Руководство пользователя личного кабинета
Скачать
ВойтиЗарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
Войти Зарегистрироваться
ВойтиЗарегистрироваться
  • Бизнес-образование
  • Все направления

Стратегический подход к управлению брендом

Пошаговое видеопособие по продуманному стратегическому подходу к брендингу.

Предзаписанный видеокурс

В корзинуПодать заявкуЗадать вопрос
  • Старт курса

    23.01.2026, 30.01.2026, 06.02.2026, 13.02.2026, 20.02.2026

  • Стоимость обучения

    50 000 ₽

  • Продолжительность

    2,5 месяца

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Документ

    Удостоверение о повышении квалификации

В рамках предзаписанного видеокурса «Стратегический подход к управлению брендом» слушатели приобретут базовые знания о том, что такое бренд, узнают о принципах его функционирования и задачах, стоящих перед бренд-менеджером для успешного управления отдельным брендом или их портфелем.

Курс подробно рассмотрит все стадии маркетингового менеджмента — от формирования стратегии до её практической реализации с использованием инструментов маркетинга. Слушатели также изучат процесс разработки позиционирования бренда, подготовки к выходу нового продукта на рынок и составления маркетингового плана.

Весь видеокурс записан заранее, что даёт вам возможность подстраивать прохождение материала под свой индивидуальный график.

Стоимость и условия

Для кого

Предзаписанное видеопособие по стратегическому подходу к управлению брендом позволит:

  • Маркетологам

    Приобрести навыки создания брендов и углубить знания в области бренд-стратегии

  • Предпринимателям

    Перейти от создания продукта к созданию бренда

  • Сотрудникам рекламных и дизайн-агентств

    Расширить портфель услуг и повысить эффективность сотрудничества с клиентами

  • Специалистам в сфере маркетинговых коммуникаций и PR, сотрудникам коммуникационных и PR-агентств

    Проводить анализ конкурентов, целевой аудитории бренда, определять основные вводные для последующей разработки медиаплана

Формат обучения

  • Продолжительность общая в часах

    68 часов

  • Условия приема

    Для лиц, имеющих или получающих высшее образование/имеющих или получающих среднее профессиональное образование. Вступительные испытания не предусмотрены

  • Формат обучения

    Онлайн асинхронный

  • Язык обучения

    русский

  • График занятий

    предзаписанный формат, вы можете проходить курс в удобном для вас темпе

Программа обучения

  • Маркетинг, ценность, бренд1 ак.час

    • Что такое маркетинг? Ценность в маркетинге
    • Что такое бренд?
  • Потребительские решения о покупках1 ак.час

    • Воронка принятия решений о покупке
    • Современный взгляд на решения о покупках
    • Физическая и ментальная доступность
  • Сегментация потребителей2 ак.часа

    • STP. Сегментация потребителей
    • STP. Выбор целевого сегмента
    • Кейсы. Сегментация потребителей
  • Позиционирование4 ак.часа

    • Классический подход к позиционированию
    • Значимость. Эмоциональные территории и социальные позиции брендов
    • Формулировка позиционирования. Лестница преимуществ бренда
    • Система характерных особенностей бренда
    • Проблемы и задачи компании, анализ трендов и потребителей
    • Анализ конкурентов
    • Позиционирование
  • Портфель брендов2 ак.часа

    • Управление портфелем брендов
    • Управление портфелем брендов. Кейсы
  • Маркетинг-микс2 ак.часа

    • Кейс: Marketing Mix (комплекс маркетинга)
  • Маркетинговые показатели (метрики)4 ак.часа

    • Маркетинговые показатели (метрики)
    • Метрики отношения к бренду
    • Метрики желания покупки и ментальной доступности бренда
    • Метрики покупки бренда
    • Метрики лояльности к бренду
    • Источники данных
  • Инновации8,5 ак.часов

    • «Традиционный» подход к инновациям. Реновации
    • Создание нового спроса. Концепция подрывных инноваций
    • Стратегия голубого океана
    • Создание новых категорий/подкатегорий
    • Кейс: Инновации: стратегия голубого океана
    • Инновации в бизнесе. Stage Gate process
    • Основные принципы
    • Stage Gate process: этапы
    • Концепция нового продукта
    • Методы генерации идей
  • Коммуникационная стратегия9,5 ак.часов

    • Коммуникационная стратегия бренда
    • Три уровня стратегии коммуникации бренда
    • WHY? Анализ ситуации
    • Основные вопросы коммуникационной стратегии
    • Коммуникационная стратегия: сообщения и Brand Benefit Ladder
    • Эффективный бриф и оценка креатива
    • Как оценивать креатив
    • Ретроинжиниринг — инструмент анализа брифа по креативу
  • Каналы коммуникации, диджитал-медиа9,5 ак.часов

    • Каналы коммуникации (медиа)
    • Как выбрать медиаканалы. Коммуникация 360
    • Телевидение
    • Радио
    • Интернет
    • Где и какие инструменты используем
    • Медиа. Бриф. Рекламная кампания
    • Digital Budget. Конкуренты
    • Коммуникационная стратегия
    • Медиастратегия
    • Медиа. Бриф. Рекламная кампания
    • Коммуникационная стратегия
  • Ценообразование3 ак.часа

    • Ценообразование
    • Методы ценообразования
    • Взаимосвязь цены и спроса
    • Адаптация цен
  • Маркетинг в каналах продаж4 ак.часа

    • Торговый маркетинг
    • Инструментарий торгового маркетинга
    • Категорийный менеджмент
    • Категорийный менеджмент в компании-производителе
    • Категорийный менеджмент в ритейле
  • Маркетинг в B2B3 ак.часа

    • B2B-маркетинг
    • Решения о покупках (закупках) в B2B
    • Маркетинг и продажи в B2B
  • Маркетинговые исследования6,5 ак.часов

    • Классификация маркетинговых исследований
    • Базовые понятия количественных исследований
    • Как составлять анкету
    • Бриф
    • Этапы, гайд и критерии рекрута
    • Обзор качественных методов исследования рынка
    • Что могут и чего не могут качественные исследования
    • Кейс «Сегментация рынка шоколада»
  • Финансы для маркетинга2 ак.часа

  • Маркетинг-план4 ак.часа

    • Маркетинг-менеджмент и маркетинг-план
    • SWOT-анализ
    • Структура маркетинг-плана. Цели
    • Структура маркетинг-плана. Стратегия
    • Структура маркетинг-плана. Тактика и контроль
После освоения программы «Стратегический подход к управлению брендом» вы сможете:

  • Анализировать коммуникации конкурентов, составлять карты рынка и определять доступные для нового бренда ниши

  • Сегментировать аудиторию, понимать аудиторию и её потребности, позиционировать бренд

  • Реализовывать программы повышения потребительской лояльности к товарам/услугам/брендам

  • Определять тональность бренда для дифференциации и дальнейшего использования в коммуникации

  • Взаимодействовать со специализированными агентствами, ставить задачи и критерии оценки работы

  • Формировать платформу бренда и выбирать оптимальную для своего бренда модель

  • Использовать лестницу преимуществ бренда для создания бренда и его коммуникации

  • Разрабатывать и реализовывать маркетинг-план

  • Разрабатывать новые стратегии для существующих брендов

    Подать заявкуЗадать вопрос

Документ, который Вы получите

После обучения на курсе вы получите электронное удостоверение о повышении квалификации НИУ ВШЭ
Подать заявкуЗадать вопрос
Подать заявкуЗадать вопрос

АВТОР И СПИКЕР КУРСА

  • Олег Карасёв

    Доцент Школы коммуникаций Факультета креативных индустрий НИУ ВШЭ. Имеет обширный опыт работы в маркетинге и брендинге в крупных международных и российских компаниях, включая «Данон» и «Азбуку вкуса»

Отвечаем на вопросы

  • Какие скидки на обучение вы предоставляете?

    Мы предоставляем скидки для двух категорий заказчиков: юридических и физических лиц. 

    1. Основания для предоставления скидок физическим лицам: 

    • Выпускникам образовательных программ высшего и дополнительного образования НИУ ВШЭ – скидка 5%;
    • Слушателям программ дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу повышения квалификации – скидка 5%;
    • Студентам НИУ ВШЭ – скидка 7%;
    • Слушателям дополнительного образования НИУ ВШЭ, которые хотят поступить на программу профессиональной переподготовки –скидка 7%;
    • Выпускникам программ профессиональной переподготовки – 10%.

    2. Основания для предоставления скидок юридическим лицам:

    Организациям, направляющим одновременно:

    • 3-4 слушателя – скидка 5%;
    • 5-7 слушателей – скидка 7%;
    • 8-10 слушателей – скидка 10%;
    • От 10 слушателей – скидка 15%.
  • На какое время предоставляется доступ к материалам?

    Доступ к материалам курса предоставляется слушателям на время обучения на программе, а также сохраняется в течение 1 месяца после ее завершения. Скачивание записей занятий и презентаций не предусмотрено в связи с авторским правом НИУ ВШЭ на предоставляемые материалы.

  • Расскажите подробнее про процедуру оформления на курс.

    1. Подайте заявку на участие в программе.
    2. По указанным в заявке контактам с вами свяжется наш менеджер для подтверждения вашего участия. Вы также сможете задать любые интересующие вас вопросы.
    3. Зарегистрируйтесь в личном кабинете НИУ ВШЭ и «Добавьте в корзину» выбранную программу. Подробную инструкцию вам пришлет менеджер после подтверждения заявки. При возникновении любых сложностей вы также всегда можете обратиться к нам.
    4. Как только вы заполните все данные в личном кабинете слушателя и оформите заявку на договор, менеджеры получат ваши данные и смогут составить для вас проект договора.
    5. Договор направляется на подписание со стороны НИУ ВШЭ. Как только документ будет подписан со стороны университета, вы сможете увидеть его в личном кабинете. Вам также придет уведомление об этом на почту.
    6. Вам необходимо скачать файл договора, подписать его и загрузить файл обратно.
    7. После того как менеджер проверит корректное заполнение вашего файла, в личном кабинете вам станет доступна возможность оплаты выбранного курса 
  • В каком формате организованы занятия?

    Курс проходит в асинхронном онлайн-формате, то есть состоит из предзаписанных материалов, которые слушатель может изучить в удобное для себя время. В начале курса слушателю предоставляется доступ к электронному учебному курсу на платформе iSpring, где будут доступны все материалы занятий. После каждой лекции слушатель может пройти тест на самопроверку. Единственное ограничение, которое есть на курсе – это срок, в который необходимо пройти итоговый тест. 

    Таким образом, при подаче заявки слушатель сам озвучивает дату, с которой он хотел бы начать прохождение курса, а наш менеджер подскажет, до какого числа курс необходимо пройти для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Как я смогу получить справку для возврата налогового вычета?

    • Скачайте и заполните в печатном виде шаблон заявления;
    • Отправьте готовый документ на электронную почту fd@hse.ru;
    • В теме письма укажите: «Справка об оплате образовательных услуг для налоговой».

    Срок предоставления справки: до 10 рабочих дней. По факту готовности справки вам придет уведомление на e-mail.

    Справку можно получить:

    • Финансовая приемная на Мясницкой (ул. Мясницкая, д. 20, переход в здание по Кривоколенному пер., 3а, 4-й этаж);
    • Единая приемная на Покровском бульваре (Покровский б-р,11, к. М120 (вход № 2 с Дурасовского пер.).

    При возникновении вопросов обращайтесь: fd@hse.ru

  • В каком формате будет проходить итоговая аттестация?

    Итоговая аттестация будет проходить по зачётной системе в формате теста, который состоит из закрытых вопросов. Успешное прохождение итоговой аттестации является ключевым критерием для получения удостоверения о повышении квалификации.

  • Когда я смогу получить удостоверение?

    Удостоверения будут готовы в течение 7-10 рабочих дней после окончания курса. Как только документы будут готовы, менеджер с вами свяжется.

  • Можно ли получить удостоверение в бумажном виде?

    Да, по запросу через личный кабинет слушателя или по электронной почте. Удостоверение на бумажном носителе выдается после выпуска электронного.

Наши контакты:

Связаться с куратором в мессенджерах:

⇒Telegram

Подписываетесь на наши соцсети: мы публикуем легкий образовательный контент, анонсы интересных мероприятий и смешные картинки. Присоединяйтесь!

  • Наш канал в Telegram

  • Наша группа ВКонтакте

  • Узнайте о других программах повышении квалификации в Школе коммуникаций на нашем сайте 

50 000 ₽

В корзину
Подать заявкуЗадать вопрос