высшее образование.
Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?
Занятия проходят 2 раза в неделю - по средам с 18.45 до 21.35 и субботам с 11.00 до 14.00.
Такой график занятий позволит совмещать обучение с работой и бизнесом, выполнять домашние задания.
В каком формате проходят занятия?
Формат обучения – гибридный. Занятия проходят в аудиториях с синхронной трансляцией онлайн (в сервисе Zoom) и видеозаписью. Учиться можно как очно в Москве, так и удаленно из любого региона (с учетом разницы в часовых поясах). Часть занятий проходит в формате вебинаров.
Где проходят занятия?
Занятия проходят в здании НИУ ВШЭ по адресу Москва, ул. Трифоновская, 57, стр.1 (м. Рижская)
Какова стоимость обучения? Возможна ли оплата частями?
Стоимость обучения 90 000 рублей. Оплата в течение 10 банковских дней после заключения договора, но не позднее 20 октября 2023 г. Возможна оплата двумя платежами.
Возможно ли заключение договора и оплата от юридического лица?
Да, мы заключаем трехсторонний договор с компанией и слушателем.
Сколько времени мне нужно будет уделять учёбе?
В среднем участники программы занимаются самостоятельно + от 4 до 6 часов в неделю. Этого времени достаточно для выполнения проектов (домашних заданий) и чтения дополнительной литературы.
Какой документ я получу после окончания обучения?
После успешного прохождения обучения вы получаете Удостоверение установленного образца Высшей школы экономики о повышении квалификации.
Документы для приема на обучение
01
Скан паспорта одним файлом (первый разворот и разворот с регистрацией)
02
Скан диплома о высшем образовании + скан свидетельства о браке (если менялась фамилия)
03
Заполнить личную карточку
04
Указать какой договор Вам выслать (с физическим или юридическим лицом)
05
Оплата после заключения договора по платежному поручению в банке или онлайн
06
Контакты для поступления и подачи документов: elobza@hse.ru
Контакты
Основной адрес
Москва, Трифоновская, 57, стр.1, ауд. 205,311
Телефон
Электронная почта