Почему я выбрала курс по стратегическим коммуникациям? Причиной стало большое желание научиться разрабатывать эффективные коммуникационные стратегии. Мой опыт в PR составляет более 10 лет. Я реализовывала проекты из абсолютно разных направлений – и продуктового PR, и корпоративного, и антикризисного, и внутренних коммуникаций. Однако я хотела систематизировать свои знания, чтобы использовать в работе более стратегический подход.

Прежде всего, мне хотелось посмотреть на подход к обучению, который использует Высшая Школа Экономики. О нём действительно слагают легенды. Интересно, что экспертиза преподавателей оказалась довольно разнообразной, и это дало возможность выбирать именно те инструменты, которые близки тебе и укладываются в специфику индустрии, в которой ты работаешь. Помимо этого, я искала новые знания – и я их получила. Такая информация была подкреплена практическим опытом преподавателей и современными тенденциями в PR.

Больше всего мне запомнились лекции Лилии Глазовой, которые оказались очень насыщенными с точки зрения контента. Более того, Лилия использует интересные практические задания, которые позволяют тут же проработать теоретический материал. Ещё запомнилось выступление Филиппа Гурова за его креативный подход к презентации, большой опыт и жизненные примеры.

В основном я использую знания в процессе планирования новых проектов. Информация, полученная на курсе, помогает мне построить дорожную карту, оценить задачи, составить KPI, понять лучше свою целевую аудиторию и подобрать необходимые коммуникационные инструменты.

Я пришла за знаниями от профессионалов. Я понимаю уровень преподавателей и тот путь, который они прошли, поэтому не могу не быть удовлетворена. Каждому из них я благодарна за их время, знания и опыт. За истории, которыми они делились, и за кейсы. Мы видели их заинтересованность и внимание к нам, несмотря на то, что мы могли быть неактивны, невнимательны и рассеянны.

После прохождения курса по стратегическим коммуникациям я стала чувствовать себя увереннее в некоторых темах. У нас образовалась классная команда, и мы собираемся поддерживать наше общение. Даже есть идеи предложить друг другу несколько проектов. И главный результат обучения в том, что я уже применяю с текущими клиентами наработанные знания и те инструменты, о которых узнала в процессе учёбы на курсе.

Я перешла на направление коммуникационного маркетинга, и мне нужно было освоить базу. Для меня было важно получить базовые знания в направлении коммуникационного маркетинга.

На курсе было много примеров коммуникационных стратегий разных компаний, показывали, как выстраивают коммуникации крупные бренды, какие они используют BIG Idea и как их нужно формировать, какие варианты каналов могут быть, как мы можем измерить эффективность, и, самое главное, как это следует применять в нашей работе.

На занятиях мы анализировали большое количество кейсов по рискам, разбирали их и мозгоштурмили, как можно поступить в каждой ситуации. Анализировали текущие онлайн-каналы как один из инструментов взаимодействия с клиентами. Учились самостоятельно оценивать вовлечённость аудитории, активности в соцсетях, информационные посылы и как влиять на эти показатели. Учились анализировать конкурентов, их информационные сообщения. Учились благодаря этим сведениям  формировать свои сообщения на разных площадках.

По окончанию обучения у меня появилось много идей и разработанная коммуникационная стратегия, которую я уже применяю в своих проектах.

«Закончила курс повышения квалификации «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций» для представителей пиар-сферы при Высшей школе экономики и АКОС. Онлайн-обучение от ведущих практиков PR-индустрии длилось семь недель и содержало множество инсайтов. Сегодня вместе с группой защищали итоговый проект по окончанию курса. Что я могу сказать? Я в восторге. Было не просто, но очень интересно и увлекательно, я приобрела новые знания и знакомства с потрясающими людьми, влюбленными в свое дело. Всех обнимаю и вперед, в новый день!»

«Спасибо преподавателям курса за интереснейшее и крайне полезное с практической точки зрения обучение! Отдельная благодарность за логику построения курса. Каждая новая лекция очень чётко встраивалась в общий пазл.  Практическая часть курса с решением кейса – целая отдельная история, когда при планировании можешь, опираясь на свежие знания, примерить и понять, подходит ли тебе тот или иной инструмент/метод. Все чётко, понятно, доступно.

Каждый лектор подкрепляет теорию реальными примерами из жизни, даёт список инструментов и актуальной литературы, объясняет, где и как они работают. А если кажется, что в определённой ситуации они неприменимы – посмотреть на задачу под иным углом. Преподаватели дают оперативную и развернутую обратную связь, аргументируют свои тезисы. Большая благодарность за вашу работу! Это было круто!»

«Этот курс стал для меня интенсивным погружением в сферу стратегических коммуникаций. К увлекательным лекциям хочется возвращаться снова и снова. Было приятно, что каждая тема курса была раскрыта не только теоретически, но и на конкретных примерах, а это невероятно полезно для общей насмотренности. На занятиях мы рассматривали самые актуальные кейсы. Практически с самого начала курса мы, поделившись на команды, начали работать над составлением коммуникационной стратегии. Скажу честно, было волнительно работать над большим проектом, но процесс его подготовки вместе с единомышленниками под руководством экспертов меня полностью вовлёк. После успешной сдачи проекта я поняла, что теперь могу внедрять все полученные знания в своей профессиональной деятельности. И, конечно, обратная связь от преподавателей придала уверенности в том, что я двигаюсь в правильном направлении.

Курс «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций» дополнил уже имеющиеся знания, углубил их и даже позволил совершить несколько открытий»

«За столь короткий период получила массу полезной информации. Интересно было послушать крутых преподавателей, которые давали не только сухую теорию, но и делились своими кейсами. Отдельно хочу отметить лекции: Сергея Зверева, Филиппа Гурова, Лилии Глазовой, Миланы Валиевой, и Ольги Павликовой!❤️

Курс хороший, считаю, что любому специалисту, работающему в pr, обязательно нужен такой глоток свежей и нужной информации, которую нам дали наши преподаватели!»

«Очень довольна курсом «Стратегические коммуникации как основа современных коммуникаций» от НИУ ВШЭ и АКОС — сомневалась до последнего идти или нет, в итоге «запрыгнула в последний вагон», чему сейчас очень рада. Мне понравилось:
— системный подход: много всесторонней информации и про каналы коммуникации, и про управление проектами, digital-инструментам, антикиризисным и международным коммуникациям;
— интерактивность в обучении: преподаватели всегда старались выстроить дискуссию, задавали вопросы, стимулировали высказывать свое мнение — лекции пролетали незаметно. Да и в целом, возможность лично пообщаться с признанными экспертами в своей отрасли дорогого стоит;
— возможность применить на практике полученные знания в рамках работы над конкретным кейсом, получить фидбек и рекомендации сразу от нескольких экспертов. Самая волнительная часть обучения, но, пожалуй, самая эффективная.

Очень благодарна всем преподавателям, особенно понравились блоки, которые вели Эллен Пинчук и Ольга Пескова. Отчасти потому, что международные коммуникации и антикризисные — это те направления, в которых мне хотелось бы развиваться, но знаний по ним объективно не доставало. Лекции Филлиппа Гурова тоже очень понравились, сразу захотелось присмотреться к курсу «Технологии фактчекинга для внешних и внутренних коммуникаций».

Думаю, обязательно приду еще!»

«Мне понравилось, что в курс был неким экскурсом. Для человека, который не сильно близко знаком с коммуникациям, - это очень полезно)), давались конкретные инструменты и сервисы для анализа. Также очень удобный формат интенсивна для работающих людей и само расписание тоже). И ещё — что защита в итоге состоялась не в последний день занятий. Когда есть подобного рода обратная связь — это здорово!»