Бизнес-образование
300 программ
Маркетинг и коммуникации
Поведенческий менеджмент и маркетинг
Больше профилей
468 программ
Цифровой маркетинг в фармацевтической сфере. Стратегия и аналитика
Формат обучения
Смешанный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Мы приглашаем на программу
- Бренд-менеджеров/менеджеров по продукту,
- Проектных менеджеров (Project manager/leader),
- E-com менеджеров,
- Руководителей продуктовых групп (Group Product Managers),
- Руководителей подразделений маркетинга (Head of Marketing, Category Marketing Director),
- Менеджеров по выводу на рынок новых фармацевтических продуктов (Launch Оfficer),
- Специалистов, желающих развиваться в сфере цифрового маркетинга на фармацевтическом рынке.
Чему вы научитесь на курсе
- Формировать маркетинговую стратегию фармацевтической компании, продукта, услуги в цифровом поле.
- Принимать и масштабировать технические решения, повышающие потребительскую ценность.
- Использовать «большие данные» для получения информации о покупателях.
- Создавать и адаптировать креативные коммуникационные подходы.
- Эффективно внедрять изменения в стратегии внутри организации.
- Применять навыки анализа, планирования и построения маркетинговых коммуникаций в цифровом пространстве.
Программа обучения
Актуальность стратегического планирования деятельности компании в цифровом пространстве. Тренды. Инсайты и ограничения цифровой среды.
Потребительские предпочтения в области онлайн покупок. Сходство, отличия и связь с традиционными действиями потребителя в офлайн рознице.
Два взгляда на опыт потребления фармацевтических продуктов в офлайн и онлайн.
Методика сбора и анализа данных о «следах потребителя» в цифровом поле.
Карты принятия решений в онлайн сегменте. Методики эффективного взаимодействия с потребителем без живого общения.
Сегментация и позиционирование в цифровом маркетинге.
Использование «больших данных» для формирования ценностных предложений для клиентов.
Создание привлекательного контента для потребителя.
Построение эффективных цепочек привлечения клиентов.
Использование инновационных решений в цифровом маркетинге.
Практика создания эффективного клиентского сервиса на основе цифровой стратегии.
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
136 часов
Условия приема
Лица, имеющие или получающие высшее образование
Формат обучения
Смешанный
Язык обучения
русский
Продолжительность
2 месяца
Документ об окончании
Удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Концевич Евгений
Основатель коммуникационного агентства 51. Эксперт по цифровому и розничному маркетингу. Председатель гильдии цифровой экономики при МТПП. INSEAD Executive. Сертифицированный тренер Apple Training Academy.
Мохова Ирина
Директор по маркетингу ООО Мерк (Россия). Опыт работы в отделах продаж и маркетинга – 20 лет, из них более 10 лет на руководящих позициях. Кандидат наук (2008). MBA, INSEAD BS, Singapore (2016). Высшее медицинское (2008). Высшее экономическое (2007).
Звонковский Андрей
Руководитель коммерческого отдела ГК ПИК ФАРМА. Эксперт-преподаватель ИКМ НИУ ВШЭ.
Саенко Ольга
Директор по маркетингу; ОЗОН Фармацевтика. MBA, эксперт в области стратегического и цифрового маркетинга. Сертифицированный коуч, бизнес-тренер. По первому образованию провизор.
Перловский Михаил
Креативный директор московского рекламного агентства «AnyBodyHome». Режиссер, сценарист, писатель, автор романа «Стеклобой». Выпускник ВШЭ.
Шевченко Оксана
Директор по маркетингу ГК ПИК ФАРМА. Эксперт-преподаватель ИКМ НИУ ВШЭ.
Стоимость и условия
185 000 руб.
Фиксированная сумма за весь период обучения.
Институт коммуникационного менеджмента НИУ ВШЭ
Основной адрес
Покровский бул., 11
Телефон
Электронная почта