Продвижение и монетизация персонального бренда в социальных медиа в сфере лайфстайл–блогинга (на примере Telegram)

Выпускная квалификационная работа посвящена изучению продвижения и монетизации персонального бренда в социальных медиа на примере Telegram в контексте лайфстайл-блогинга. Актуальность темы обусловлена ростом значимости персонального брендинга и цифровых платформ как инструментов самовыражения, коммуникации и профессионального развития. Нам сегодняшний день Telegram — это платформа, которая из мессенджера трансформировалась в полноценную социальную сеть со своими нюансами и особенностями, привлекающими блогеров. Цель исследования — выявить факторы, влияющие на восприятие контента блогера аудиторией в условиях монетизации, а также определить эффективные стратегии продвижения и методы монетизации, позволяющие сохранить доверие подписчиков и аутентичность контента. В ходе работы были изучены теоретические основы персонального брендинга и социальных медиа как платформ для брендинга; описаны особенности Telegram как платформы для развития персонального бренда; изучены основные методы продвижения и монетизации персонального бренда в Telegram среди лайфстайл-блогеров; выявлены факторы, влияющие на восприятие контента блога при монетизации. Методология включает смешанный подход: качественный этап (10 полуструктурированных интервью с лайфстайл-блогерами Telegram) и количественный этап (опрос 227 подписчиков лайфстайл Telegram-каналов). Для анализа данных применялись t-тест, корреляционный и множественный регрессионный анализ. В результате проделанной работы были сформулированы рекомендации по упаковке блога, его монетизации и продвижению в Telegram.