Контент-маркетинг: разговариваем с аудиторией на одном языке
Привет! На связи Школа коммуникаций НИУ ВШЭ и эксперты из диджитал-агентств, которые разрабатывали яркие контентные проекты для международных и российских брендов.
Наши спикеры с многолетним опытом работы расскажут о том, как создавать эффективный контент для социальных сетей и других диджитал-каналов, чтобы начать говорить со своей аудиторией на одном языке, оптимизировать процессы и вести коммуникацию эффективно.
Стоимость обучения
55 000 ₽
Продолжительность
6,5 недель
Формат обучения
Онлайн синхронный
Документ
Удостоверение о повышении квалификации
Оглянитесь вокруг, мы окружены контентом со всех сторон. Он непрерывно воздействует на нас и наши решения: 75% людей совершают покупку, основываясь на информации из соцсетей. Эпоха контента набирает обороты, а навык работы с ним становится востребованнее с каждым днём. Контент-маркетинг умеет решать бизнес-задачи, доносить ценность продукта или услуги, помогает отстраиваться от конкурентов и привлекать внимание нужной аудитории.
Мы приглашаем вас отправиться в уникальный мир, где синтезированы логика и креатив, аналитика и эмпатия. Вы обретёте панорамный взгляд на работу с контентом – от создания стратегии до прикладных инструментов для выстраивания коммуникаций с потребителями и бизнесом. Вместе мы пройдём путь от общего к частному и затронем такие темы, как использование нейросетей для создания контента, тактические решения в эпоху непредсказуемой реальности, особенности алгоритмов и тестирование лидеров мнений.
Здесь вы сможете взять объёмный живой опыт экспертов курса, чтобы начать говорить со своей аудиторией на одном языке, оптимизировать процессы и вести коммуникацию эффективно.
«Контент-маркетинг, или туда и обратно». Посмотрите презентацию онлайн-курса по контент-маркетингу от преподавателей программы!
Стоимость и условия
55 000 руб.
СКИДКА
до 15%РАССРОЧКА
По личному запросу от слушателя возможно разбить платёж на несколько частей.
Договоры с физическими и юридическими лицами
Для кого
Онлайн-программа «Контент-маркетинг: разговариваем с аудиторией на одном языке» подойдёт:
Начинающим специалистам креативных агентств или отделов
Повысить уровень знаний в области диджитал-маркетинга и работы с соцсетями
Менеджерам среднего звена в креативных агентствах или отделах
Перейти на следующий уровень и работать с более верхнеуровневыми задачами
Диджитал-менеджерам, которые работают на клиентской стороне с агентствами и/или фрилансерами
Получить панорамное представление о контент-маркетинге
Предпринимателям малого и среднего бизнеса
Детально разобраться в контент-маркетинге
Всем, кто хочет сменить род деятельности в сторону контент-маркетинга и соцсетей
Формат обучения
Продолжительность общая в часах
68 часов
Условия приема
Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены
Формат обучения
Онлайн синхронный
Язык обучения
русский
График занятий
2 раза в неделю (вторник, четверг + 1 понедельник) с 18:00 до 21:00
Программа обучения
Введение в контент-маркетинг
- Что такое контент-маркетинг?
- Как появился, как менялся со временем и как выглядит сейчас.
- Почему контент-маркетинг и digital (диджитал) в тесной связке.
Виды контент-маркетинга
- От радио к соцсетям.
- Различия и особенности каждого вида.
- Когда контент-маркетинг уместен?
- Особенности digital-эры (диджитал-эры).
- Always-on (непрерывный маркетинг) или отдельная кампания.
Контент-маркетинг в маркетинг-миксе
- Как и куда интегрировать, где целесообразно использовать.
- Типы компаний, которые вовлечены в работу с контент-маркетингом.
- Ключевые болевые точки контент-маркетинга в digital-среде (диджитал-среде).
- Возможные роли контент-маркетинга в digital-экосистеме (диджитал-экосистеме) бренда.
- Системы дистрибуции контента по разным каналам коммуникации.
Контент-маркетинг для B2C (бизнес для потребителя)
- SMM (маркетинг в соцсетях) как основа контент-маркетинга для B2C (бизнес для потребителя).
- Специфика работы с контентом.
- Как и где его использовать.
- Do & Don’ts (что следует и не следует делать) в работе с контентом B2C (бизнес для потребителя).
- Особенности взаимодействия всех сторон: клиентской vs (против) агентской/фриланс.
Контент-маркетинг для B2B (бизнес для бизнеса)
- SMM (маркетинг в соцсетях) как канал коммуникации для B2B (бизнес для бизнеса).
- Специфика работы с контентом.
- Как и где его использовать.
- Do & Don’ts (что следует и не следует делать) в работе с контентом B2B (бизнес для бизнеса).
- Особенности взаимодействия всех сторон: клиентской vs (против) агентской/фриланс.
СЕМИНАР по темам «Контент-маркетинг для B2C (бизнес для потребителя)» и «Контент-маркетинг для B2B (бизнес для бизнеса)»
Кому, как и когда стоит использовать контент-маркетинг
- Определение целей и задач контент-маркетинга.
- Проверка целесообразности использования.
- Разбор кейсов best practice (лучшие практики).
- Распознавание и настройка контентных кодов.
- Классика и актуальные тренды контент-маркетинга.
Стратегический подход для эффективного контент-маркетинга. Этапы разработки
- Роль SMM-стратегии (стратегии маркетинга в соцсетях).
- Ключевые элементы SMM-стратегии (стратегии маркетинга в соцсетях).
- Анализ активности конкурентов и нашего бренда, аудитории бренда.
- Формулировка целей коммуникации через сообщества бренда.
- Экосистема сообществ бренда.
- Определение роли сообществ .
- Направления контента, вес и частота, специфика сообществ, продвижение.
- Креативная концепция и визуальный стиль сообществ.
- Подход к реагированию, подписчикам, конкурсам.
- Подход к оценке эффективности.
СЕМИНАР по теме «Стратегический подход для эффективного контент-маркетинга. Этапы разработки»
Контент-маркетинг и SMM (маркетинг в соцсетях).
- Как выстроить работу вдолгую.
- Пошаговый алгоритм работы SMM (маркетинга в соцсетях) для бренда: от настройки аккаунтов до создания контент-плана.
- Использование нейронных сетей для создания контент-плана.
- Специфика работы с аудиторией через соцсети.
- Оптимальный состав команды под SMM-проект (маркетинговый проект в соцсетях).
- Инструменты и лайфхаки (полезные советы) для команды.
Контент-маркетинг в новой реальности
- Особенности работы в новой реальности.
- Как адаптироваться к сменяющимся обстоятельствам?
- Проверка преференций аудитории в новых обстоятельствах.
- Разработка тактики в кризисных условиях.
- Практические приёмы для быстрой адаптации контент-маркетинга в инфополе.
СЕМИНАР по темам «Контент-маркетинг и SMM (маркетинг в соцсетях)» и «Контент-маркетинг в новой реальности»
Контент-маркетинг для digital-спецпроектов (диджитал-спецпроектов)
- Как, когда и для чего используется.
- Разработка идеи под разные типы спецпроектов.
- Ключевые принципы эффективного продакшена (производства) контента.
- Прогнозирование медийных результатов спецпроектов.
Контентные спецпроекты с инфлюенсерами (лидерами мнений)
- Определяем роль спецпроекта, проверяем уместность и учимся на best practice (лучших практиках).
- Разработка, подводные камни, подбор инфлюенсеров (лидеров мнений).
СЕМИНАР по темам «Контент-маркетинг для digital-спецпроектов (диджитал-спецпроектов)» и «Контентные спецпроекты с инфлюенсерами (лидерами мнений)»
Итоговая аттестация: Тест
Разрабатывать контент-стратегии и стратегии спецпроектов
Эффективно вести социальные сети
Разбираться в актуальных инструментах контент-маркетинга
Вести сообщества бренда в социальных сетях
Вести диджитал-спецпроекты
Создавать контент в сфере «бизнес — потребителю» и «бизнес — бизнесу»
Анализировать паттерны потребления контента целевой аудиторией бренда и активности бренда и конкурентов в соцсетях в заданной категории
Отзывы выпускников
Документ, который Вы получите
После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
-
В 2024 году НИУ ВШЭ вошел в топ-3 в рейтинге 100 лучших университетов по версии Forbes. Вуз признан абсолютным лидером по итогам опроса работодателей: университет набрал 30 баллов из 30 возможных по показателю «Репутация у работодателей».
-
Согласно рейтингу hh.ru, НИУ ВШЭ занимает первое место среди вузов в России.
КУРС ВЕДУТ:
Евгения Королева
Внешний консультант по страткомму и контент-маркетингу. Ранее руководитель направления по продвижению бренда в социальных сетях Articul Media и SOCIALIST
Роман Бедретдинов
Главный редактор Sostav.ru
Екатерина Степкова
Эксперт по коммуникациям Darkside
Отвечаем на вопросы
Какие скидки на обучение вы предоставляете?
Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц.
1. Основания для предоставления скидок физическим лицам:
- Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
- Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
- Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
- Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки – скидка 7%;
- Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.
2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:
Организациям, направляющим одновременно:
- 3-4 слушателя – скидка 5%;
- 5-7 слушателей – скидка 7%;
- 8-10 слушателей – скидка 10%;
- От 10 слушателей – скидка 15%.
На какое время предоставляется доступ к материалам?
Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после её завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.
Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.
- Подайте заявку на участие в программе.
- По указанным в заявке контактам с вами свяжется наш менеджер для подтверждения вашего участия. Вы также сможете задать любые интересующие вас вопросы.
- Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ и «Добавьте в корзину» выбранную программу. Подробную инструкцию вам пришлёт менеджер после подтверждения заявки. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
- Как только вы заполните все данные в личном кабинете слушателя и оформите заявку на договор, менеджеры получат ваши данные и смогут составить для вас проект договора.
- Договор направляется на подписание со стороны НИУ ВШЭ. Как только документ будет подписан со стороны университета, вы сможете увидеть его в личном кабинете. Вам также придет уведомление об этом на почту.
- Вам необходимо скачать файл договора, подписать его и загрузить файл обратно.
- После того как менеджер проверит корректное заполнение вашего файла, в личном кабинете вам станет доступна возможность оплаты выбранного курса.
В каком формате организованы занятия?
Занятия проходят в синхронном онлайн-формате на платформе МТС Линк/Zoom. В начале курса всем слушателям предоставляется доступ к электронному учебному курсу на платформе iSpring. Все материалы, записи занятий, а также ссылки на подключение к вебинарам будут выкладываться на платформе на протяжении программы. Записи и презентации занятий выгружаются на платформу на следующий рабочий день после проведённого занятия.
Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?
- Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
- Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
- В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».
Срок предоставления справки: до 30 рабочих дней. По факту готовности справки вам придёт уведомление на электронную почту.
Справку можно получить:
- Финансовая приёмная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
- Единая приёмная на Покровском бульваре (Покровский б-р,11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).
При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru
В каком формате будет проходить итоговая аттестация?
Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.
Когда я смогу получить удостоверение?
Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется.
Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?
Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.
Наши контакты:
Как нас найти
Москва, Малый Трехсвятительский пер., 8/2с1, каб. C-406
Куратор программы
Электронная почта
